Finansal hizmetler için SEO zorlayıcı olabilir. Yatırım ve varlık yönetimi müşterileri, bilgi bulmak, hizmetleri karşılaştırmak ve bilinçli kararlar almak için arama motorlarını kullanır.
Bu finansal hizmetler için SEO rehberinde ele alınan sekiz öğeyi dahil ederek, finansal danışmanlık web sitenizi organik SERP'nin en üstüne çıkarabilir ve daha değerli finansal potansiyel müşteriler çekebilirsiniz.
Finansal danışman, yatırım firması ya da başka tür bir finansal hizmet sağlayıcısı olun, bu SEO rehberi, web sitenizi optimize etmek ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak için size değerli içgörüler ve stratejiler sunacaktır.
Finansal Hizmetler için SEO Nedir?
Finansal hizmetler için SEO, finans nişinde daha hedeflenmiş organik trafik çekmek için web sitenizi optimize etme sürecini ifade eder.
Finansal hizmet sağlayıcılarının, yatırım firmaları, sigorta şirketleri ve finansal danışmanlar gibi benzersiz ihtiyaçlarına ve zorluklarına özel olarak uyarlanmış etkili SEO teknikleri ve en iyi uygulamaları hayata geçirmeyi içerir.
Finansal Hizmetler için SEO'nun Önemi
Finansal hizmetler sektörü için SEO'nun önemli olduğu bazı temel nedenler şunlardır:
Artan Çevrimiçi Görünürlük
Finansal hizmetler sektörü oldukça rekabetçidir ve müşteriler, servet yönetimi bilgilerini ve hizmetlerini bulmak için arama motorlarına güvenirler.
Finansal hizmet sağlayıcıları, etkili SEO stratejileri uygulayarak, potansiyel müşteriler ilgili hizmetleri aktif olarak aradıklarında, arama motoru sonuçlarında görünürlüklerini artırabilirler.
Hedeflenmiş Organik Trafik
SEO, finansal hizmet ürünlerine ve varlık yönetimi şirketlerine hedeflenen organik trafiği çekmeye yardımcı olur. Belirli anahtar kelimeler ve kullanıcı niyeti için optimizasyon yaparak, finansal hizmet sağlayıcıları hizmetlerini aktif olarak arayan ziyaretçileri çekebileceklerinden emin olabilirler.
Bu hedeflenmiş trafik, potansiyel müşteri ve müşterilere dönüşme olasılığı daha yüksektir ve sonuç olarak işletme büyümesini destekler.
Daha Fazla Güven ve İtibar
Finansal hizmetler doğası gereği güven ve itibar içerir. Bir finansal hizmetler web sitesi üst sıradaki arama sonuçlarında göründüğünde, bu potansiyel müşterilere şirketin saygın ve güvenilir olduğu sinyalini verir.
SEO, arama sıralamalarını iyileştirerek, olumlu müşteri yorumlarını sergileyerek ve endüstrideki uzmanlığınızı belirleyen değerli ve bilgilendirici içerik sağlayarak güven oluşturmaya yardımcı olabilir.
Yerel Müşteriler
Birçok finansal kurum yerel veya bölgesel düzeyde faaliyet gösterir. Yerel SEO stratejileri, belirli bir coğrafi alandaki potansiyel müşterilere ulaşmalarına yardımcı olabilir.
Yer tabanlı anahtar kelimeler için optimizasyon yapmak, yerel iniş sayfaları oluşturmak ve çevrimiçi profilleri yönetmek, yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğü artırabilir.
Maliyet Etkin Pazarlama
Geleneksel pazarlama yöntemlerine kıyasla, SEO daha geniş bir kitleye ulaşmak için maliyet etkin bir yaklaşım sunar.
Bir kez uygulandığında, SEO çabaları devam eden reklam giderleri olmadan uzun vadeli faydalar ve sürdürülebilir trafik sağlamaya devam eder.
Endüstri Değişikliklerine Uyum Sağlama
Finansal hizmetler sektörü, gelişen teknoloji trendleri, düzenlemeler ve müşteri davranışlarına tabidir.
