NLP, SEO'da hedef anahtar kelimeleriniz için web sayfanızın konu ile ilgili puanını artırmada oyun değiştirici bir faktördür. Google, arama sorgularında ve web sayfalarında büyük miktarda metni analiz etmek için birkaç makine öğrenimi algoritması kullanan semantik bir arama motorudur.
NLP, Google'ın bilgi analiz etmesine ve çıkarmasına yardımcı olur ve ayrıca kullanıcı arama sorgularının bağlamını anlamak için kelimeler arasında bir ilişki kurar.
Kısacası, NLP Google'a insan dilini nasıl anlayacağını öğretir.
NLP algoritmasını tersine mühendislik yaparak içerik ve kullanıcıların arama sorgularının bağlamına odaklanan sayfalar oluşturduğunuzda, SEO'nuzu iyileştirebilirsiniz.
Bu blog yazısında, SEO stratejinizde ve içerik üretim süreçlerinde NLP'nin nasıl kullanılacağını açıklayacağım. Ayrıca NLP'nin nasıl çalıştığına dair birkaç gerçek hayat örneği de paylaşacağım.
SEO'da NLP Nedir?
Google, metindeki belirsiz dili anlamak için BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) kullanır. Geçmiş dil modellerinin aksine, BERT cümledeki bireysel kelimeler yerine tüm bağlamı dikkate alır.
NLP (Doğal Dil İşleme), bir metnin gerçekten ne anlama geldiğini anlamak için AI'nin insan dilini anlamak ve çözümlemek için kullanılmasına işaret eder. SEO'da NLP kullanarak, kullanıcı sorgularının niyetini anlayabilir ve arama yapan kişinin niyetiyle doğru şekilde eşleşen insan odaklı içerik oluşturabilirsiniz.
NLP Nasıl Çalışır?
NLP, bilgisayarlar için bir beyin gibi çalışır ve onların insan dilini anlamasına yardımcı olur. Bu teknoloji, Google'ın insan dilini anlamasına ve çözmesine yardımcı olur.
Ayrıca arama motorlarının arama sorgularının ve web sitesi içeriğinin sözdizimi, semantik, varlıklar, duygu ve söylemini anlamasına yardımcı olur.
İşlem, bir kullanıcının Google arama çubuğuna bir arama sorgusu yazmasıyla başlar.
Sorgu bir soru, bir iddia ya da anahtar kelimelerin bir kombinasyonu olabilir.
Ardından Google'ın NLP hesaplamaları kullanıcı sorgusunu inceler. Bu, sorguyu parçalarına ayırmayı, bağlamı anlamayı ve kullanıcının niyetini belirlemeyi içerir.
BERT, NLP hesaplamaları için kullanılan dil modelidir.
BERT'ten önce, Google'ın hesaplamaları arama sorgularındaki kelimelerin anlamını anlamada zorluk çekiyordu. BERT, Google'a bir cümledeki kelimeleri birbirleriyle ilgili olarak, hem önce hem de sonra incelemede yardımcı olarak bunu değiştirdi.
Bu, Google'ın arama sorularının ardındaki anlamı kavramasına yardımcı oldu ve daha kesin ve uygun arama sonuçları sağladı. Şimdi, BERT Google'ın insanların yaptığı gibi dili daha iyi anlamasına yardımcı oluyor, kullanıcıların genel arama deneyimini daha da iyileştiriyor.
Google'ın hesaplamaları, sorguda bahsedilen varlıkları algılar. Varlıklar bireyler, yerler, şeyler veya fikirler olabilir. Varlıkları anlamak, Google'ın kullanıcının daha kesin olarak ne aradığını anlamasına yardımcı olur.
Google, kullanıcının zihin durumunu veya niyetini ölçmek için sorguda duygu analizi yapar. Google'ın NLP'sindeki duygu analizi, metinde iletilen duygusal tonun pozitif, negatif veya nötr olup olmadığını değerlendirmeyi içerir.
Bazı durumlarda, Google sorguyu belirli noktalara veya konulara ayırır. Bu, Google'ın sorgu öğelerini sıralamasına ve daha düzenli bir yanıt vermesine yardımcı olur.
Kullanıcı sorgusuna dayanarak, Google bunu NLP yöntemleri kullanarak inceler. Ardından bulutundan ilgili site sayfalarını alır ve sıralar. Bu arama sonuçları daha sonra web arama motoru sonuç sayfasında (SERP) kullanıcıya gösterilir.
