Hepimiz satın aldığımız, kullandığımız veya inşa ettiğimiz şeyler için maksimum değer isteriz.
Örneğin altın külçelerini alın.
Paramızla alabileceğimiz en iyi barları satın alıyoruz çünkü en fazla değeri istiyoruz—ve yatırımlarımızı gerektiğinde nakde çevirme şansını.
Aynı kavram backlinklere de uygulanır.
SEO'da, uzun vadede fayda sağlayacak güçlü ve değerli backlinkler oluşturmanız gerekiyor.
Google'ın zirvesine ulaşmanıza yardımcı olan bağlantılar, web sitenize tonlarca organik trafik çeker ve tüm SEO stratejinizi karlı hale getirir.
Ama, altın külçeleri gibi, inşa ettiğiniz bağlantıların değerli olup olmadığını ve karşılığını verip vermeyeceğini bilmek zordur.
...Yoksa öyle mi?
Cevabı bulmak için, "bağlantı değeri" adı verilen bir ölçümü kullanarak araştırma yapmanız gerekecek.
Link Değeri Nedir?
Derinlere dalmadan önce, tam olarak link değerinin ne olduğu hakkında konuşalım.
İşte basit açıklama:
Bağlantı değeri, bir bağlantının değeri ve her bağlantının, bağlandığı URL'den kendi web sitenize ne kadar SEO gücü aktardığıdır.
Ayrıca "link suyu" olarak da bilinir—eğer bu ifade ağzınızda kusma hissi uyandırmıyorsa.
Açıkçası söyleme riskini alıyorum, olası olduğunca çok yüksek değerli backlink elde etmek sizin hedefinizdir.
Neden? Çünkü daha güçlüler, SEO'nuzu iyileştirmenize yardımcı olurlar (ister anahtar kelime sıralamanızı artırın ister arama trafiğini artırın) ve genel arama görünürlüğünü artırır.
Özetle:
Çok fazla değere sahip linkler her SEO'nun hayalidir.
Öyleyse, gerçek Shia LaBeouf tarzında, hayalleri gerçekleştirmeye başlayalım.
Yaygın inancın aksine, her backlink iyi bir backlink değildir.
Bazı bağlantılar diğerlerinden daha değerlidir (yani daha fazla bağlantı değerine sahiptir)— bunlar, sıralamalarınızı etkileyen bağlantılardır.
İşte karşılamak istediğinizde sekiz kriteren yüksek değere sahip güçlü backlinkler oluşturun:
1. Bağlantı Harici
Dış bağlantılar (başka bir alan adından sitenize işaret edenler) iç bağlantılardan (sitenizdeki bir sayfadan diğerine işaret edenler) daha fazla bağlantı değerine sahiptir.
Aslında, onlarsız sıralamada yer alma şansınız son derece düşüktür.
Backlinko tarafından yapılan araştırmaya göre, arama sonuçlarındaki bir numaralı pozisyon, ikinci ile onuncu pozisyonlar arasında 3.8 kat daha fazla backlink'e sahip.
Harici bağlantıların neden daha yüksek bağlantı değerine sahip olduğu oldukça ilginç.
Google'ın ana amacıyla ilgili:
Herhangi bir arama sorgusu için en iyi, en yüksek kaliteli sonuçları göstermek.
Bu nedenle, daha fazla dış bağlantıya sahip bir web sitesinin yüksek kaliteli içerik sunma olasılığı daha yüksektir. İnsanlar, hoşlandıkları ve değerli buldukları içeriklere bağlantı verirler, bu yüzden bir site çok sayıda geri bağlantıya sahipse, Google genellikle onu daha yüksek sıralar.
Esasen:
Bir siteye daha fazla dış bağlantı verilmesi, diğer sitelerin ona güvendiği ve Google'ın da güvenmesi gerektiğini pekiştirdiği anlamına gelir.
Yani iç bağlantı stratejisi hala önemliyken, zamanınızın çoğunu üçüncü parti web sitelerinden dış bağlantılar oluşturarak geçirdiğinizden emin olun.
2. Bağlantı Otoriter, Yüksek Kaliteli Bir Domainden Geliyor
Şimdi yüksek özsermaye bağlantılarına dair özel bilgilere girmeye başlayalım. Burası "her bağlantı iyi bir bağlantı değildir" ifadesinin gerçekten tam anlamıyla önem kazandığı yerdir.
Harici bağlantılar alabileceğiniz birçok yer var (hatta toplu olarak satın alabilirsiniz), ancak aynı zamanda yüksek kaliteli ve otoriter olan bir harici bağlantı elde etmek çok daha zordur.
