Dijital pazarlama alanındaki çoğumuzun resmi bir SEO eğitimi almamıştır.
Biz link oluşturma üzerine üniversite dersleri almadık.
Ya da Google algoritma bilimlerinde yüksek lisans dereceleri kazanın.
İşte buradayız.
Biz kendi kendine eğitimde ustalarız.
Kendi öğretmeniniz olmak zor, ancak başkalarının SEO bilgilerini internet üzerinde özgürce paylaşmasıyla daha kolay hale getirilir.
Kendi SEO çalışmam sürecinde, backlinkler için yeni fırsatlar keşfetme konusunda çok şey öğrendim—link araştırması olarak bilinen değerli bir uygulama.
Bu bilgiyi paylaşmak için buradayım!
Link oluşturma, iki geniş kategoriye ayrılabilir: link araştırması ve fırsatları linklere dönüştürme.
Evet, sıfırdan bağlantılar oluşturmaya başlayamazsınız. Araştırma ve hazırlık için ayrı bir adım olması gerekiyor. Bu, daha az zamanda daha yüksek hacimde ve daha kaliteli bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olacak.
Çok iş gibi geliyor ama yağmur isteyen çamuru da kabullenmelidir.
Bu mükemmel bir benzetme mi emin değilim ama her başarılı link oluşturma kampanyası, başlamak için kapsamlı link araştırması gerektirir.
Bu makale, SEO performansınızı artıran, sıralamanızı yükselten ve web sitenize trafik çekmenize yardımcı olan bağlantıları araştırma konusunda size rehberlik edecektir.
Link Prospecting Nedir?
Basitçe ifade etmek gerekirse, link oluşturma potansiyeli, web siteniz için alakalı geri bağlantı fırsatlarını belirleme sürecidir.
Bu fırsatları bulabileceğiniz birçok yer var:
- Google kendisi
- Rakibinizin backlink profili
- Twitter ve diğer sosyal medya profilleri
- Quora ve diğer S&C forumları
- İlgili bloglarda "misafir yazılar"
- Sektör dizinleri
- vb.
Ancak, bağlantı fırsatları aramaya başlamadan önce, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri ve birkaç başka şeyi belirlemeniz gerekir.
Bir Link İnceleme Sorgusunun Anatomisi: Aramanıza Dahil Etmeniz Gereken 3 Element
Bir Google bağlantı arama sorgusu kolaylıkla üç ana bölüme ayrılabilir:
- Anahtar Kelime
- Gelişmiş Arama Operatörü
- Ayak İzi
Bu üçünü etkili bir şekilde birleştirmek, size çok sayıda geri bağlantı fırsatı bulmanızı sağlamalıdır.
1. Anahtar Kelime
Hedef alınacak anahtar kelimeleri bilmek, başarılı bir link inşa kampanyasının ilk adımıdır.
Anahtar kelimeler ve geri bağlantılar arasında bir ilişki olmadığını düşünebilirsiniz, ama bu kesinlikle doğru değil.
Her backlink, hedeflediğiniz anahtar kelimelerle ilişkilendirilmelidir.
Aslında, ilgili bağlantı fırsatlarını bulma şansınız, doğru anahtar kelimeleri belirleme yeteneğinize bağlıdır.
Ama bu, alışık olduğunuz anahtar kelime araştırmasından biraz farklı. Geniş bir perspektiften yaklaşabilirsiniz. Bağlantı adayları bulmak için, endüstrinizi veya pazarınızı tanımlayan geniş anahtar kelimeler seçin.
Bağlantılarınızı oluşturduğunuz yer, belirli nişinizle tam olarak eşleşmek zorunda değil. Sadece aynı geniş endüstri ilgi alanlarını paylaşmanız gerekiyor.
Bunun yerine, çok kalabalık ve iddialı oldukları için PPC kampanyasıyla hedeflemeyeceğiniz anahtar kelimeleri seçin.
Onlar...
- pazar/endüstrinin kendilerini tanımlamak için kullandığı kelimeler.
- sektörünüzdeki uygulayıcılar için yaygın isimler (örn. SEO'cular, dijital pazarlamacılar).
- daha kısa ifadeler veya tek kelimeler (uzun kuyruklu değil) bu yüzden çok kalabalıklar ve rekabetçiler.
- pazarınızdaki çevrimiçi dergilerde ve yayınlarda kullanılan kelimeler.
- alıcı niyeti olmadığı için çok fazla trafik getiren ancak az satış yapan anahtar kelimeler.