Daha önce, kullanıcılar kısa ifadeler kullanarak sorgulama yaparlardı, ancak Google'ın BERT algoritması gibi yeni gelişmelerle birlikte kullanıcılar şimdi sorularını doğal dil kullanarak giriyorlar. Bu değişim, arama motorlarının soruların arkasındaki anlamı anlamasını gerektiriyor.
NLP'nin SEO'da Nasıl Çalıştığının Örneği
Örneğin yardımıyla doğal dil işlemenin nasıl çalıştığını anlayalım.
El yapımı takı satışı yaptığınız bir siteniz olduğunu ve bunu arama motorları için optimize etmek istediğinizi düşünün. İşte bunu NLP kullanarak nasıl yapabileceğiniz:
Kullanıcı Niyetini Anlama
Örneğin, sitenizi birincil anahtar kelime olan ‘el yapımı takı.’ için sıralamak istiyorsunuz.
NLP sayesinde, arama motorları ‘yüksek kaliteli el yapımı mücevher’ arama ifadesini kullanan bir kullanıcının seri üretim ürünler yerine el yapımı mücevher satın almakla ilgilendiğini anlayabilir.
Anahtar Kelime Analizi
NLP hesaplamaları, ‘yüksek kaliteli el yapımı mücevherler’ ile ilgili arama sorgularını analiz eder ve örneğin ‘el yapımı kolyeler’ veya ‘usta işi bilezikler’ gibi önemli anahtar kelimeleri tanır. Şimdi, birincil arama niyetiyle eşleşen anahtar kelimelerin bir listesini hazırlamanız gerekiyor.
Burada hem LSI (gizli anlamsal indeksleme) hem de NLP analizi devreye girer.
Anahtar kelime araştırma süreci, içeriğinize dahil etmeniz gereken ve ‘dokular’, ‘desenler’, ‘sanatkarlık’, ‘usta işçilik’, ‘el ile kabartma', ‘el ile boyama’, 'el ile şekillendirme’ gibi anahtar kelimelerin bir listesini bulmanıza ve oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Organik arama pazarlama kampanyanız için en faydalı anahtar kelimeleri bulmak için SEOptimer gibi araçları kullanabilirsiniz. Anahtar kelime araştırma aracı, kullanıcıların içeriğiniz için değerli anahtar kelimeler bulmak üzere anahtar kelime araştırması yapmalarına olanak tanır. Arama hacmi, rekabet, SERP sonuçları, tahmini trafik hacmi ve tahmini CPC hakkında içgörüler sağlar.
İçerik Optimizasyonu
Derinlemesine anahtar kelime araştırması yaparak, içeriğinize dahil edebileceğiniz ve NLP analiz skorunu artırabilecek alakalı anahtar kelimeler setine sahip oldunuz.
Örneğin, ürün açıklamalarınızın takılarınızın işçiliğini ve benzersizliğini sergilemesini istiyorsanız, bu sayfalarda ilgili anahtar kelimeleri dahil etmelisiniz.
Bu unsurlardan bazıları şunları içerir:
- Zanaat Malzemeleri (örn., metaller, değerli taşlar, boncuklar, deri)
- Teknikler (örn., lehimleme, tel sarımı, boncuk dizme)
- Araçlar (örn., pense, çekiçler, meşaleler)
- Atölyeler veya stüdyolar
- El sanatları fuarları veya pazarları
- Özelleştirme İlham kaynakları (örn., doğa, kültür, sanat)
- Kalite kontrolü
- Fiyatlandırma ve değerleme
Anlamsal Kavrayış
NLP, SEO'da arama motorlarının kelimelerin bağlamını ve önemini anlamasına yardımcı olur.
Bu şekilde, bir kullanıcı "özel tasarım mücevher" arasa bile, arama motorları bunun el yapımı mücevherlerle bağlantılı olduğunu anlayabilir ve yine ilgili sonuçları gösterebilir.
Öne Çıkan Alıntılar
Sitenizin el yapımı takılar hakkında önemli bilgiler verdiğinden emin olun, çünkü bu, arama motorlarının içeriğinizin parçalarını arama sonuçlarının en üstünde göstermesine yardımcı olacaktır.
