Birkaç yıl sonra web sitenize baktığınızı hayal edin. Eğer deli gibi çalışıyorsanız, arama motoru trafiğinde artış, geri bağlantılar ve yönlendiren alan adlarında artış ve daha yüksek dönüşüm oranları görmeyi umuyorsunuzdur.
Ama gelecek ile ilgili şey şu ki, tahmin edilemez.
Bir büyük Google algoritma güncellemesi hiç beklenmedik bir anda ortaya çıkabilir. Örneğin, Google'ın yalnızca 2022 yılında yayınladığı bu güncelleme dizisine bakın.
Veya yüksek değerli bir geri bağlantı elde etmek için uzun zaman harcamış olabilirsiniz, ancak tamamen kaldırıldığında ve kaybolan bir bağlantı ile baş başa kaldığınızda.
İşletmenizi bu felaketlerden korumak ister misiniz? Bunun cevabı, sitenizin bağlantı profilini iyileştirmek için daha gelişmiş bağlantı oluşturma stratejileri kullanmaktır.
Link Oluşturmanın Geleceği
Değişim, Google’ın dünyasında sürekli bir şeydir.
Kimse bu değişikliklerin ne kadar ciddi olacağını bilmiyor, ama şundan emin olun ki hepsi tek bir yönde ilerliyor: geliştirilmiş kullanıcı deneyimi.
Önde gelen içerik pazarlama uzmanı Neil Patel'in tahmin ettiği gibi, Google daha fazla anında cevap özelliği sunacak.
İnsanlar cevaplar istiyor—ve bunları hızlı bir şekilde almak istiyorlar. Google, arayanların azalan dikkat süresini ciddiye alıyor, öyle ki artık hemen hemen her sorguya saniyeler içinde öne çıkan cevaplar sağlıyor.
Eğer hiç favori aktörünüzün yaşını ya da bir kelimenin anlamını aradıysanız, arama sonuçlarının en üstünde yıldırım hızıyla beliren spesifik cevaptan bahsediyorum.
Anında yanıtların ortaya çıkışı, kullanıcılar için olumlu bir deneyim anlamına gelirken, ilginç bir şekilde, bu yanıtları sağlayan web siteleri için daha düşük tıklama oranlarına yol açar.
Ve değişiklikler orada bitmiyor.
Reklamlar, Google'ın can damarı olan, önümüzdeki yıllarda kendilerini yeniden icat etmeye devam edecekler.
Arama sonuçlarının üstündeki reklamların kalın metinleri ve zıt renkleri olduğu günler geride kaldı. Bugün, onlar daha az saldırgan ve çevreleriyle mükemmel bir şekilde uyum sağlıyorlar.
Mantık basit, bu reklamlar arama motoru sonuçlarına ne kadar çok benzerse, kullanıcıların üzerlerine tıklama olasılığı o kadar artar.
Arama motoru sonuçlarından başka unsurlara daha fazla dikkat edilmesiyle, iyi tıklama ve dönüşüm oranları elde etmek her zamankinden daha zor olacak.
Aslında, Google aramalarının sadece %66'sının bir tıklama ile sonuçlandığı tahmin ediliyor, geri kalan %34'ü ise korkunç bir sıfır tıklama oranına sahip.
Bunlar sıfır tıklamalı aramalar olarak bilinir.
Başka bir deyişle, ilk 10 arama sonucu içinde sıralama artık sadece hayal değil, herkesin hedefi haline geldi.
Ve bunu tam olarak nasıl başarabilirsiniz?
Fili Wiese, eski bir Google Arama Kalitesi ekibi üyesi, Google gibi düşünmeye başlamanız gerektiğini öneriyor.
Google, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için bir özellikten sonra diğerini sunarken, siz de geri bağlantılar oluştururken ve web sitenizi optimize ederken aynı hedefe sahip olmalısınız.
Bir Forbes makalesinde, SEO uzmanı Kristopher Jones aynı görüşü yankılıyor:
Google'ın daha kullanıcı odaklı hale gelmesiyle, geçmişte kullandığınız aynı eski link oluşturma taktiklerine güvenmeye devam edemezsiniz. Google cezalarından ve güncellemelerinden kurtulmak için, ileri düzey link oluşturma en iyi yoldur.Google'ın ana önceliği kullanıcı deneyimidir, bu yüzden olumlu bir Kullanıcı Deneyimi (UX) geliştirmek, algoritmik ve endüstri değişikliklerinin önünde kalmak için en basit yoldur.
Sean Si'nin tahminine göre, SEO Hacker daha "insani" bir yaklaşımla manuel link oluşturmanın öngörülüyor.
Değer sağlamaya odaklanan bir yaklaşım, önümüzdeki yıllarda sektörü şekillendirmeye devam edecek.
