Google AI Overviews, bu yıl arama motoru devinden gelen son duyurular ve ürün güncellemelerinden biridir.
Google, yakın zamanda yıllık I/O konferansını düzenledi ve 100 yeni özellik ve ürün duyurusu yaptığını iddia ediyor.
Bu, Gemini, Search, Workspace (Gmail, Docs, Drive vb. dahil) bilgisayar çipleri, görüntü oluşturma modelleri, Photos ve daha fazlası gibi ana ürünlerinin birçoğuna yayılmaktadır.
Bunların hepsi hakkında daha fazlasını "I/O 2024'te Duyurduğumuz 100 Şey" blog yazısında okuyabilirsiniz.
Bu makalede, Arama'ya gelecek değişikliklere daha fazla odaklanacağız.
Daha spesifik olarak, Google AI Genel Bakışlarına daha yakından bakacağız ve bunun SEO uzmanları ve iş sahipleri için ne anlama geldiğini inceleyeceğiz.
Google AI Genel Bakışları Nedir?
Google AI Özetleri, daha önce Arama Üretken Deneyimi (SGE) olarak adlandırılan şeyin geliştirilmiş halidir. AI Özetleri, bilgileri daha kullanıcı dostu bir şekilde sunar ve AI tarafından üretilen özetler, arama sonuçlarının en üstünde görünür.
Örneğin, "bir transformatör nasıl çalışır" anahtar kelimesini ararsanız, o zaman transformatörlerin karmaşıklıklarını açıklayan yapay zeka tarafından üretilmiş bir cevap alırsınız.
Google ayrıca, AI Genel Bakış'ın üst kısmında seçebileceğiniz alt konuların bir listesini de oluşturur. Örneğin, "Adım adım" üzerine tıklarsam, Google bana tüm süreci açıklayacaktır.
Bu özetler, konuyu hızlıca kavramanızı sağlayarak, karmaşık konuların daha kolay anlaşılmasını sağlar.
Google AI Genel Bakışlar ile kullanıcılar artık ilk arama sayfasını terk etmeden karmaşık konulara dalabilirler. Bu, Google'ın daha önce tanıttığı Arama Üretken Deneyimi'ni (SGE) geliştirerek, aramada YZ'nin potansiyelini daha da vurgulamaktadır.
Aslında, SGE sadece bir deneydi, ancak şimdi tüm arama motoru kullanıcılarının erişebileceği bir özelliğe dönüştü. Google, AI Özetlerinin ABD'deki tüm kullanıcılara dağıtılacağını duyurdu, yakında daha fazla ülkenin de bu özellikten faydalanması bekleniyor.
Bu yeni özellik, webde nasıl arama yaptığımızı, içerik nasıl oluşturduğumuzu ve dijital pazarlamaya nasıl yaklaştığımızı önemli ölçüde etkiliyor.
Öyleyse, bu büyük değişiklikler nelerdir ve AI Overviews, SGE deneyinden nasıl farklıdır?
Google AI Genel Bakışlarında Neler Değişiyor?
Konuları Özetle veya Derinlemesine İncele
AI Overviews yakında kullanıcılara bilgilerin sunuluş şeklini ince ayar yapma olanağı sunacak. Bu, dilin daha kolay anlaşılması için basitleştirilmesini seçebileceğiniz veya ek detaylarla daha derinlemesine incelemeyi tercih edebileceğiniz anlamına gelir.
Yeni bir konuyu keşfetmeye başladığınızı ya da çocuğunuza karmaşık bir şeyi açıklamaya çalıştığınızı hayal edin.
AI Overviews ihtiyaçlarınıza uyum sağlayacak, bilgiyi herkes için erişilebilir hale getirecek. Bu özellik henüz kullanıma sunulmadı, ancak Google, yakında ABD'deki İngilizce sorgular için Search Labs'a geleceğini söylüyor.