Örneğin, el yapımı ile seri üretim takılar arasındaki farkı anlatan bir blog yazısı, öne çıkan bir snippet olarak görünebilir ve ekstra tıklamalar çekebilir.
SEO Stratejinizde NLP Nasıl Kullanılır
Natural Language Processing kullanarak arama motoru optimizasyon stratejinizde bazı en iyi ipuçları şunlardır:
Arama Niyetiyle Yazmayı Her Zaman Akılda Tutun
NLP'yi SEO'da uygulamak, kullanıcı arama niyetini göz önünde bulundurarak sürekli içerik oluşturmayı içerir.
Bu, kullanıcıların ne aradığını anlamayı ve ihtiyaçlarını ve sorularını doğrudan ele alan içerikler oluşturmayı gerektirir.
Arama niyetine uygun içerik ayarlaması yaparak, görünürlüğünüzü ve alakalılığınızı daha da artırabilir ve sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz.
NLP hesaplamalarını kullanıcı sorularının arkasındaki amacı anlamak için kullanın. Sorguları bilgilendirici, işlemsel, yönlendirici veya ticari araştırma niyetlerine göre sıralayın ve içeriğinizi buna göre şekillendirin.
İşte çalışma şekli:
- Bilgilendirme Amaçlı: Kullanıcılar bilgi arar veya sorularına yanıt ararlar. Örneğin, "Büyük patlama teorisini kim öne sürdü?", "İngiltere'nin başkenti nedir?" veya “En iyi yapay zeka araçları hangileridir?”
- Navigasyon Amaçlı: Kullanıcılar belirli bir site veya web sitesi sayfası arıyorlar. Örneğin, "Facebook giriş" veya "YouTube ana sayfa" aramaları.
- Ticari Araştırma Amaçlı: Kullanıcılar bir satın alma işlemi yapmadan önce ürünleri veya hizmetleri araştırırlar. Örneğin, "1000 dolar altı en iyi dizüstü bilgisayarlar" veya "seyahat sigortası planı karşılaştırması".
- İşlemsel Niyet: Kullanıcılar belirli bir aktiviteyi, örneğin satın alma veya bir hizmet rezervasyonu yapmayı tamamlamayı beklerler. Örneğin, "çevrimiçi koşu ayakkabısı satın al" veya "Dubai'ye gidiş dönüş rezervasyonu yap."
Arama yapan kişinin niyetiyle eşleşen içerikler hazırlamak, organik aramalarda daha yüksek sıralamalarda yer almasına yardımcı olur.
Basit ve Anlaşılır Bir Şekilde Yazın
NLP'yi SEO'nuzda kullanmanın bir sonraki yolu, anlaşılması kolay bir şekilde yazmaktır. Doğal bir dil kullanarak ve kullanıcı ihtiyaçlarını doğrudan ele alarak, web sitenizin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırabilirsiniz.
İzlenecek bazı ipuçları burada:
- Aktif Ses Kullanın: Cümlelerinizi daha açık ve çekici hale getirmek için aktif ses kullanın. Örneğin, "Kedi fareyi kovaladı" ifadesi "Fare kedi tarafından kovalandı." ifadesinden daha basittir.
- Gereksiz Tekrarlardan Kaçının: Mesajınıza değer katmayan gereksiz kelimeleri veya ifadeleri kaldırın. Yazınızı öz ve net tutun. Kullanıcı niyetiyle uyumlu ve hedef anahtar kelimeleri doğal bir şekilde içeren harika içerikler oluşturun.
- Örnekler Sunun: Sıkça sorulan soruları çözmeye odaklanın, önemli bilgiler verin ve kullanıcıların sorunlarına çözümler sunun. Karmaşık kavramları açıklamak ve onları izleyicileriniz için daha anlaşılır hale getirmek için örnekler veya benzetmeler kullanın.
- Meta Açıklamaları Ekleyin: Ayrıca, sayfanızın içeriğini kısaca özetleyen ve arama motoru sonuç sayfasında görünen ilgili meta açıklamaları oluşturun. Bu kısa betimlemeler, kullanıcıların içeriğinizin kendi sorularıyla ilgisini belirlemelerine yardımcı olur.
- Görselleri Kullanın: Metninizin yanında görseller, grafikler veya diyagramlar kullanarak ana noktaları pekiştirin. Karmaşık bilgileri açıklamak ve içeriğinizin genel mesajını güçlendirmek için yüksek kaliteli illüstrasyonlar seçin.