Zaman, araştırma ve iletişim gerektirir. Ve başarı oranı düşüktür.
Ama bu bağlantıları bu kadar değerli yapan şey tam da bu—çünkü onları elde etmek çok zor.
Link oluşturma için araştırma yaptığınız web sitelerinin kalitesini değerlendirmek istiyorsanız, Domain Authority (tüm alan adı için) ve Page Authority (alan adındaki tek bir sayfa için) gibi metriklere bakmak isteyeceksiniz.
Bunlar her ikisi de 100 üzerinden değerlendirilir. 30+ puan, web sitesinin veya sayfanın yüksek kaliteli olduğuna dair oldukça iyi bir göstergedir, 50+ ise en üst düzey bir siteyi işaret eder.
Birden fazla site/sayfanın Alan Adı ve Sayfa Otoritesini Alan Adı Otoritesi Kontrolcüsü ile hızlıca kontrol edebilirsiniz. Kontrol etmek istediğiniz URL'leri girin ve anında sonuçlar için "Otoriteyi Kontrol Et" butonuna tıklayın—hem kolay hem pratik!
3. Bağlantı Popüler ve Sıkça Bağlantı Verilen Bir Sayfadan
Yüksek Alan Otoritesine sahip yüksek kaliteli bir site mi buldunuz?
Bir sonraki incelemeniz gereken şey, bağlantı almak istediğiniz sayfaya işaret eden dış bağlantıların sayısıdır.
(Biliyorum, bu tüm link oluşturma döngüsü kafa karıştırıcı—ama benimle kalın.)
Bağlantılı sayfalar açıkça popüler. Tonlarca bağlantı, sitenin bir değer sunduğu anlamına gelmelidir, değil mi?
Yani, iyi bağlantı verilmiş bir sayfadan bir geri bağlantı alıyorsanız, bu, Google'da daha fazla bağlantı değeri ve ağırlığa sahiptir.
Unutmayın: Google, en iyi web sitelerinden en iyi sonuçları göstermek istiyor.
Onların ne kadar backlink'i var?
Popüler, otoriter alanlardan gelen backlink'leri var mı?
Eğer öyleyse, site bağlantı oluşturma hedef listenize iyi bir ek olabilir.
Bir sayfanın ne kadar popüler olduğunu anlamak için, o sayfanın sosyal medyada ne kadar paylaşıldığını da kontrol edebilirsiniz. SharedCount, bunun için harika bir araçtır.
Bir web sitesinin ne kadar çok geri bağlantısı ve sosyal paylaşımı varsa, genel bağlantı değeri de o kadar yüksek olur.
4. Bağlantı Bağlamsaldır
Link alabileceğiniz tonlarca yer var, bunlar arasında:
- Metin gövdesi (bağlamsal)
- Yazar biyografi bölümleri
- Web sitesi altbilgileri
- Blog kenar çubukları
Ama SEO dünyasında hiçbir şey basit değildir, bu yüzden tabii ki bazıları diğerlerinden daha değerli (veya daha fazla eşitliğe sahip).
En fazla değere sahip bağlantı türü bağlamsal bağlantılardır.
İşte Amazon SEO rehberimden iki örnek:
Bağlamsal bağlantılar, aynı zamanda "içerik içi" veya "gövde içeriği içinde" bağlantılar olarak da adlandırılır, en doğal görünümlüdürler. Sayfanın ana içeriğinin bir parçası oldukları için en fazla bağlantı değerini taşırlar.
Arama motorları, içerikte doğrudan yer alan bağlantılara, her gönderinin altbilgisine gömülü veya kenar çubuğunda rastgele serpiştirilmiş (potansiyel olarak) alakasız bağlantılardan daha fazla değer verir.
İşte cephaneliğinize bağlantı suyu zengini, bağlamsal geri bağlantılar eklemenin en iyi üç yolu:
A. İlgili Sitelere Misafir Yazılar Gönderin
Yıllar içinde, konuk blog yazarlığı kötü bir ün kazandı.
Birçok site sahibi, bunun sadece spam yapanların kullandığı bir taktik olduğunu varsayar—ve bu genellikle misafir yazı gönderme şekillerinden kaynaklanır.
Ama bana güvenin, doğru yaparsanız faydaları olabilir—eğer doğru yaparsanız.
Sadece bu vaka çalışmasına göz atın, burada Buffer, konuk yazıları kullanarak trafiğini dramatik bir şekilde artırdı:
Peki "doğru" tam olarak ne anlama geliyor?