Arama trendlerini izleyerek, anahtar kelimeleri ve içeriği ayarlayarak ve endüstri haberleriyle güncel kalarak, finansal hizmet şirketleri hızla değişen bir pazarda ilgilerini ve görünürlüklerini koruyabilirler.
SEO stratejilerine yatırım yaparak, finans şirketleri sektörde uzun vadeli başarı ve büyüme için kendilerini konumlandırabilirler.
Finansal Hizmetler için SEO'nun 8 Unsuru
Bu rekabetçi sektörde güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak için her başarılı finansal hizmetler SEO stratejisinin bir parçası olması gereken en önemli 8 unsur şunlardır:
Web Sitenizin Güvenli Olduğundan Emin Olun
Çevrimiçi güvenlik ve emniyet, finansal hizmetler sektöründe hayati önem taşır. Örneğin, çevrimiçi bankacılık hizmetleri sunan bir finans kuruluşu, müşteri verilerini ve işlemlerini korumak için güvenliği önceliklendirmelidir.
Web sitenize bir SSL (Secure Sockets Layer) sertifikası kurarak, sunucunuz ile kullanıcıların tarayıcıları arasında iletilen verileri şifreleyeceksiniz.
Bu, giriş bilgileri ve finansal işlemler gibi hassas bilgilerin güvenliğini sağlamak için çok önemlidir. Google gibi arama motorları, güvenli web sitelerini önceliklendirir ve onlara hafif bir sıralama artışı verebilir.
İşte kullanıcı verilerini güvende tutmak için alan adında geçerli bir SSL sertifikası kullanan bir finans web sitesi örneği, Fool.com.
Ayrıca, web siteniz için güvenilir ve güvenli bir hosting sağlayıcısı seçmelisiniz. Güçlü güvenlik protokolleri uyguladıklarından, dahil olmak üzere güvenlik duvarları, izinsiz giriş tespit sistemleri ve düzenli zararlı yazılım taramaları olduğundan emin olun.
Güvenli bir barındırma ortamı, web sitenizi siber tehditlere karşı korumanın temelini oluşturur.
Ayrıca, web sitenizin içerik yönetim sistemi (CMS), eklentileri ve temalarını güncel tutun.
Geliştiriciler sık sık güvenlik yamaları ve güncellemeler yayınlarlar. Web sitenizin yazılımını düzenli olarak güncellemek, güvenlik ihlalleri riskini azaltır ve web sitenizin savunmalarını güçlendirir.
Son olarak, kullanıcı hesapları ve yönetici erişimi için güçlü bir şifre politikası uygulayın.
Kullanıcıları benzersiz, karmaşık şifreler oluşturmaya teşvik edin ve ek güvenlik için iki faktörlü kimlik doğrulama uygulamayı düşünün. Zayıf şifreler, web sitenizi kaba kuvvet saldırılarına karşı savunmasız hale getirebilir.
Sayfa İçi İçerik Optimizasyonu Yapın
On-page içerik optimizasyonu, finansal hizmet sağlayıcıları için SEO'nun hayati bir yönüdür. Web sitenizin içeriğini optimize ederek arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmayı ve ilgili organik trafiği çekmeyi içerir.
On-page içeriği optimize etmenin ilk adımı, her sayfada doğru anahtar kelimeleri kullandığınızdan emin olmaktır. Finansal hizmetleriniz için en alakalı ve yüksek değerli anahtar kelimeleri belirlemek için kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın.
Örneğin, emeklilik planlama hizmetleri sunuyorsanız, "emeklilik planlama", "emeklilik yatırım stratejileri" veya "emeklilik için finansal planlama" gibi anahtar kelimeleri hedef alabilirsiniz."
Hedef anahtar kelimelerinizi içerecek şekilde sayfa başlık etiketlerinizi optimize edin. Örneğin, varlık yönetimi konusunda uzmanlaşmış bir finansal danışmanlık firması şöyle bir başlık etiketi kullanabilir: "Uzman Varlık Yönetimi Hizmetleri | MY Financial Advisors."
Hedef anahtar kelimelerinizi içeren ve kullanıcıları web sitenize tıklamaya teşvik eden etkileyici ve bilgilendirici meta açıklamalar yazın.