Tüm Sorularınız İçin Tek Arama
AI Overviews, Gemini'nin yeni çoklu akıl yürütme yeteneklerini özellikler ki bu da birden fazla arama yapmak zorunda kalmadan tek seferde daha karmaşık sorular sorabileceğiniz anlamına gelir.
Hayal edin ki, yürüyüş yapmayı seven partnerinizle birlikte hafta sonu kaçamağı planlıyorsunuz ve siz daha çok müze meraklısısınız. Geleneksel olarak, iki ayrı arama yapabilirsiniz; "Seattle yakınlarındaki en iyi yürüyüş parkurları" ve "Seattle yakınlarındaki müzeler".
AI Overviews' çok adımlı mantığı ile, tek ve kapsamlı bir soru sorabilirsiniz, örneğin; "Seattle'dan 4 saatlik sürüş mesafesinde harika yürüyüş parkurları ve farklı ilgi alanlarına uygun ilginç müzeleri olan bir hafta sonu kaçamağı yeri bulun."
Bir linkler listesi yerine, AI Overviews sorunuzu ve konumunuzu anlayarak daha yardımcı bir yanıt sağlayacaktır. Bu, şunları içerebilir:
- Sürüş mesafesi içindeki çekici kasabalar veya milli parklar kısa listesi.
- Yakındaki yürüyüş parkurları hakkında bilgi, zorluk seviyeleri ve manzaralı özellikler ile birlikte.
- Farklı ilgi alanlarına hitap eden müzeler için öneriler, belki sanal turlar veya özel sergiler dahil.
- Gezi planlamanız için kaynaklara bağlantılar, tahmini seyahat süresi ve konaklama seçenekleri gibi.
Google, bu özelliğin resmi olarak ne zaman başlatılacağı konusunda yine net bir açıklama yapmadı.
Görsel Aramayı Yeni Bir Seviyeye Taşıyın
Sıkça, sorularımız gerçek dünyada gördüğümüz şeylerle ilgilidir, örneğin hareket halindeki objeler gibi.
AI Overviews yakında görsel aramayı destekleyecek. Bu, sahip olduğunuz bir video veya resimle doğrudan ilgili sorular sorabileceğiniz anlamına gelir. Ayrıca kameranızı açıp Arama'yı kullanarak gördüğünüz her şey hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.
Yürüyüş yaparken veya bahçe işleriyle uğraşırken ilginç bir bitkiyle karşılaştınız mı, ama ne olduğunu bilmiyor musunuz? Özelliklerini metin yoluyla tanımlamak zor olabilir. AI Overviews'ın video arama özelliğiyle, bitkinin kısa bir videosunu çekmeniz yeterli.
Bu, yapraklarının, çiçeklerinin (varsa) ve genel büyüme şeklinin yakın çekimlerini içerebilir. AI Overviews, gelişmiş video anlama yeteneklerini kullanarak görüntüleri analiz edecek ve şunlarla bir özet sağlayacaktır:
- Görsel özelliklerine dayanarak en olası bitki türü.
- O bitki hakkında detaylı bilgiye bağlantılar, bakım gereksinimleri ve potansiyel toksisitesi dahil (özellikle evcil hayvan sahipleri için çok yararlı!).
- Daha fazla keşif için bahçecilik forumları veya bitki tanımlama uygulamaları önerileri.
Kendi Kişisel Yapay Zeka Destekli Arama Asistanınız
AI Özetleri ile, Arama kendi kişisel planlama asistanınız olarak kullanılabilir. Yakında, Arama yemeklerden tatillere kadar her şeyi planlamanıza yardımcı olacak yerleşik planlama araçları sunacak.
Doğum günleri heyecan verici olabilir, ancak planlaması da zor olabilir. Search'ın planlama yetenekleriyle, basitçe "evde 7 yaşındaki için eğlenceli bir doğum günü partisi planla." gibi bir şey arayın.
AI Overviews daha sonra isteğinizi analiz edecek ve size özelleştirilmiş bir parti planı ayrıntısı sağlayacaktır. Bu, şunları içerebilir:
- Tema önerileri: Korsanlardan süper kahramanlara, Arama, çocuğunuzun ilgi alanlarına dayanarak yaşına uygun temalar önerecektir.