Sıkça Sorulan Sorulara Yanıt Verin
NLP, kullanıcı sorularını parçalayarak ve gösterilecek en önemli içeriği tanıyarak arama snippet'lerindeki görünürlüğü artırmak için çalışır.
İçeriğinizi doğal dil ile geliştirerek ve yaygın kullanıcı sorularına yönelik çözümler sunarak, Google'ın içeriğinizi Öne Çıkan Parçacıklar için seçme olasılığını artırırsınız.
Belirli sorgulara yanıt veren, adım adım yönergeler sunan veya kısa açıklamalar sunan içerik, NLP ile snippet'larda görünmek için en uygun olanıdır.
İçeriğinizi mantıklı ve öz bir şekilde düzenleyerek, öne çıkan snippet'lar için seçilme ihtimalini artırırsınız.
Örneğin, eğer İK yönetim yazılımı tanıtıyorsanız, anahtar kelimenizle arama yapabilir ve bu anahtar kelimeyle ilgili sıkça sorulan soruları bulmak için “İnsanlar Ayrıca Şunu Soruyor” soru kutusuna bakabilirsiniz.
Bu, ana içerik parçanızda SSS olarak dahil edilebilecek soru tabanlı anahtar kelimelerin bir listesini hazırlamanıza yardımcı olacaktır.
Mantıklı ve Yapılandırılmış Bir Şekilde İçerik Oluşturun
Kime yazdığınızı (alıcı kişiliğinizi) ve ne başarmak istediğinizi (markalaşma veya dönüşümler) anlamak, içerik oluşturma sürecinizi yönlendirecektir.
İçeriğinizi hem kullanıcılar hem de arama motoru tarayıcıları tarafından kolayca okunabilir olacak şekilde yapılandırın. Bunu başlıklar, madde işaretleri ve açık tasarım kullanarak okunabilirliği artırarak yapabilirsiniz.
Okuyucuları bir noktadan diğerine sorunsuz bir şekilde yönlendirmek için ilişki kurma geçiş kelimelerini kullanın. Bu, içeriğinizin akışını sürdürmeye ve okuyucularınızın yazınız boyunca ilgilerini korumalarına yardımcı olur.
İçeriğinizin her bölümü, metni alt bölümlere ayıran akıcı bir başlığa sahip olmalıdır.
İçeriğinizde insanların arama şekliyle uyumlu olacak ve anlaşılmasını kolaylaştıracak şekilde doğal dil kullanın. Anahtar kelime doldurmacasından kaçının ve kullanıcının sorularını yanıtlayan anlamlı bilgiler sunmaya odaklanın.
Argümanlarınızı kanıtlar, örnekler, istatistikler veya anekdotlar ile destekleyerek içeriğinize güvenilirlik ve derinlik katın. Eğer dışarıdan bilgi referans alıyorsanız, kaynaklarınızı mutlaka belirtin.
Konu Kümeleri Oluştur
Öncelikle kapsamak istediğiniz temel kavramları ve alt konuları belirleyin.
Kapsamlı, derinlemesine içerik parçaları (temel içerik) geliştirin ki her bir ana konsept için köşe taşı görevi görsünler. Bu parçalar konuyu geniş bir şekilde kapsamalı ve daha spesifik alt konular için sağlam bir temel sağlamalıdır.
Her bir temel kavramı, daha detaylı inceleyebileceğiniz belirli alt konulara veya yönlerine ayırın. Bu alt konular ana temayla yakından ilgili olmalı, ancak daha dar bir odağa sahip olmalıdır.
Her alt konu başlığına daha derinlemesine dalan içerik parçaları (küme içeriği) geliştirin. Bunlar, değerli içgörüler ve bilgiler sağlayan blog yazıları, makaleler, vaka çalışmaları, öğreticiler veya diğer formatları içerebilir.
Yapılandırılmış Veri Kullanın
Yapılandırılmış veri, bilginin makine anlayışını ve etkileşimini kolaylaştıran bir şekilde düzenlendiği Semantik Web'de hayati bir rol oynar.
Semantik standartlara, örneğin RDF (Kaynak Tanımlama Çerçevesi) ve OWL (Web Ontoloji Dili) gibi, bağlı kalarak yapılandırılmış veriler, verilerden anlam çıkarmak ve sonuçlar çıkarmak için daha sofistike NLP (Doğal Dil İşleme) uygulamalarını mümkün kılabilir.