Örneğin, yatırım tavsiyeleri hakkında bir sayfa için meta açıklaması "MY Investments'ta kapsamlı yatırım stratejilerimizle uzman yatırım tavsiyesi alın ve kazançlarınızı en üst düzeye çıkarın." olabilir.
Başlıklarınızda anahtar kelimelerinizi içerecek şekilde başlık etiketlerini kullanın.
Anahtar kelimenizi H1'e, ikincil anahtar kelimelerinizi veya eşanlamlılarınızı H2 ve H3 etiketlerine dahil edebilirsiniz.
Örneğin, "California'daki Anuiteler: Bilmeniz Gerekenler" California'daki anuiteler hakkında bir rehberde kullanılabilir.
Web sitenizin içeriğini, ilgili anahtar kelimeleri metin boyunca doğal bir şekilde dahil ederek optimize edin. İçeriğin, kullanıcılara değer sağladığından ve finansal ihtiyaçlarını ele aldığından emin olun.
Örneğin, bir finansal hizmetler blog makalesi "En İyi Vergi Tasarrufu Stratejileri" konusunda çeşitli vergi tasarrufu ipuçlarını tartışabilir ve içerikte ilgili anahtar kelimeleri vurgulayabilir.
PageSpeed'i Optimize Et
PageSpeed'i artırmak, kullanıcı deneyimini iyileştirdiği, hemen çıkma oranlarını azalttığı ve arama motoru sıralamalarını olumlu yönde etkileyebildiği için finansal hizmetler web siteleri için hayati önem taşır.
Web sitenizin yükleme hızını artırmak için yapabileceğiniz ilk şey, kaliteden ödün vermeden web sitenizde kullanılan görselleri sıkıştırıp optimize etmektir. Görsel boyutlarını azaltmak ve görsellerin görüntülenecekleri boyutlar için doğru şekilde boyutlandırıldığından emin olmak için görsel sıkıştırma araçlarını veya eklentilerini kullanın.
Örneğin, Cloudflare, ölçeklendirmek için görüntüleri depolamak, yeniden boyutlandırmak ve optimize etmek için güçlü bir görüntü optimizasyon aracı sunar.
Ayrıca, gereksiz boşlukları, satır sonlarını ve yorumları kaldırarak web sitenizin CSS, JavaScript ve HTML dosyalarını küçültebilir ve tarayıcı önbelleğini etkinleştirmek için web sunucunuzu yapılandırabilirsiniz.
Bu, dönen ziyaretçilerin CSS, JavaScript ve resimler gibi statik kaynakları tarayıcılarında depolayarak web sitenizi daha hızlı yüklemelerini sağlar. Önbellekleme etkinleştirildiğinde, tekrar ziyaretler daha az sunucu isteği gerektirir.
Son olarak, web sitenizin içeriğini farklı coğrafi bölgelerde bulunan birden fazla sunucu üzerinden dağıtmak için bir CDN kullanmalısınız.
SEO Dostu URL Yapıları Yazın
URL yapınız da SEO çabalarınızın başarısı için oldukça önemlidir. Web yöneticileri, kullanıcılara ve arama motorlarına sayfanın içeriği hakkında fikir veren açıklayıcı ve okunabilir URL'ler kullanmalıdır.
Gereksiz parametreler veya rastgele karakterler içeren uzun, karmaşık URL'lerden kaçının.
Örneğin, "www.example.com/page?id=12345" yerine "www.example.com/financial-planning-services" kullanın.
Bir genel kural olarak, URL'lerinizi arama motoru sonuçlarında görünürlüğünü artırmak için her zaman ilgili anahtar kelimeleri URL'lerinize dahil etmelisiniz.
Bu, arama motorlarının sayfalarınızın içeriğini anlamasına yardımcı olur ve potansiyel olarak web sitenizin sıralamalarını yükseltebilir. Örneğin, "www.example.com/emeklilik-planlama-ipuclari" yerine "www.example.com/sayfa1" kullanın.
SEO dostu URL yapıları oluşturmanın bir diğer önemli yönü, URL'lerinizdeki kelimeleri ayırmak için alt çizgiler (_) yerine kısa çizgiler (-) kullanmaktır.
