Arama motoru optimizasyonunun temel amacı, belirli hedef anahtar kelimeler için mümkün olduğunca yüksek sıralamak. Bunun nedeni basit, ne kadar yüksek sıralarsanız, web siteniz o kadar çok trafik alır.
Bu, daha fazla potansiyel müşteri ve olası dönüşümler için kapıyı aralar.
Aksine, eğer web siteniz SERP'lerin ilk sayfasında görünmüyorsa, muhtemelen önemli bir trafik çekmeyecektir.
O halde, sitenizin sayfalarının mümkün olan en yüksek sıralamayı nasıl almasını sağlayabilirsiniz?
Arama motoru konumlandırma pratiği sayesinde, SEO'lar ve web yöneticileri hedef anahtar kelimeler için sitelerinin sıralamalarını iyileştirebilirler.
Bu blog yazısında, arama motoru konumlandırmasının ne olduğunu, önemini ve arama motoru sonuçlarında bireysel sayfaların konumlandırmasını nasıl iyileştirebileceğinizi öğreneceksiniz.
Arama Motoru Pozisyonlandırması Nedir?
Arama motoru konumlandırması, hedef arama sorguları için sıralamaları iyileştirmek amacıyla belirli web sayfalarını sürekli olarak optimize etme pratiğidir.
Bu, eski içeriği güncelleme, dahili bağlantılar oluşturma ve bir sayfanın SERP özelliklerinde görünmesini optimize etme gibi birkaç süreç aracılığıyla yapılır.
Arama motoru konumlandırmasının temel bir bileşeni, sürekli bir şekilde yapılmasıdır.
Bu, içeriğin ve sayfaların nişinizdeki en son güncellemeler ve bilgilerle ilgili kalmalarını sağlamak içindir.
Arama motoru konumlandırması aynı zamanda içeriğin “tazelik” faktörüne de katkıda bulunur. Bu da bir sayfanın daha yüksek arama motoru sıralamaları elde etme yeteneğine katkı sağlar.
Yeni içerik, aynı zamanda iyileştirilmiş TBM ve sitede geçirilen süreyi de beraberinde getirebilir.
Kaynak: Moz
Arama Motoru Pozisyonlandırması Neden Önemlidir?
Ardından, arama motoru konumlandırmanın faydalarına yakından bakalım ve bunun işletmenize nasıl yardımcı olabileceğini inceleyelim:
Görünürlüğü ve Marka Bilinirliğini Artırır
Arama motoru konumlandırmasının temel amacı, bireysel sayfaların sıralamalarını iyileştirmek, bu da genel çevrimiçi görünürlüğü ve marka bilinirliğini artırır.
Web sayfalarını, SERP'lerde daha iyi pozisyonlar kazanacak şekilde optimize ederek, markanız otomatik olarak daha fazla kişi tarafından görülecektir.
Bir an için kişisel finans ve ilgili konular hakkında bir blog sahibi olduğunuzu ve bu blogu yönettiğinizi hayal edin. Diyelim ki, arama motoru konumlandırması uygulaması sayesinde popüler kişisel finans konuları hakkında 5 sayfanızın sıralamasını başarıyla iyileştirdiniz.
Şimdi insanlar bu 5 konunun kombinasyonunu farklı zamanlarda aradıklarında, SERP'te sayfanızı fark etmeye başlayacaklar.
Blogunuzun bu alanda bir otorite olduğunu gösterir ve bunun sonucu olarak insanlar kişisel finansla ilgili daha fazla bilgi istediklerinde web sitenizi ziyaret edecekler.
Harika olan şey, marka bilinirliğinizi artırmanın arama motoru konumlandırması yoluyla yapılmasıdır; insanların markanızı tanımaları için sonuçlarınıza tıklamaları bile gerekmez.
Rakiplerden Üstün Ol
Arama motoru konumlandırmasının bir diğer önemli faydası, rakiplerinizin önüne geçmenize yardımcı olabilmesidir.
Doğru bir şekilde uygulandığında, arama motoru konumlandırması, endüstrinizde daha büyük bir pazar payı elde etmenizi sağlayabilir.
Bu, özellikle rekabetçi bir sektördeyseniz son derece güçlüdür.
Organik Trafiği Artırır
Arama motoru konumlandırmasının en büyük faydası, sayfalarınıza organik trafik akışını artırmasıdır. Google ve diğer tüm arama motorlarında en üst sıralarda yer alan web siteleri en fazla tıklamayı ve trafiği alır.
En önemli sayfalarınıza trafik akışını artırarak, sonuçta daha fazla potansiyel müşteri oluşturacaksınız ve nihayetinde, daha fazla dönüşüm elde edeceksiniz, bu da harcanan zaman için daha iyi bir Yatırım Getirisi (ROI) anlamına gelir.
