Kullanıcının davranışlarına veya etkileşimlerine bağlı olarak web siteniz değişiyorsa, siteniz arama motoru optimizasyonu ile ilişkili belli riskler taşıyor olabilir. Bu makalede, dinamik içerik için SEO nasıl yapılacağını ve SEO üzerinde dinamik içerikle ilişkili risklerin nasıl azaltılacağını öğreneceksiniz.
Öncelikle, dinamik içeriğin ne olduğu hakkında net bir fikir edinelim.
Dinamik İçerik Nedir?
Kullanıcının davranışlarına, web sitenizle etkileşimine veya diğer bazı özelliklere dayalı olarak değişen web sitesi içeriği dinamik içeriktir. Dinamik içerik aynı zamanda uyarlanabilir içerik olarak da adlandırılır ve kullanıcıya göre kişiselleştirilmiş içerik sunar.
Dinamik içerik bireysel bazda değiştiği için, genellikle değişmeyen statik içeriğe kıyasla gelişmiş bir kullanıcı deneyimi ve daha yüksek etkileşim metrikleri sonucunu doğurur.
Dinamik İçerik Örnekleri
Dinamik içerik hakkında SEO öğrenmeye devam etmeden önce, birkaç dinamik içerik örneği paylaşmanın iyi bir fikir olacağını düşündük.
İnceleyebileceğimiz ilk örnek, kullanıcının arama kriterlerine veya filtrelemesine göre değişen eTicaret siteleridir. Bu, yalnızca çok sayıda ürün çeşitliliğine ve ürünlere sahip eTicaret siteleri için geçerlidir.
Tek ürünlü e-ticaret markaları veya çok az ürünü olan mağazalar için, dinamik içerik onlar için uygulanabilir olmadığından herhangi bir risk teşkil etmez.
En gelişmiş e-Ticaret platformlarından Amazon da, bir kullanıcının platformla geçmiş etkileşimlerine dayanarak ürün önerir. Bu da dinamik içerik olarak sınıflandırılır çünkü bireysel temelde değişir ve hatta aynı kullanıcı web sitesini her ziyaret ettiğinde değişebilir.
İkinci dinamik içerik örneği, herhangi bir sosyal medya akışı veya ana sayfasıdır. Bu, Facebook, Twitter, Reddit, Instagram vb. akışlarınızı içerir. Kullanıcıya bağlı olarak değiştiği için (örneğin, kimi takip ettikleri, hangi sayfaları beğendikleri, hangi Subredditlere abone oldukları vb.) bu, dinamik içerik olarak sınıflandırılır.
Kullanıcıya göre sayfa içeriği dinamik olarak değişse de, ana sayfa URL'si aynı kalır.
Bir üçüncü dinamik içerik örneği seyahat siteleridir. Booking.com veya başka bir seyahat sitesinde (örn. Airbnb, TripAdvisor vb.) geziniyorsanız, sitedeki içerik aslında arama konumunuza ve önceki arama geçmişinize göre değişir.
Dinamik İçerik için SEO Neden Önemlidir?
Eğer web siteniz kullanıcı özelliklerine göre güncelleniyorsa, Google'ın web sitenizin yanlış bir versiyonunu indekslemesi veya tamamen indekslemeyi atlaması riski vardır.
Bu nedenle, web sitenizin dinamik yapısından dolayı herhangi bir olumsuz etkiyi önlemek için uygun arama motoru optimizasyonu (SEO) yapmanız önemlidir.
Dinamik İçerik SEO için İyi mi?
Evet, dinamik içerik SEO için iyi olabilir, ancak bir web sitesinin SEO'sunu optimize etmek için en iyi uygulamaları takip ederseniz.
Dinamik içerik, bir web sitesinin kullanıcı deneyimini kişiselleştirir ve bu, SEO sıralamalarını etkileyen çeşitli sayfa içi metrikler üzerinde olumlu bir etki yapabilir.
Kişiselleştirme, kullanıcı etkileşimini ve sitede geçirilen zamanı artırır, bu iki metrik de bir web sitesinin arama motoru performansı üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.
Yine de, doğru yapılmazsa, dinamik içerik aslında arama motoru performansı üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir.
Dinamik İçeriğin SEO için Riskleri
Şimdi, dinamik içeriğin arama motoru sıralamaları üzerindeki farklı risklere kısaca değinelim. Bir sonraki bölümde, bu risklerden nasıl kaçınabileceğinizi paylaşacağız.