Tireler, hem kullanıcılar hem de arama motorları için okunabilirliği artırır ve arama motoru dostudur. Örneğin, "www.example.com/debt-consolidation-loans" kullanın, "www.example.com/debtconsolidationloans" yerine.
URL'lerinizden "ve", "the", "içinde" gibi yaygın durdurma kelimelerini çıkarın, çünkü bunlar çok fazla değer katmaz. Benzer şekilde, URL'lerde özel karakterler, semboller veya boşluklar kullanmaktan kaçının, çünkü bunlar web tarayıcıları ve arama motorları ile sorunlara neden olabilir.
Web sitenizin bilgi mimarisini yansıtan hiyerarşik bir yapıda URL'lerinizi organize edin.
İlgili sayfaları kategorize etmek için alt dizinleri kullanın. Örneğin, hizmetler bölümü altında bir finansal planlama hizmetini belirtmek için "www.example.com/services/financial-planning" kullanın.
Kanonik URL'ler uygulayarak içerik tekrarını önleyin. Kanonik URL'ler, birden fazla versiyonun bulunduğu bir sayfanın tercih edilen versiyonunu belirtir. Bu, arama motorlarının hangi URL'yi indeksleyeceğini anlamasına yardımcı olur ve arama motoru sıralamalarının seyrelmesini önler.
Kullanıcılar için Görsel İçerik Oluşturun
Finansal içerik ve bilgiler karmaşık veya okuması sıkıcı hale gelebileceğinden, hedef kitlenizin karmaşık finansal konuları kolaylıkla anlamasına yardımcı olmak için web sitenize etkileşimli görsel içerikler veya araçlar eklemelisiniz.
İnfografikler, grafikler, videolar, bütçeleme araçları ve hesap makineleri oluşturarak kullanıcı etkileşim oranını artırabilirsiniz.
Örneğin, Experian blog yazısında Universal Credit kişisel kredilerini inceleyerek bir Kişisel Kredi Hesaplayıcı sunar.
Ek olarak, web sitenizde çekici görsel içerik oluşturmak için birkaç başka en iyi uygulama şunlardır:
- Farklı ekran boyutlarına ve çözünürlüklere uyum sağlayacak şekilde duyarlı tasarım tekniklerini uygulayın.
- Farklı cihazlarda uygun boyutlarda görüntülerin gösterilmesi için CSS medya sorgularını veya duyarlı çerçeveleri kullanın, kullanıcı deneyimini artırın.
- Görüntü içeriği için, özellikle ilk görünüm dışında veya katlanmış altındaki resimler için tembel yükleme uygulayın. Tembel yükleme ile, resimler yalnızca görünmeye başladıklarında yüklenir, bu da ilk sayfa yükleme süresini azaltır.
İçerik Kümeleri ve Direk Gönderiler Yazın
Bir sütun yazısı, ana konuyu derinlemesine ele alan temel, kapsamlı içerik parçasıdır. İçerik kümeleriniz için köşe taşı veya merkez görevi görür.
Pilon gönderisi uzun formda olmalı ve konuyu kapsamlı bir şekilde ele alarak değerli içgörüler, ipuçları veya tavsiyeler sağlamalıdır. Ana konuyu alt konulara ve pilon gönderisi içindeki bölümlere ayırın.
Finans hizmetleri web siteniz için ilgili geniş bir ana konu belirleyerek başlayın. Konu kapsamlı olmalı ve finans sektörü içinde çeşitli yönleri veya alt konuları kapsamalıdır. Örneğin, "Bireysel Finans Yönetimi" veya "Yatırım Stratejileri".
Temel konuya dayanarak, ilgili ve daha detaylı olarak incelenebilecek alt konuları belirleyin.
Alt konular, finans endüstrisi içindeki belirli anahtar kelimelerle veya ilgi alanlarıyla uyumlu olmalıdır. Örneğin, "Kişisel Finans Yönetimi" ana konusu içinde, alt konular "Bütçeleme Teknikleri", "Borç Yönetimi Stratejileri" veya "Emeklilik Planlaması" olabilir.