Örneğin, SEO/dijital pazarlama konularını ele alan biri, bağlantı araştırması için “seo,” “dijital pazarlama” ve “sosyal medya” gibi anahtar kelimeleri hedeflemelidir, “seo araçları satın al” veya "seo hizmetleri." gibi satış odaklı anahtar kelimeler yerine.
Eğer herhangi bir ücretli araca erişiminiz yoksa, Neil Patel'in ubersuggest.io kullanmanızı öneririm. Endüstrinizi tanımlayan bir anahtar kelime girin ve sonuçları hacme göre sıralayın. En yüksekten en düşüğe doğru ilerleyin ve iyi bir eşleşme olduğunu düşündüğünüz herhangi bir anahtar kelimeyi not alın.
Ubersuggest kullanarak “dijital pazarlama” anahtar kelimesiyle yapılan basit bir arama, aşağıdaki anahtar kelimeleri belirlememi sağladı:
Bu anahtar kelimeleri seçtiniz çünkü link inşası için daha alakalı fırsatları ortaya çıkarmada size yardımcı olacaklar.
Şimdi, hadi onları ortaya çıkaralım.
2. Gelişmiş Arama Operatörleri ve Sorguları
Link fırsatlarını bulmanın en iyi yeri Google'dır. Ücretsiz ve basit, ancak aynı zamanda en güçlü link arama aracıdır.
Sonuçta, bağlantı arama hedefleriniz tamamen Google'da sıralama ile ilgilidir. Google'a diğer web siteleri tarafından güvenildiğinizi ve yüksek SERP pozisyonlarına layık olduğunuzu göstermek.
Google'da bağlantı adaylığından en iyi şekilde yararlanmak için, arama yeteneklerinizi büyük ölçüde artıracak birkaç gelişmiş arama operatörü ile tanışık olmalısınız:
Inurl: Bu arama operatörü, belirli bir anahtar kelimenin URL'de, ister alan adında isterse de slug kısmında bulunmasını sağlayacak sonuçları bulmanıza olanak tanır.
Intitle: Benzer şekilde, intitle arama operatörü, sayfanın başlığında belirli bir anahtar kelimeyi içeren sonuçları döndürür.
Site: Bu arama operatörü çeşitli amaçlar için kullanılabilir. Sonuçları yalnızca belirli bir TLD'ye sahip siteleri gösterecek şekilde filtreleyebilirsiniz. Örneğin, site:.edu yalnızca .edu uzantısına sahip sonuçları döndürecektir.
Veya belirli bir siteden sonuçları döndürmek için bunu kullanabilirsiniz. site:seoptimer.com/blog yalnızca SEOptimer blogundan sonuçları döndürecektir.
Bu, bir siteye misafir blog yazarı fırsatı teklif etmeden önce daha önce bir konuyu ele alıp almadığını kontrol etmek istediğinizde özellikle faydalıdır.
Örneğin, site:seoptimer.com/blog ve "Link Building" kelimelerini birleştirdiğimde, ilk arama sonucu olarak link oluşturma en iyi uygulamaları hakkında bir blog yazısı bulurum.
Artık gelişmiş arama sorgularıyla tanıştığınıza göre, kendi bağlantı adayı sorgunuzu oluşturmaya neredeyse hazırsınız.
Ama bağlantı arama sorgusunun hakkında bilmeniz gereken bir öğe daha var.
Ayak izi.
Link adayları genellikle oluşturacağınız bağlantı türüne bağlı olarak ortak bir iz taşırlar.
Bu ayak izi, sayfanın içeriğinde, başlığında veya URL'sinde tam olarak yer alır. Ayak izini tanımlayabildiğinizde, etkili bir bağlantı arama sorgusu nasıl yapılacağını tam olarak bileceksiniz.
3. Ayak İzi
Birkaç yaygın kullanılan bağlantı arama sorgusu örneği şunlardır:
Misafir blog yazarlığı fırsatlarını bulmak için:
- anahtar kelime intitle:“bizim için yazın"
- anahtar kelime intitle:“katkıda bulunun"
- anahtar kelime inurl:“write-for-us"
Kaynak bağlantı kurma fırsatlarını bulmak için:
- anahtar kelime inurl:“kaynaklar"
- anahtar kelime inurl:“bağlantılar"
Niş dizinleri bulmak için:
- "Anahtar Kelime Dizini"
- "Anahtar Kelime Web Siteleri"
- anahtar kelime “öner * url”
Eğer daha detaylı bir şey arıyorsanız, OptimizeSmart link oluşturma işinizde size yardımcı olmak için 10.000 arama sorgusu listesi hazırladı.