Başarılı konuk yazıları:
- Gerçekten harika içerik parçalarıdır (500 kelime saçmalığın aksine)
- Gerçek trafikle ve kendi hedef kitlenizle benzer ilgi alanlarına sahip etkileşimli bir kitleye sahip web sitelerinde yayınlanır
- İlgili olduğunda bağlamsal yazar biyografileri içerir
Üçünü de işaretleyin ve kendinize sağlam bir geri bağlantı edinmiş olursunuz!
B. Benzersiz İnfografikler Tasarla ve Tanıt
İnfografikler kullanarak bağlamsal bağlantılar da oluşturabilirsiniz.
Basitçe 10x bir içerik oluşturun ve bunu bir blog yazısı olarak yayınlayın.
Ardından, aynı bilgilerle bir infografik tasarlamak için Canva, Venngage veya Lucidchart gibi bir araç kullanın.
(Her biri ücretsiz şablonlar sunan bu platformlar var. Bahane yok—grafik tasarım becerileriniz Paint uygulaması ile sınırlı olsa bile.)
İnfografiği anahtar kelime zengini bir isimle PC'nize kaydedin ve aynı alt metni kullanarak web sitenize yükleyin:
Bu, Google'ın fotoğrafın ne hakkında olduğunu ve ne için sıralanması gerektiğini anlamasına yardımcı olacak ve size güzel bir görsel SEO artışı sağlayacak.
Son olarak, infografiğinizi bağlamsal bağlantılar sağlamak için mühimmat olarak kullanın.
Bu iletişim betiğini kullanarak bir yer edinmeyi sağlayın, ve bununla birlikte yazdığınız siteye eşlik edecek benzersiz bir mini konuk yazısı yazmayı teklif edin.
Ücretsiz, yüksek kaliteli görsel içerik mi? Bunu kaçırmak delilik olur!
Ve, infografiği kullanacakları için size (veya orijinal kaynağa) kredi vermek zorunda kalacaklar, böylece web sitenize değerli bir bağlamsal backlink kazanacaksınız.
Gerçekten bu kadar basit.
C. Basın Bültenleri Oluştur ve Dağıt
Sektörünüzdeki insanların ilgisini çekecek ilginç şirket haberlerini yakın zamanda duyurdunuz mu?
Önemli bir yeni personel işe aldıysanız, büyük bir müşteri kazandıysanız, ofis taşıdıysanız veya bir ödüle aday gösterildiyseniz, bir basın bülteni yazın ve haberi yayın.
Geçmişte benzer konuları ele alan gazetecilerin e-posta adreslerini toplayın ve onlara bir teklif sunun.
Eğer aşağıdakilerden biri gerçekleşirse, bağlamsal bir geri bağlantı alacaksınız:
- Gazeteci hikayeye ilgi duyuyor
- Ve basın bülteni içerisinde kendi web sitenize bir link eklemişsiniz (çünkü birçok gazeteci kopyala yapıştır yapar)
...Tıpkı Printerland'ın bir basın bülteni gönderdiği ve PA Life'daki gazeteciler tarafından ele alındığı gibi:
5. Bağlantının Çapa Metni Anahtar Kelimeleri Doğal Bir Şekilde İçerir
Anchor metni, bağlantı yapılan sayfanın tam olarak ne hakkında olduğunu Google'a anlatır.
İşte sitemde bir örnek:
Ama optimize edilmiş çapa metninin, optimize edilmemiş metne göre daha fazla bağlantı değeri taşıdığını biliyor muydunuz?
Doğru:
Eğer sayfada hedeflediğiniz anahtar kelime aynı zamanda backlink çapa metninde de yer alıyorsa, bu Google'a ikisinin ilişkili olduğunu söyler ve bunun daha fazla değerlendirilmesi gerektiğini belirtir (sayfanın benzer arama sorguları için genel sıralamasına yardımcı olur).
Yani, yüksek özsermaye bağlantıları oluştururken, bu bağlantılarla hedeflediğiniz anahtar kelimeyi bildiğinizden emin olun.
Genellikle bu şekildedir:
- Blog yazıları için uzun kuyruklu anahtar kelime
- Ürün, kategori veya ana sayfalar için kısa kuyruklu anahtar kelime
...Bir "ama" hissediyor musunuz? Sizi suçlamam—SEO'daki çoğu en iyi uygulama genellikle gerçek olamayacak kadar iyidir.