Her alt konu için, belirli konu maddesi hakkında daha derinlemesine inen bireysel içerik parçaları oluşturun.
Bu içerik parçaları, ana gönderiye bağlantı vermelidir ve alt konu hakkında daha odaklanmış bilgiler sağlamalıdır. Küme içeriği, blog yazıları, makaleler, videolar, infografikler veya podcast'ler şeklinde olabilir.
İşte web sitenize sütun içeriği ve kümelerin nasıl eklenmesi gerektiğine dair görsel bir özet:
Görsel kaynağı: Hubspot
Her küme içerik parçasında, stratejik olarak direk gönderiye ve diğer ilgili içeriklere iç bağlantılar oluşturun.
E-E-A-T ve YMYL için Optimize Edin
E-A-T, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik anlamına gelirken, YMYL ise Senin Paran veya Senin Hayatın anlamına gelir.
Finans web siteleri için güvenilirlik kazanmak, güven oluşturmak ve arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için E-A-T ve YMYL faktörlerini optimize etmek hayati önem taşır.
Öncelikle, finansal konularda uzmanlık sergilemek için doğru, iyi araştırılmış ve içgörülü içerik sağlamanız gerekmektedir.
İçeriğinizin, sertifikalı finansal planlamacılar veya endüstri profesyonelleri gibi alandaki uzmanlar tarafından yazıldığından emin olun. İçeriğinizi düzenli olarak güncelleyerek en son endüstri trendleri ve gelişmelerini yansıtın.
Google'ın yeni "Yararlı İçerik" güncellemeleri nedeniyle, finans uzmanlarınızın ve katkıda bulunanlarınızın kimlik bilgilerini, sertifikalarını ve niteliklerini vurgulamalısınız.
Finansın ilgili alanlarındaki uzmanlıklarını ve deneyimlerini açıkça belirtin. Bu, güven oluşturmaya yardımcı olur ve web sitenizin güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunu gösterir.
Örneğin, NerdWallet yazarlarının bilgi ve deneyimlerini göstermek için her makalede yazarların geçmişini ve kimlik bilgilerini sergiler.
Memnun müşterilerin finansal hizmetleriniz hakkında yorumlar ve referanslar sağlamalarını da teşvik etmelisiniz.
Olumlu geri bildirimleri web sitenizde dikkat çekici bir şekilde sergileyin ve potansiyel müşterilerle güven oluşturun.
Sayfaların Mobil Cihazlarda Yanıt Verir ve Kullanışlı Olduğundan Emin Olun
Mobil kullanıcılar için sorunsuz bir gezinme deneyimi sağlamak adına finans sitelerinin mobil uyumluluğu ve kullanılabilirliği artırmaları hayati önem taşımaktadır. Web sitenizin otomatik olarak farklı ekran boyutlarına ve çözünürlüklere uyum sağladığı bir duyarlı tasarım yaklaşımını uygulamak büyük önem arz etmektedir.
Bu, web sitenizin akıllı telefonlar ve tabletler dahil olmak üzere çeşitli mobil cihazlarda en iyi şekilde görünmesini ve işlev göstermesini sağlar.
Görsel kaynağı: Segue Technologies
Temel içeriği ve özellikleri önceliklendiren temiz ve sade bir tasarım kullanmayı düşünün.
Takip Edilmesi Gereken Önemli SEO Metrikleri
SEO çabalarınızın etkinliğini anlamak için takip etmeniz gereken en önemli finansal SEO metrikleri şunlardır:
Organik Arama Trafiği
Web sitenizin Google gibi arama motorlarından aldığı organik arama trafiği hacmini izleyin. Bu metrik, web sitenizin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü ve SEO çabalarınızın etkinliğini gösterir. Bu metriği Google Analytics gibi araçlar kullanarak takip edebilirsiniz.
Anahtar Kelime Sıralamaları
Finans sektörüyle ilgili hedef anahtar kelimeler için web sitenizin sıralamalarını takip etmek önemlidir.