Bütün bu bilgilerle, herhangi bir bağlantı adayını aramaya hazırsınız!
Şimdi, bazı belirli türde bağlantı adaylarını aramak için bunu uygulamaya koyacağız.
Özellikle, iki çok yaygın tür bağlantı adayını ortaya çıkaracağız: rakip geri bağlantılar ve liste kaynakları.
Rakip Geri Bağlantı Profillerinden Nasıl Bağlantı Adayları Çıkarılır
Başladığımda, rakip backlink'leri analiz etmek en sevdiğim link inşa stratejilerinden biriydi.
Yine de, rakibimin geri bağlantılarını kopyalamanın her zaman mümkün olmadığını fark etmeye başladım.
Birçok durumda, rakiplerinizin her bağlantı ile çok kişisel bir bağlantısı olacak. Örneğin, çok fazla medya kapsamı getiren bir etkinlik düzenlemiş olabilirler veya hatta bir bağlantı için ödeme yapmış olabilirler.
Web sitenize bu bağlantıları almak her zaman uygun—veya ucuz!—bir seçenek değildir.
Ancak diğer yandan, rakibinizin backlinklerini tamamen görmezden gelmek kesinlikle bir hata. Rakibinizin link profilini incelemek birkaç fayda sağlayabilir.
İlk olarak ve en açık şekilde, kolaylıkla oluşturulabilecek bağlantıları tanımlayabilirsiniz.
Bu bağlantılar, düşük asılı meyve olarak düşünülebilecek, niş/konum özel dizinler, şirket profilleri, iş listeleri vb. olabilir. Sadece bu değil, rakibinizin konuk yazar olduğu sitelerle de karşılaşabilirsiniz.
İkinci olarak, rakibinizin bağlantı kurma stratejisini ortaya çıkarabilirsiniz.
Rakibinize bağlantı veren sitelerin türünü belirleyerek ve rakibinizin sitesinde en çok bağlantı çeken sayfaları bularak, rakibiniz için neyin işe yaradığını ve neyin yaramadığını görebilirsiniz.
Ayrıca, hangi tür içeriğin en fazla bağlantıyı veya en yüksek kaliteli bağlantıları çektiğini ve hangi içeriğin pek fazla ilgi görmediğini görebilirsiniz.
Öyleyse, biraz rakip bağlantıları bulalım!
1. Rakibinizin Bağlantılarını Bulma
Eğer tamamen yeni bir web siteniz varsa, işe Google'da rakip marka adını arayarak başlayın. İlk 30 sonuç yeterli olacaktır.
Bu, Google tarafından tercih edildiğini SERP'lerin en üstünde yer alarak kanıtlayan ve rakibinizi listelemiş veya bahsetmiş olan web sitelerini bulmanıza yardımcı olacaktır.
Pro İpucu: Aşağıdaki resimdeki formatı kullanarak Google'da arama yapın. Sonuçlar rakibinizin kendi web sitesini hariç tutacaktır.
Rakip Marka Adı -site:rakipwebsite.com
İşte Branded3 için bir örnek:
En iyi fırsatların hepsini bir yerde bir elektronik tabloda takip edin.
Temel bilgileri öğrendikten ve Google'da en iyi sonuçları taradıktan sonra, büyük silahları çıkarma zamanı gelmiştir. Link oluşturma konusunda yardımcı olabilecek bazı güçlü araçlar vardır ve bunlar dünyayı maliyetlendirmiyor.
Öncelikle, favori backlink kontrol aracınızı çalıştırın. Ben SEOptimer'ın Ücretsiz Backlink Kontrol Aracı kullanacağım.
Hedef rakip web sitenizi girip Backlink Kontrolü butonuna tıklamak kadar basit.
En iyi 300 bağlantıyı alacaksınız ve her alan adı için yalnızca bir bağlantı.
Bu, aynı alan adından yüzlercesine bakmak yerine, rakibinize bağlantı veren çeşitli sitelere bakmanın iyi bir yoludur.
Rakibinizin kazandığı yeni geri bağlantıları da gözden geçirmelisiniz. Bu, rakibinizin şu anda hangi bağlantı kurma stratejisini uyguladığını gösterecektir.
Link araştırmasına adanmışsanız, bunun için en iyi strateji tam bir SEOptimer hesabına kaydolmaktır, böylece rakipleriniz yeni bir bağlantı kazandığında her zaman bildirim alırsınız (buradan ücretsiz deneme ile deneyebilirsiniz).