Arama Motoru Pozisyonlandırması vs SEO
Arama motoru konumlandırması tanımını okuduktan sonra, arama motoru konumlandırması ile arama motoru optimizasyonu (SEO) arasındaki gerçek farkın ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.
Bu terimlerin birbirinin yerine kullanılması alışılmadık bir durum değildir, ancak iki terim arasında küçük bir fark vardır.
SEO, sitewide iyileştirmelere odaklanırken, arama motoru konumlandırması belirli sayfalar için daha yüksek sıralamalar elde etmeye vurgu yapar.
Örneğin, tipik bir SEO stratejisi, tüm web sitesinin alan otoritesini artırmak için site ana sayfasına (örn. www.seoptimer.com) geri bağlantılar artırmayı hedefleyen bir bağlantı oluşturma kampanyasını içerebilir.
Bir arama motoru konumlandırma kampanyası ile karşılaştırıldığında, bu kampanya bir yazılım ürününün temel ürün sayfalarından birinin sıralamalarını iyileştirmeye odaklanabilir (örn. www.seoptimer.com/keyword-research-tool).
Bu, öz ürünle özel olarak ilgilenen içerik oluşturmayı içerecek. Örneğimizdeki anahtar kelime araştırma aracı için şu konularda içerik oluştururduk:
- Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır
- Anahtar kelime araştırma hataları
- Düşük rekabetli anahtar kelime fırsatlarını nasıl bulunur
- Anahtar kelime araştırma en iyi uygulamaları
Her bir blog yazısında, daha sonra ana ürün sayfasına bir iç bağlantı ekleyeceğiz.
Sayfaların Arama Motoru Pozisyonunu Nasıl İyileştirebilirsiniz
SEO ile arama motoru konumlandırması arasındaki farkı bildiğinize göre, şimdi tekil sayfaların sıralamalarını iyileştirmek için arama motoru konumlandırmasını nasıl kullanabileceğinize dair detaylara dalalım.
Doğru Anahtar Kelimeleri Hedefleyin
Anahtar kelime stratejiniz, arama motoru konumlandırmasını iyileştirmek için yapacağınız her şeyin temelini oluşturacaktır.
Eski içeriği güncelliyor olun (bundan sonra daha fazlası için) ya da sıfırdan yeni içerik oluşturuyor olun, doğru anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerekiyor.
Ve hayır, doğru anahtar kelimeler sadece işinizi en iyi tanımlayanlar değildir. Bunun yerine, hedeflenmesi gereken doğru anahtar kelimeler, işinizi doğru bir şekilde tanımlarken, gerçekçi olarak sıralama yapabileceğiniz kelimelerdir.
Örneğin, bir tesisat şirketi en iyi hedef kelimenin “[şehir]deki en iyi tesisatçı” olacağını düşünebilir, ancak bu çok rekabetçi bir anahtar kelime olduğu için, bunun yerine “[şehir]deki acil tesisatçı” gibi benzer bir şeyi hedeflemeyi tercih edebilirler.
SEOptimer’s anahtar kelime araştırma aracı, hedeflemek için doğru anahtar kelimeleri bulmak için kullanılabilir. Aracımızı kullanarak, arama motoru konumlandırma stratejinizde kullanabileceğiniz düşük rekabetli, yüksek arama hacimli anahtar kelimeleri bulabilirsiniz.
Eski İçeriği Güncelle
Arama motoru konumlandırmasının merkezi bileşenlerinden biri, anahtar kelime sıralamalarını iyileştirmek için eski içeriği güncellemek ve web sayfalarıdır.
Bunun faydalı olduğu birkaç neden vardır. Eski blog yazılarını ve içerikleri güncellemek, Google'a bir URL'de "yeni" aktivite olduğunu gösterir. Bu, bir sayfanın tazelik faktörünü artırabilir ve sıralamalarda iyileşmeye yol açabilir.
Ayrıca, eski blog yazılarını güncelleyerek, orijinal gönderi konusuna ilişkin yeni istatistikler ve bilgiler ekleyebilirsiniz.
Aynı şekilde, artık uygulanabilir olmayan güncel olmayan bilgileri kaldırabilirsiniz.
Eski içeriği güncellemenin harika bir yanı, Google'ın zaten sayfanın ne hakkında olduğunu anlamış olması ve uygun arama sorguları için sıralamış olmasıdır.
Ayrıca, eski bir sayfayı güncellerken, sıfırdan tamamen yeni bir blog yazısı oluşturmanın aksine, zaten atılmış olan temelin üzerine inşa ediyorsunuz.