Yapılandırılmış veriler, metin içinde bahsedilen varlıkları, örneğin insanları, organizasyonları, yerleri, tarihleri ve daha fazlasını tanımlamak için kullanılabilir.
Bu varlıkları yapılandırılmış veri işaretlemesiyle etiketleyerek, NLP sistemleri farklı varlıklar arasındaki ilişkileri daha iyi anlayabilir ve metinden değerli içgörüler çıkarabilir.
Yapılandırılmış veriler, örneğin şema işaretlemesi, web sitelerinin içerikleri hakkında arama motorlarına ek bağlam sunmasını sağlar. Bu, iletişim detayları, fiyatlandırma, müşteri yorumları, hizmet teklifleri ve daha fazlası gibi çeşitli bilgileri içerir, arama sonuçlarını zenginleştirir ve kullanıcı deneyimini artırır.
Sesli Aramayı Optimize Et
Sesli arama, Siri, Alexa ve Google Assistant gibi sesle aktive edilen asistanların artan yaygınlığı göz önünde bulundurulduğunda, günümüzün dijital manzarasında SEO'nun temel bir yönüdür.
Sesli arama sonuçlarında görünürlüğü artırmak için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri entegre etmek ve konuşma dilini benimsemek gibi stratejileri uygulamalısınız.
Sesli arama kullanıcılarının doğal dil kalıplarıyla uyum sağlayarak, sesle etkinleştirilmiş arama teknolojileriyle etkileşimde bulunan büyüyen kitleyi yakalamak için web sitenizi avantajlı bir konuma getirebilirsiniz.
İç Bağlantı Kullanımı
İç bağlantıları uygulayın içeriğinizde ilgili konuları bağlamak için. Arama motorlarının yayınladığınız içeriğin bağlamını anlamasına yardımcı olmak için açıklayıcı çapa metni kullanarak sitenizdeki diğer önemli sayfalara bağlantı verin.
İlgili iç bağlantılar, farklı belgeler veya veri kaynakları arasında ilgili kavramlar veya varlıklar arasında bağlantılar kurarak, belge özetleme, soru cevaplama ve duygu analizi gibi görevlerde bilgi akışına yardımcı olur.
SSS
NLP SEO için hangi araçları kullanabilirim?
Arama motoru optimizasyonu için SEOptimer gibi araçları kullanabilir ve okunabilirliği artırmak için Hemingway App kullanabilirsiniz.
Web sitem için NLP SEO önemli mi?
Sesli arama cihazlarının ve sanal asistanların artan yaygınlığı ile içeriğinizi doğal dil sorgularına uygun hale getirmek hayati önem taşımaktadır. NLP, konuşma dilindeki kalıpları anlamada yardımcı olur, bu da içeriğinizi insanların konuştuğu ve sözlü olarak sorular sorduğu şekle göre uyarlamınızı sağlar.
NLP SEO, geleneksel SEO'dan nasıl farklıdır?
NLP SEO, içeriği arama motorları için anlama ve optimize etme yaklaşımı açısından geleneksel SEO'dan farklılık gösterir.
Geleneksel SEO esas olarak anahtar kelimelere ve meta etiketleri ve geri bağlantılar gibi teknik unsurlara odaklanırken, NLP SEO kelimelerin ve ifadelerin semantik anlamına, kullanıcı niyetine ve doğal dil kalıplarına vurgu yapar.
NLP tekniklerini, örneğin semantik analiz, varlık tanıma ve duygu analizi gibi kullanarak, NLP SEO sadece belirli arama sorgularıyla eşleşen içerikler yaratmayı hedefler, aynı zamanda bu sorguların arkasındaki bağlam ve niyetle uyum sağlar, sonuç olarak kullanıcılar için daha alakalı ve tatmin edici bir arama deneyimi sunar.
Sonuç
NLP SEO, web sitesi sahiplerinin anlaması gereken temel bir konudur. Doğal dil işleme yöntemleriyle siteler, içeriği optimize edebilir, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve arama motoru sonuç sayfalarındaki görünürlüklerini artırabilirler.
Sesli aramanın yükselişi ve arama motoru algoritmalarının gelişimi ile, ileri dijital manzarada rekabetçi kalmak için SEO stratejinize NLP eklemek kritik bir öneme sahiptir.