Son olarak, hangi sayfalarının en fazla (ve en etkileyici) bağlantıları kazandığını görün. Bu, şu anda hangi tür içeriğin işe yaradığını ve hangi sitelerin bu içeriğe kolayca bağlantı verdiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
Liste Bağlantı Arama Nasıl Yapılır
Daha önce bahsedilen 10.000 sorgunun her birini kullanmış ve rakiplerinizin tüm geri bağlantı profillerini incelemiş olsanız bile, keşfetmeniz için hala bir sürü geri bağlantı fırsatı bulunmaktadır.
En iyi kısım mı? Bu fırsatları bulmak için çok fazla çaba sarf etmenize bile gerek kalmayacak.
Çoğu endüstri, en iyi [blank] listesini derleyen web sitelerine sahiptir. Örneğin, en iyi bloglar, en iyi yayınlar veya hatta o endüstrideki en iyi şirketler (topseos.com ring a bell?).
Eğer doğru oynarsanız, bu bloglar ve yayınlar sizin için bağlantı fırsatlarına dönüşebilir. Sadece iki "kolay" şeye odaklanın: içerik ve tanıtım.
Öncelikle, doğru listeyi nasıl bulacağınız işte böyle.
Fırsat Bağlantıları İçin Potansiyel Müşteri Listesi Nasıl Hazırlanır
Bu blogları bulmak zor bir iş değil. Sadece aramalarınızda yaratıcı ve mantıklı olmanız gerekiyor.
Arama motorlarında kesinlikle işe yarayacak aramalar:
[keyword/industry] web siteleri listesi
[keyword/industry] blogları listesi
En İyi 100 [keyword/industry] blogu
En iyi 100 [keyword/industry] web sitesi
Bu listeleri bulmakta zorlanıyorsanız, bir anahtar kelime araştırma aracı da kullanabilirsiniz.
Sadece bir listeyle yetinmeyin. Hepsi birleştirin ve gerçekten kapsamlı bir bağlantı adayları listesi elde etmek için çiftleri kaldırın.
Bağlantı Adaylarını Nasıl Nitelendirirsiniz
Bir zamanlar yeterince bağlantı adayınız olduğunu düşündüğünüzde (asla yeterince sahip olamayacaksınız) ve onları bir elektronik tabloya aktardığınızda, adaylarınızın kalitesini belirlemelisiniz.
Bu adayların mevcut, bağlantı kurulabilir varlıklarınızla eşleşip eşleşmediğini de görmelisiniz.
İyi ve kötü potansiyel bağlantı arasındaki farkı bilmek, bir bağlantı adayını takip etmeden önce gereklidir.
Anahtar Kelime Geçişlerini Ara
Bağlantı adaylarınızın alakasını, sayfanın belirli öğelerinde anahtar kelimelerin geçişlerini kontrol ederek belirleyin. Bu öğeler şunlardır:
Sayfanın URL'si
Başlık
<h1>
Eğer pazar/endüstri anahtar kelimeleriniz + bağlantı fırsatını tanımlayan anahtar kelimeler bu unsurlardan bir veya daha fazlasında yer alıyorsa, bu genellikle alakanın olumlu bir işareti olur.
Örneğin, kaynak sayfaları arıyorsanız, URL'de/başlıkta veya sayfanın <h1> etiketinde "kaynak" anahtar kelimesinin bulunması iyi bir işarettir. İlgili olduğuna karar verdikten sonra, bu sayfaları daha sonra manuel inceleme için kenara ayırın.
Takip Edilecek Metrikler
Google'ın PageRank'i güncellemeyi bırakması ve kendi metriklerine sahip üçüncü parti araçların yükselişi ile, bağlantı oluşturucuların hangi metrikleri takip edeceklerini seçmeleri oldukça zor olabilir.
İşte takip etmek için önemli bazı metriklerin kısa bir tanıtımı:
Alan Otoritesi (DA)
Bu Moz metriği, atıfta bulunan alan adları, toplam bağlantı sayısı, MozRank ve birçok diğer faktör gibi birden fazla faktörü göz önünde bulundurarak hesaplanır. Temel olarak, bir web sitesinin Alan Otoritesi ne kadar yüksekse, sıralamada yer alma şansı o kadar iyidir.
Sayfa Otoritesi (PA)
Domain Authority'ye benzer şekilde, Page Authority tek bir sayfanın sıralama gücüdür.
Bir web sitesinin PA ve DA'sını MozBar yükleyerek veya Open Site Explorer aracılığıyla—veya SEOptimer'da siteyi kontrol ederek görebilirsiniz.