İşte geliyor:
Penguin algoritma güncellemesi altında, Google, tam eşleşme çapa metniyle fazla sayıda backlink oluşturan web sitelerine ceza verebilir.
Binlerce backlink'in tam olarak aynı çapa metniyle görünmesi doğal olmayan bir durum değil mi?
Bu yüzden bağlantılar oluştururken kullandığınız çapa metnini çeşitlendirmenin önemli olduğu.
Bununla birlikte, bu teknik kullanılarak hala çok fazla bağlantı değeri olan backlinkler oluşturmak mümkündür. Sadece sayfayla hala ilgili olan benzer anahtar kelimeleri bulmanız gerekecek.
Örneğin, ücretsiz SEO araçları hakkında bir sayfaya bağlantılar oluşturmak istediğimizi düşünelim. Her backlink için "ücretsiz SEO araçları" ifadesini çapa metni olarak kullanmak yerine, şu çeşitleri kullanabiliriz:
- "SEO'cuların kullanımına ücretsiz araçlar"
- "SEO için ücretsiz araçlar"
- "pazarlamacılar için ücretsiz SEO araçları"
- "bu ücretsiz SEO araçlarına göz atın"
- "SEO uzmanları için burada ücretsiz araçlar bulun"
Fark ettin mi, hepsi birbirine benziyor ama tam olarak aynı değiller?
Bu takip etmek istediğin fikir!
6. Bağlantı Benzersiz Bir Domainden
Eğer otoriter bir web sitesinin editörü ile güçlü bir ilişki kurduysanız, onların sitesinden sizinkine doğru 10 veya 20 backlink oluşturmak cazip gelebilir.
Sırt bağlantı sayınızı artırmanın kolay bir yolu, değil mi?
Belki... Ama kesinlikle bağlantı değerini artırmanın en iyi yolu değil.
100 farklı alan adından 100 bağlantıya sahip olmak, tek bir alan adından 100 bağlantıya sahip olmaktan daha iyidir.
Neden?
Arama motorları bu benzersiz web sitelerini, aynı zamanda "bağlantı veren alanlar" veya "kök bağlantılar" olarak da bilinir, daha değerli olarak görür.
Yani daha fazla "link eşitliğine" sahipler.
Eğer aynı web sitesindeki 10 farklı sayfadan 10 bağlantınız varsa, bu sadece bir kök bağlantı olarak sayılır.
Ancak 10 farklı alandan 10 bağlantınız varsa, bu 10 kök bağlantı olarak sayılır.
Öyleyse, mümkün olduğunda benzersiz alanlardan geri bağlantılar almak mantıklı, değil mi?
Bir kök backlink koleksiyonu da web sitenizi korur.
Örneğin, tek bir kök alan adından 100 bağlantı oluşturduğunuzu düşünelim. Eğer o site:
- Google tarafından cezalandırılma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
- Kapatırsanız, tonlarca geri bağlantıyı kaybedersiniz (ve onları oluşturmak için harcadığınız zaman tamamen boşa gitmiş olur).
Genel bir kural olarak, her benzersiz/kök alan adı için günde 2-3 backlink hedefleyin.
Zamanınızı daha iyi kullanmanın yolu, tüm yumurtalarınızı tek bir sepete koymak ve sadece bir veya iki web sitesine odaklanmak yerine, backlink profilinizi çeşitlendirmek ve daha fazla kök domaine eklemektir.
7. Bağlantı Takip Edildi
Harika iş! Güçlü sıralama gücüne sahip büyük bir web sitesinden (görünüşe göre) mükemmel bir bağlantı oluşturdunuz.
...Ama bu gerçekten doğru mu?
Bu günlerde, Huff Post, Forbes, Entrepreneur ve Inc dahil olmak üzere çoğu büyük yayıncı, dış bağlantılarına bir "rel=nofollow" özelliği ekler. Bu, Google'a kendi sitelerini bağlantı verdikleri siteyle ilişkilendirmemesini söyler, yani çok az bağlantı değeri vardır.
Bağlantınızın nofollow özelliğine sahip olup olmadığını öğrenmek için, backlink'inizin çapa metninin üzerine sağ tıklayın ve "İncele" seçeneğini seçin.
Sayfanın kodunun bir bölümü başka bir kutuda belirecek.
Eğer "rel=nofollow" kodunu bulabilirseniz, korkarım ki bu düşük değerli bir bağlantıdır:
...Ama üzülmeyin!
Nofollow backlinklerin link değerini artırabilmek için yayıncıya ulaşarak onlardan bu özelliği kaldırmalarını ve bunu takip edilen bir bağlantı yapmalarını rica edebilirsiniz.