Çift İçerik
Dinamik içeriğin SEO üzerindeki ilk riski, yinelenen içerikle ilgilidir. Yinelenen içerik, Google'ın tarama ve indeksleme işlemi sırasında herhangi bir farklılık göstermeyen web sayfaları koleksiyonudur.
Google'dan mutlaka bir ceza alacak anlamına gelmese de, yinelenen içerik yine de web sitenizin genel kalite puanı üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir.
Dinamik içerik, birkaç durumda yinelenen içerik veya sayfalar oluşturabilir.
Örneğin, e-Ticaret siteniz farklı ürün varyasyonlarına sahipse ve sonuç olarak kullanıcıların buna göre özelleştirebileceği filtreler varsa. O zaman Google, aynı sayfa içeriğine sahip fakat farklı URL parametrelerine sahip iki sayfayı taramış olabilir.
Anahtar Kelime Kanibalizasyonu
Dinamik içerikle ilişkili bir başka risk anahtar kelime kanibalizasyonudur. Anahtar kelime kanibalizasyonu, bir web sitesinde birden fazla sayfanın aynı anahtar kelimeyi hedeflemesi durumudur. Bu sayfalar esasında birbiriyle rekabet ederler.
Dinamik olarak değişen web siteleri, dinamik içeriğin aynı anahtar kelimeyi veya arama sorgusunu hedefleyen birden fazla URL oluşturabilmesi nedeniyle anahtar kelime otokanibalizmasına yol açabilir.
Cloaking
SEO terimleri açısından, cloaking, bir web sayfasını ziyaret ettiğinde kullanıcıların göreceği içerikten farklı içerik gösterme eylemidir.
Kaynak: GSM Pazarlama
Google'ın gözünde, cloaking spamdir ve Google’ın web yöneticileri için kalite yönergeleri ihlalidir. Eğer web siteniz Google tarafından cloaking için işaretlenirse, bu durum web sitenizin çevrimiçi görünürlüğü ve arama motoru sıralamaları üzerinde büyük sonuçlara yol açabilir.
Cloaking, dinamik içerikle ilişkili ana sorunlardan biri de olup, mümkün olan en kısa sürede ele alınmalıdır.
Dinamik İçerik için SEO Nasıl Yapılır
Dinamik içerik ve sayfalar için SEO nasıl yapabileceğinize bir göz atalım. Google tarafından cezalandırılmaktan kaçınmak için bu adımları takip edebilirsiniz.
Statik İçerik Oluştur
Webmaster'lar dinamik içerik için SEO yaparken bir web sitesindeki dinamik öğelerin sayısını azaltmaya çalışmalıdır.
Bunun yanı sıra, SEO'lar ve web sitesi sahipleri dinamik sayfalara statik içerik ekleyebilir. Bu içerik, kullanıcıyı sayfanın konusu hakkında bilgilendirmeli, ayrıca hedef anahtar kelime(ler)i ve anahtar kelime varyasyonlarını içermeli ki Google sayfa(lar)ınız hakkında daha fazla bağlam kazansın.
Bir seyahat rezervasyon sitesi örneğini ele alalım. Sayfaya sadece dinamik içerik eklemek yerine, web yöneticileri ve SEO'lar, detaylı açıklamalar veya ilgili bölgeler veya ülkeler hakkında bilgiler gibi statik unsurlar da ekleyebilirler.
Web sitesinde bulunan oteller ve havayolları hakkında statik müşteri yorumlarını da içerebilir.
Dinamik bir sayfaya hangi statik içeriği eklemek gerektiğini düşünürken, kendinize “kullanıcı bunu faydalı bulur mu?” diye sorun.
Müşterilerin rezervasyon yapmadan önce bilmesi gerekebilecek sıkça sorulan soruları (SSS) bu sayfalara ekleyebilirsiniz.
URL Parametrelerinin Sayısını Azaltın
Bir sayfanın URL parametreleri ne kadar fazlaysa, Google'ın dinamik içeriğinizi anlaması o kadar zorlaşır. Web yöneticileri, URL parametrelerinin sayısını iki veya üçe indirmelidir.