SEOptimer'da eski blog içeriğini güncelleyerek büyük başarılar elde ettik. Eski blog makalelerini güncellerken optimize etmek için yapabileceğiniz birkaç şey vardır:
- Ek uzun kuyruklu ve tam eşleşme anahtar kelimeler ekleyin
- Yeni görseller ve ilgili medya ekleyin
- Blog makalesinin uzunluğunu uzat
- Site içi öğelerin, örneğin başlık etiketleri, resim alt etiketleri, başlıklar ve meta açıklamalarının SEO en iyi uygulamalarına göre optimize edildiğinden emin olun
- Blog yazısına ilgili iç bağlantılar ekleyin ve güncellediğiniz yazıya diğer yazılardan da bağlantılar ekleyin
Core Web Vitals için Optimize Et
Google, genel olarak iyi bir kullanıcı deneyimine sahip web sitelerini sıralamayı tercih eder. Core Web Vitals, Google'ın sayfa içi kullanıcı deneyimini ölçmek için kullandığı bir dizi metriktir.
Her bir yön için sayfa yükleme süresini, kullanılabilirliği ve yanıt verme hızını ölçerler ve ardından her biri için bir puan oluştururlar.
Bu üç ölçümün resmi adları şunlardır:
- Cumulative Layout Shift: bir sayfanın görsel stabilitesini ölçer.
- Largest Contentful Paint: en büyük içerik öğesinin tamamen yüklenmesi için geçen süreyi ölçer.
- First Input Delay: ilk kullanıcı girişi ile sayfanın yanıt vermesi arasındaki süreyi ölçer.
Peki, web sitenizin ve onun bireysel sayfalarının SEO için optimize edildiğinden nasıl emin olursunuz?
Sitenizin mümkün olduğunca hızlı yüklenmesini sağlamak istiyorsunuz. Bu, yavaş bir sayfa yükleme hızının kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilecek en büyük faktörlerden biri olduğu için iyi bir başlangıç noktasıdır.
Mobil cihazlarda web trafiğinin çoğunluğu olduğu için, web yöneticileri ve SEO uzmanları bu cihazlarda kullanıcı deneyimini düşünmek zorundadır.
Eğer web siteniz tüm cihazlarda (masaüstü, mobil ve tablet) duyarlı değilse, bu ölçüm için kötü bir Core Web Vitals skoru alacaksınız.
Şanslı bir şekilde, çoğu modern İçerik Yönetim Sistemleri duyarlılığı ele alır, bu yüzden bunun hakkında çok fazla endişelenmeniz gerekmeyecek.
Yine de, web sitenizin genel düzeninin, etkileşimli öğelerin (düğmeler, formlar vb.) mobil cihazlarda kullanımının kolay olmasını sağladığından emin olmak istersiniz.
Dahili Bağlantı Kullanımı
Arama motoru konumlandırması rehberi, iç bağlantılar bahsedilmeden tamamlanmış sayılmaz.
Özellikle, sıralamada yükseltmek istediğiniz sayfaya, web sitenizdeki diğer sayfalardan yeni iç bağlantılar eklemeniz gerekiyor.
İç bağlantıların ana avantajı, Google'a sayfanızın konusu hakkında ek bilgiler vermesidir.
Hedef sayfanız için dahili bağlantılar oluştururken, anahtar kelime zengini bağlantı metni kullanmayı unutmayın. Bununla birlikte, arama motoru konumlandırmanızın bu yönünü aşırı optimize etmek istemezsiniz.
Hedeflediğiniz sayfanın başlığı “Evde patates nasıl yetiştirilir” olduğunu ve bu yazı için hedef anahtar kelimenin “evde patates yetiştirme” olduğunu hayal edin.
Başka sayfalardan o belirli sayfaya bağlantı verirken hedef anahtar kelimeyi kullanmalısınız. Ancak, aşırı optimizasyondan kaçınmak için anahtar kelime varyasyonlarını da düşünmeli ve kullanmalısınız.
İkincil anahtar kelimeleri kullanmak, Google'a sayfa hakkında daha fazla bilgi sağlayacak ve hedef anahtar kelimenin yanı sıra diğer uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yeteneğini artıracaktır.
Öyleyse, patates nasıl yetiştirilir örneğimiz için, alternatif çapa metinleri şunları içerebilir:
- Evde patates yetiştirme
- Patates yetiştirme
- Patates yetiştirmenin en iyi yolu
Öne Çıkan Snippet'lar ve Diğer SERP Özellikleri için Optimize Edin
Google SERP'leri artık sadece 10 organik sonuç içeren düz sayfalar değil.
Günümüzde Arama Motoru Sonuç Sayfaları, Öne Çıkan Parçacıklar, Bilgi Paneli, İnsanlar Ayrıca Sorar, Yerel Paket vb. gibi çeşitli SERP özellikleri içermektedir.
Bu SERP özellikleri, işletmelere ve web sitelerine arama sonuçları içinde ekstra görünürlük sağlar.