Alıntı Akışı (CF)
Bu Majestic tarafından belirlenen metrik, bir URL'ye bağlantı veren sitelerin sayısını ölçerek bir bağlantının popülerliğini ölçen bir ölçümdür.
Güven Akışı (CF)
Miktarından çok kaliteye dayalı olarak, Trust Flow bir URL'ye bağlantı veren sitelerin kalitesinin bir ölçüsüdür. Daha yüksek bir Trust Flow, bir URL'nin otoriter, güvenilir geri bağlantılara sahip olduğu anlamına gelir.
Alan Değerlendirmesi (DR)
Bu Ahrefs metriği, bir alan adının genel backlink profilinin gücünü ölçer.
URL Derecelendirmesi (UR)
Moz’un Sayfa Otoritesine benzer şekilde, Ahrefs’in URL Puanı, hedef URL’nin backlink profilinin gücüdür.
Yönlendiren Alan Adı
Bir sitenin bağlantı yapıldığı alan. Bir URL, çok sayıda referans alanına sahipse, yani birden fazla web sitesinden bağlantı alıyorsa daha otoriter kabul edilir.
Sosyal Paylaşımlar
Bir web sitesi/URL'nin sosyal medyada, ister Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest vb. olsun, kaç kez paylaşıldığı.
.Yüksek sayıda sosyal paylaşım, genellikle web sitesinin etkileşimli bir izleyici kitlesine sahip olduğunu gösterir. Böyle bir siteden bir bağlantı almak, sizin için bir yığın trafik anlamına gelebilir.
Bu metriklerin tümünü takip etmek muhtemelen zaman alıcı olacak olsa da, bir bağlantı adayını takip etmeye karar vermeden önce bu metriklerin bir kombinasyonuna bakmalısınız.
Bir başka göz önünde bulundurulması gereken olası metrik, bir web sitesinin aldığı trafiktir. En iyi bağlantılar genellikle gerçekten trafik sağlayanlardır.
Eğer bu süreci hızlandırmak istiyorsanız, SEOptimer gibi bir araç kullanabilirsiniz, bu araç yukarıda belirtilen metriklerin yanı sıra diğer birçok ölçütü, bir dizi bağlantı adayı için kolayca kontrol etmenize olanak tanır.
Link Adaylarının İletişim Bilgilerini Nasıl Alırsınız
Potansiyel bağlantı fırsatlarını belirledikten sonra, iletişime geçme zamanıdır. Başarılı bir iletişim kurma, iki şeye bağlıdır: Bağlantı adaylarının e-posta adreslerini bulmak ve teklifiniz.
Birçok e-posta adresini, Voila Norbert veya Hunter gibi bir e-posta arama servisi kullanarak bulabilirsiniz. Bu servisler size sınırlı sayıda ücretsiz arama yapma imkanı sunar. Özel bir link oluşturucu veya ajans muhtemelen ücretli bir plan gerektirecektir. Ayrıca, işte herhangi birinin e-posta adresini bulma hakkında bir yazı.
Tüm sıkı çalışmanız, etkileşiminiz etkili olmazsa hiçbir şeye yaramayacak. E-postalarınızı mümkün olduğunca kişiselleştirin. E-posta etkileşim şablonları listesi için bu makaleyi okuyun.
Link İmkanlarını Değerlendirme Özeti
Kuşkusuz, link oluşturmak zordur. Ancak, alakalı geri bağlantı fırsatlarını bulabilmek bunu biraz daha kolaylaştırabilir.
Hedef alınacak potansiyel müşterileri bilmek, oluşturacağınız içeriği ve toplulukla etkileşiminizi etkileyecektir.
Link araştırması sıkıcı ve zaman alıcı olabilir, ancak kesinlikle başarılı bir link oluşturma kampanyasına ve sonuç olarak daha iyi sıralamalara ve daha fazla trafiğe giden yolda en önemli adımlardan biridir.
Ve süreçte inanılmaz sonuçlar görmeye başladığınızda, işleme karşı çok daha fazla heyecan duymaya başlayacaksınız.
Şimdi, aramaya başlayın!
Şu tepelerde altın var.
Gurbir Singh, bir SEO danışmanı ve link kurucusudur. Arama motorlarını memnun etmeye çalışmadığı zamanlarda Gurbir seyahat etmeyi ve okumayı sever. Link kurma konusunda herhangi bir sorunuz varsa onunla Twitter üzerinden bağlantı kurabilirsiniz.