Yine de, bu her zaman mümkün olmuyor, özellikle büyük seyahat ve e-Ticaret siteleri için. Bu bizi, büyük sitelerde dinamik içerik için SEO'nun bir sonraki çözümüne götürüyor - kanonik etiketler.
Dinamik Sayfalara Kanonik Etiketler Ekle
Dinamik içerikle ilişkili riskleri ortadan kaldırmanın en iyi yollarından biri kanonik etiketleri kullanmaktır. Kanonik etiketler, Google ve diğer arama motoru tarayıcılarına bir sayfanın orijinal versiyonunun hangisi olduğunu söyler.
Google'a birçok farklı sürüm arasından tercih edilen URL'yi söyler ve arama sonuçlarında hangi sürümün sıralamada seçilmesi gerektiğini belirtir.
Canonical etiketler, web siteniz dinamik yapısı nedeniyle yinelenen içerik üretiyorsa özellikle faydalıdır.
Web siteniz, belirli kullanıcı girişleri veya özelliklerine bağlı olarak farklı URL parametreleri oluşturuyorsa, bu sayfaları ana sayfaya yönlendirmek için kanonikleştirin ve bu URL'lere bir “noindex” veya “nofollow” etiketi ekleyin.
Yani, e-Ticaret siteniz farklı URL parametreleri oluşturan birden fazla filtreye sahipse, aşağıdaki tüm sayfaları ana sayfaya yönlendirmek istersiniz:
- www.domain.com/product/running-shoes/?brand=nike&maxprice=350
- www.domain.com/product/runniing-shoes/?brand=nike&maxprice=200
Bir Sayfadaki Dinamik Elementlerin Sayısını Azaltın
Dinamik içerik için başka bir SEO en iyi uygulaması, bir sayfada dinamik olarak değişen öğelerin sayısını azaltmaktır.
Dinamik öğeleri azaltarak, Google'ın sayfanızın ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olursunuz ve aynı zamanda bir sayfanın yüklenme süresini de azaltırsınız.
Webmaster'lar ve SEO uzmanları, H1 ve başlık etiketinin sabit kalmasını ve sayfanızın hedef anahtar kelimesini içermesini sağlamalıdır. E-ticaret siteleri için, "kategori" sayfalarının sabit içeriğe sahip olduğundan emin olun.
Örneğin, eğer oriental halılar satıyorsanız, kullanıcı filtre olarak ne seçerse seçsin, sabit kalan bir kategori açıklaması ve kahraman görseli oluşturabilirsiniz.
Dinamik Sayfaların PageSpeed Optimizasyonu
Google dahil hiç kimse, sayfaların yüklenmesini uzun süre beklemeyi sevmez. Aslında, PageSpeed bir doğrudan sıralama faktörüdür, yani dinamik sayfalarınız tamamen yüklenmesi çok uzun sürüyorsa, büyük bir dezavantaj içindesiniz.
Doğal olarak, web sitenize dinamik içerik eklemek, normal statik içerikten daha yavaş yüklenmesine neden olacaktır. Ancak, bununla mücadele etmenin yolları vardır.
PageSpeed'i optimize etmenin en yaygın yolu, dinamik web sitenizin yükleme hızını artırabilen çeşitli yazılımlar ve eklentiler aracılığıyla veya web sitesi dosya boyutunu azaltmak için kullanılır.
Bir dinamik web sitesinin yükleme hızını iyileştirmek için atabileceğiniz başka bir adım, bir web sitesindeki statik öğeleri optimize etmektir.
Bu, statik görsellerin dosya boyutunu bir sıkıştırma aracından geçirerek azaltmayı, tarayıcı önbelleğini kullanmayı ve herhangi bir HTML, CSS veya Javascript dosyalarını en aza indirmeyi içerir.
Sonuç
SEO için dinamik içerik üzerine yazımız burada sona eriyor. Dinamik içerik, web sitenizin kullanıcı deneyimini kişiselleştirmek için harika bir yoldur.
Genellikle daha yüksek kullanıcı etkileşim metriklerine yol açar ve sonuç olarak, sitenizde geçirilen süre ve hemen çıkma oranı üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir. Bu, bir web sitesinin genel arama motoru performansını ve sıralamalarını etkiler.
Yine de, dinamik içeriğin SEO için sorunlara yol açabileceğini ve doğru şekilde ele alınmadığı takdirde problemlere neden olabileceğini unutmayın.