En çok optimize etmeniz gereken bir SERP özelliği, Öne Çıkan Parçacıklar'dır. Bunlar arama sonuçlarının en üstünde yer alır ve konu hakkında ek bilgiler verir.
Öne Çıkan Parçacıklar için optimize etmek için, bir sorgunun arkasındaki arama niyetini anlamakla başlamanız gerekiyor.
Örneğin, hedeflediğiniz arama sorgusu bir süreçse, o zaman Öne Çıkan Parçacığın adımları açıklayan bir web sitesini göstereceği olasıdır.
Burada, arama sorgusu için Öne Çıkan Parçacık “bir web sitesi nasıl oluşturulur” olduğunu görebiliriz ve bu, izlemeniz gereken adımları açıklayan Forbes'tan bir makaleyi göstermektedir.
Hedef anahtar kelimeniz için şu an gösterilen Öne Çıkan Parçayı inceleyin. Bu sadece kısa bir cevap mı yoksa bir listeleme mi içeriyor?
Şu anki Öne Çıkan Parça kısa bir cevaptan oluşuyorsa, aynı mantığı takip etmeniz gerektiğinin iyi bir göstergesidir.
Öncelikle, Öne Çıkan Parçada yer alan ve sıralama için kullanılan anahtar kelimeleri analiz edin. Bunu daha kolay hale getirmek için, sıralama yapan sayfanın URL'sini girmek üzere SEOptimer'ın anahtar kelime araştırma aracını kullanabilirsiniz.
Araç daha sonra o sayfada bulunabilecek tüm anahtar kelimeleri size gösterecektir.
Artık hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı ve içeriği arama niyetine göre nasıl şekillendireceğinizi bildiğinize göre, Öne Çıkan Parçada sıralamak için içeriği oluşturmanız gerekiyor.
Öncelikle, sayfanın genel yapısının sorunsuz bir şekilde akışını sağlamalı ve anlaşılması kolay olmalıdır. Bu, içerikte H2 ve H3 başlık etiketlerinin kullanılmasıyla sağlanabilir.
Ayrıca, hedef anahtar kelimeyi bu başlık etiketlerinin içine dahil etmeye çalışın, ancak sadece uygunsa. Sadece bunun için rastgele anahtar kelimeler eklemek istemezsiniz.
Sonraki adımda, belirli Öne Çıkan Parçacık için optimizasyon yapmanız gerekiyor. Bunu yapmanın en iyi yolu mevcut parçacığı incelemektir.
Kullanılan anahtar kelimeleri, uzunluğu, yapısını ve diğer unsurları not edin, ardından buna göre optimize edin.
Örneğin, bir soru tipi snippet'ında görünmeye çalışıyorsanız, arama sorgusunu mümkün olduğunca öz bir şekilde yanıtlayın. Gereksiz bilgilerle dolandırmayın ve objektif olun, yani konu hakkında fikrinizi belirtmeyin.
Aslında, bir kural olarak, başlıklarda veya alt başlıklarda sorulan sorulara her zaman ilk cümlede, yani eşleşen başlık altındaki ilk 40 ila 60 kelime içinde cevap verin.
Diğer SERP özellikleri için de aynı mantığı izleyebilirsiniz. Şu anda sıralamada olanları kontrol edin ve ardından aynı stratejiyi izleyin.
Herhangi Bir Sayfanın Arama Motoru Pozisyonunu Nasıl Kontrol Edersiniz
Çabalarınızın ilerleyişini sürekli olarak Google ve diğer arama motorlarındaki anahtar kelime pozisyonlarınızı izleyerek kontrol etmeniz önemlidir.
SEOptimer, zaman içinde anahtar kelime sıralamalarını izlemek ve kontrol etmek için kullanılabilecek bir anahtar kelime takip aracına sahiptir.
Alan adınızı aracımıza ekleyin ve şu anda hangi anahtar kelimeler için sıralama yaptığınızı gösterelim. İzlemek istediğiniz anahtar kelimeleri seçin ve aracımız sizin Ortalama Pozisyonunuzu, Yükselen Pozisyonlarınızı ve Düşen Pozisyonlarınızı gösterecektir.
Sonuç
Bilmeniz gereken bir şey, işinizin sonuçlarını görmek için zaman gerektiğidir. Ne yazık ki, anahtar kelime sıralamalarında hemen değişiklik göremezsiniz.
Ve SEO'daki her şey gibi, önemli sonuçlar ve performansınızdaki değişiklikleri görmek zaman alacaktır.
Ancak, arama motoru konumlandırması doğru bir şekilde uygulandığında olağanüstü faydalar sunabilir. Bu yazıda paylaşılan ipuçlarına ve fikirlere uyarak, sitenizin arama motoru konumlandırmasını iyileştirmek için en iyi konumda olacaksınız.