SEO aktivitelerinizin etkisini değerlendirmek için zaman içinde anahtar kelime pozisyonlarındaki değişiklikleri izleyin. Sitenizin anahtar kelime sıralamalarını zaman içinde takip etmek için SEOptimer anahtar kelime izleme aracını kullanabilirsiniz.
Araç, sitenizin hangi belirli sayfalarının sıralamada olduğunu ve ne kadar trafik elde edildiğini gösterir.
Tıklama Oranı (CTR)
Web sitenizin organik arama listelerinin TBM'sini takip edin. TBM, arama sonuçlarında göründüğünde kullanıcıların web sitenizin bağlantısına tıklama yüzdesini ölçer. Daha yüksek bir TBM, başlık etiketlerinin ve meta açıklamalarının daha iyi optimizasyonunu, ikna edici arama özetlerini ve kullanıcı arama sorgularına olan uygunluğu gösterir.
Google Webmasters Tools yardımıyla CTR'yi kontrol edebilirsiniz.
Dönüşüm Oranı
Web sitenizin dönüşüm oranını izleyin, bu oran ziyaretçilerin istenen eylemleri tamamlama yüzdesini temsil eder, örneğin bir iletişim formu doldurmak, bir bülten aboneliği yapmak veya bir satın alma işlemi gerçekleştirmek gibi.
Web sitenizi, bu metriği doğru bir şekilde ölçmek için Google Analytics gibi bir dönüşüm izleme aracına bağlayın.
Geri Bağlantılar ve Yönlendiren Alan Adları
Finansal web sitenizin diğer saygın web sitelerinden aldığı geri bağlantıların sayısını ve kalitesini takip edin. Otoriter kaynaklardan gelen geri bağlantılar, web sitenizin güvenilirliğini artırabilir ve arama sıralamalarını iyileştirebilir.
Web sitenize işaret eden bağlantıların sayısını kontrol etmek için SEOptimer backlink kontrol aracını kullanabilirsiniz.
SEO Kampanyanızın ROI'sini Nasıl Hesaplayabilirsiniz
SEO kampanyası için yatırım getirisinin (ROI) hesaplanması, SEO çabalarınızın finansal etkisini ölçmeyi içerir.
Varsayalım ki bir finansal danışmanlık firması işletiyorsunuz ve altı aylık bir süre zarfında bir SEO kampanyasına 10.000 dolar yatırım yaptınız.
O dönemde, web sitenizin trafiğinde bir artış yaşandı ve bu da 50 yeni müşteri adayı getirdi. Bu adaylardan 10'u ödeme yapan müşterilere dönüştü ve ortalama ömür boyu değeri (LTV) $5,000 oldu.
ROI hesaplamak için şu adımları izleyin:
Adım 1: SEO'dan Elde Edilen Geliri Belirle
SEO Geliri = Dönüşen Müşteri Sayısı x Ortalama Ömür Boyu Değeri (LTV)
SEO'dan Elde Edilen Gelir = 10 müşteri x $5,000
SEO'dan LTV Geliri = $50,000
Adım 2: ROI'yi Hesaplayın
ROI = (SEO'dan Elde Edilen Gelir - SEO Yatırımı) / SEO Yatırımı
ROI = ($50,000 - $10,000) / $10,000
ROI = $40,000 / $10,000
ROI = 4
Adım 3: ROI'yi Yüzdeliğe Dönüştür
ROI Yüzdesi = ROI x 100
ROI Yüzdesi = 4 x 100
ROI Yüzdesi = 400%
Bu örnekte, finansal danışmanlık firmasının SEO kampanyasındaki ROI %400'dür. Bu, SEO'ya yatırılan her dolar için firma 4 dolar gelir elde ettiği anlamına gelir.
Sonuç
Yukarıdaki faktörleri SEO stratejinize dahil ederek, şirketinizi güvenilir bir otorite olarak konumlandırabilir, organik trafik çekebilir ve sonuçta iş büyümesini teşvik edebilirsiniz.
Kapsamlı ve iyi uygulanmış bir SEO yaklaşımı, finansal hizmet firmalarının rekabetçi çevrimiçi ortamda öne çıkmalarını ve hedef kitleleriyle etkili bir şekilde iletişim kurmalarını sağlar.