- Aktivite fikirleri: Eğlenceli ve eğitici olan parti oyunları, el işi projeleri veya hatta bilim deneyleri bile önerebilir.
- Tarif önerileri: İster doğum günü pastası için fikirlere ihtiyacınız olsun ister eğlenceli parti atıştırmalıkları, Arama, diyet kısıtlamalarına veya tercihlere göre çeşitli seçenekler sunacak.
- Dekorasyon ilhamı: Dekorasyon konusunda mı takıldınız? Arama, DIY dekorasyonları veya parti malzemeleri satan mağazalara linkler sağlayabilir.
Pazarlamacıların Yapay Zeka Genel Bakışlarına Uyum Sağlamaları Gereken Yollar
Google'ın AI Overviews'unun son lansmanı, insanların arama motorlarıyla nasıl etkileşim kurduğunu ve nasıl kullandığını önemli ölçüde değiştirmekte. Bu değişimin ipuçlarını SGE deneyleriyle görmüştük, ancak şimdi etki gerçek ve acil.
Peki, bu AI Özetlerinde nasıl uyum sağlayabilir ve sıralama yapabilirsiniz? Üretken Motor Optimizasyonu (GEO) bu konuda anahtar olabilir.
GEO, SEO uygulamalarında büyük bir değişimi temsil eder ve onları Google'ın AI Overviews ve Microsoft'un Bing Chat gibi yapay zeka arama motorlarının yetenekleriyle uyumlu hale getirir. GEO, bu üretken motorlar için içerikleri optimize ederek geleneksel SEO stratejilerini yapay zeka çağına uygun hale getirir.
Bu yeni yaklaşım, yapay zeka tarafından giderek daha fazla hakimiyet kurulan bir arama manzarasında başarılı olmak isteyen içerik üreticileri için hayati önem taşımaktadır. GEO stratejilerini anlamak ve uygulamak, bu yeni ortamlarda içerik görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir.
GEO'nun bazı temel kavramları şunlardır:
- Bir web sitesinin E-E-A-T puanlarını iyileştirme
- Google'ın Bilgi Grafiği için Optimizasyon
- Okunması ve anlaşılması kolay içerik oluşturmak için NLP prensiplerini kullanma
- Blog yazılarına alıntılar ve istatistikler eklemek
- İşletmenizi çevrimiçi olarak popüler markalarla ilişkilendirme
Unutmayın, Yapay Zeka arama motorları sadece bilgi getirmez, kullanıcı sorgularını doğrudan tatmin edebilecek zengin, entegre yanıtlar oluştururlar. Bu, tamamen web sitelerine tıklama ihtiyacını ortadan kaldırabilir.
Bazı müşterilerimizin sitelerinde, özellikle yapay zeka ile üretilen özetlerin ön planda olduğu yerlerde, organik trafikte %30'a varan bir düşüş bekliyoruz, çünkü bu durum genellikle normal arama sonuçlarını geriye itiyor.
- James Ewen, SEOtagg'ın kurucusu
Sonuçlandırma
AI Overviews, Google Arama'da yeni bir çağın yolunu açıyor. Kullanıcılar için, AI'nin Arama'ya entegrasyonu muhtemelen daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacak, onlara daha hızlı ve daha kapsamlı bilgi sunacak.
AI Overviews'ın temel konsepti, Google'ın ana konu hakkında ve herhangi bir ilgili alt konular hakkında tüm en alakalı bilgileri bir araya getireceği fikridir.
Pazarlamacılar olarak, yapay zeka ve Arama'nın bu yeni çağında nasıl ilerleyeceğimizi çözmek zorundayız.
Bence bazı aksamalar olacak, ancak bu aynı zamanda meraklı pazarlamacıların AI Özetlerinden yararlanmak için stratejilerini uyarlamaları için yeni fırsatlar yaratıyor.