Feragatname: Bu ipucu yalnızca daha küçük web siteleri için işe yarayabilir, ama sormakta zarar yok, değil mi?
İlerleyen zamanlarda, yeni yüksek değerli backlinkler oluşturmaya çalışırken, web sitesini kontrol edin ve dış bağlantılarının "rel=nofollow" özelliğine sahip olup olmadığını görün.
Eğer yaparlarsa, geçirdikleri minimal link suyunu göz önünde bulundurarak onları öncelik listenizden çıkarmak en iyisi olabilir.
8. Bağlantı Çalışıyor
Maksimum bağlantı değerini kontrol etmek için son şey oldukça açık, ancak bağlantının çalıştığından emin olmanız gerekiyor.
Eğer web sitenizdeki bir sayfayı yakın zamanda taşıdıysanız veya sildiyseniz ve sayfaya işaret eden geri bağlantılarınız varsa ancak onları başka bir URL'ye doğru bir şekilde yönlendirmediyseniz, bağlantı değerini tamamen kaçırıyor olabilirsiniz.
Örneğin, "Başlangıç için SEO ipuçları" hakkında bir blog yazınız varsa ve sayfayı silerseniz, orijinal blog yazısına işaret eden tüm geri bağlantılar kullanıcıları bir 404 hata sayfasına yönlendirecektir.
Bu, kullanıcı deneyimi için herhangi bir iyilik yapmaz (birçok arama motoru için bilinen bir sıralama faktörü) ve ayrıca Google örümceklerinin yolu takip etmesine yardımcı olmaz. Onları izlerinde durdurur. Peki neden Google sizi bağlantı değeriyle ödüllendirsin ki?
URL'lerinizi taşıdığınızda veya güncellediğinizde yüksek değerli backlinklerinizi her seferinde boşa harcamanıza gerek yok.
Kalıcı bir 301 yönlendirmesi kullanarak onları yönlendirerek, orijinal bağlantının değerinin %90-99'una kadarını aktarabilirsiniz.
Redirection (WordPress için) gibi bir araç kullanın ve silinen URL'ye tıklayan herkesi otomatik olarak yerine geçen URL'ye yönlendirin:
Tek şart mı? İnsanları web sitenizdeki bir sonraki, en alakalı sayfaya yönlendirmeniz gerekecek.
Örneğin, "SEO for beginners" blog yazınız silindi ise, kullanıcı deneyimini artırmak için sadece ana sayfanıza değil, başka bir SEO ipuçları blog yazısına veya SEO hizmetleri sayfanıza bir 301 yönlendirme ekleyin.
Bir bağlantıya tıkladığınızda ve beklediğinizden tamamen farklı bir yerde bulduğunuzda bu sinir bozucudur.
Yani izleyicileriniz web sitenize bir bağlantı takip ettiğinde aynısını yapmak zorunda kalmasınlar.
Uyarı: Backlink Profilinizi Çeşitlendirin
Yüksek özsermaye bağlantıları oluşturmaya hızla atılmadan önce, (bir kez daha) uyarıda bulunayım:
Backlink profilinizin doğal göründüğünden emin olun.
(Bu makale boyunca çeşitli noktalarda üzerinde durduğumu biliyorum, ancak bağlantı kurma stratejinizin bu kısmını ihmal ederseniz, önümüzdeki altı ayı Google cezasını kaldırmaya çalışarak geçirme ihtimaliniz yüksek. Ve inanın bana, bu kolay bir iş değil.)
Google doğal siteleri ödüllendirir, ancak çok fazla yüksek değerli bağlantı kazanmak şüpheli görünebilir.
Yukarıdaki kriterleri manuel link oluşturma stratejinizin %95'i için kullanın ve diğer siteler tarafından doğal olarak link alabilecek inanılmaz içerikler oluşturun.
Sonuç
Görebileceğiniz gibi, çok fazla bağlantı değeri olan güçlü geri bağlantılar oluşturmak zor bir iş.
SEO stratejinize yardımcı olacak bağlantılarınızın işe yaradığından emin olmak için çeşitli metriklere yakından dikkat etmeniz gerekecek, aynı zamanda oluşturduğunuz bağlantıların mevcut geri bağlantı profilinizdeki bağlantılarla dengeli olup olmadığını kendinize sormanız gerektiğini unutmamalısınız.
Ama pes etme. Oraya varacaksın ve oraya vardığında, çaba kesinlikle buna değecek!