İleri düzey bağlantı oluşturma stratejilerini önermeye devam etti; bunlar kanıtlanmış yöntemlerdir ve sonuç almaya devam edeceklerdir:
- Skyscraper Tekniği, daha ayrıntılı içerik yazarak en iyi performans gösteren bir sayfayı geride bırakmayı ve aynı (veya daha iyi) geri bağlantıları kazanmayı içerir.
- Link geri kazanımı veya web sitenize yönlendiren ölü veya kırık linkleri bulma süreci ve ardından linkleri oluşturan kişilere güncellenmiş URL'yi bildirme.
Ancak, bu iki teknik sadece yüzeyi çiziyor.
Yıllar önce tanıtıldıklarından beri, birçok site sahibi bu trende atlamıştır ve bunun sonuçları değişik seviyelerde başarıyla gerçekleşmiştir.
Bağlantı oluşturma kampanyanızı geliştirmek istiyorsanız, yukarıda bahsedilen klasik stratejileri iyileştirebilir veya rakiplerinizin belki de bilmediği daha gelişmiş bağlantı oluşturma tekniklerini deneyebilirsiniz.
Biliyoruz ki tüm geri bağlantılar eşit yaratılmamıştır.
Beyaz şapka ve siyah şapka link inşası arasında, önceki sonrakine kıyasla uzun ömürlülük açısından üstündür.
Ancak SERP'lerdeki rekabet yoğunlaştıkça, bazı beyaz şapka bağlantı kurma stratejileri de doygunluk noktalarına ulaşıyor.
Bu nedenle, içeriğinizi zirveye taşıyacak ve yıllarca orada tutacak az bilinen veya göz ardı edilen ileri düzey bağlantı kurma stratejilerine dikkatimizi çevirme zamanı geldi.
1. Modifiye Edilmiş Gökdelen Tekniği
Brian Dean'in Backlinko'dan ilk kez Skyscraper Tekniği'ni kullandığında, herkes onu takip etti.
Sonuçta, temel fikir çok basit:
- Hedef anahtar kelimeniz için Google’ın ilk sayfasında zaten sıralama yapan iyi içerikleri bulun.
- Daha iyi bir şeyler yaratın ve ardından orijinal sayfanın backlink'lerini "çalın" böylece onu sıralamada geçebilirsiniz.
Ancak site sahiplerini içeriğinize bağlantı vermeye ikna etme süreci göründüğünden çok daha zordur.
Skyscraper Tekniği sihirli bir formül değildir; bazen bağlantılar akın eder, ancak çoğu zaman strateji etkisiz olur.
Yüzlerce tanıtım e-postası gönderdikten sonra sadece cırcır böceklerini duyuyorsanız, yalnız değilsiniz.
Doug Cunnington, Niche Sites Project adlı siteden de Skyscraper Tekniği'nden beklediği sonuçları alamadı. Ancak, hızla toparlandı ve stratejisini gözden geçirdi.
Bağlantıların sonsuza kadar gelmesini beklemek yerine, dikkat çekme şansını artırmak için denenmiş ve test edilmiş başka bir yönteme başvurdu: konuk blog yazarlığı.
Evet, Gökdelen Tekniği tarafından önerildiği gibi büyük içerikler oluşturdular ama iyi eski misafir yazıları yoluyla geri bağlantılar kazandılar.
Kombinasyon işe yaramış görünüyor: Sayfalarının organik trafiğinde %470 artış ve sitenin genel trafiğinde %200 artış.
Buna Steroidlerle Güçlendirilmiş Gökdelen Tekniği diyebilirsiniz.
İşte bu nasıl çalışır.
Adım 1: Anahtar Kelimeler Listesi Oluşturun
Hakkında yazmak istediğiniz en az 20 potansiyel anahtar kelimeyi listeler halinde yazın.
Elbette, bir anahtar kelime için sıralama yapmak, onu arayan insanlar yoksa işe yaramaz olacaktır.
Aylık en az 1.000 veya 2.000 arama hacmine ulaşmayı hedefleyin. Daha yüksek arama hacimlerine sahip anahtar kelimelerin sizi korkutmasına izin vermeyin.
Bir yaşından küçük web sitelerinin bile bazı yüksek hacimli fakat düşük rekabetli anahtar kelimeler için kolayca sıralama yapabildiğine şaşırabilirsiniz.
Başlangıç olarak, arama hacmini veya rekabeti analiz etmek ve ilgili anahtar kelimeleri bulmak için Google Keyword Planner (GKP) veya SEOptimer'ın anahtar kelime araştırma aracını kullanabilirsiniz.
Ancak, GKP artık arama hacmi için özel veriler sağlamadığını unutmayın. Bunun yerine, ilgili anahtar kelimeleri bir grup altında toplar ve birleşik arama hacimlerinin tahminini sunar.
Aşağıdaki örnekte, hedef anahtar kelime "koşucular için masaj" orta düzeyde rekabete sahip ve tahmini aylık 100 ile 1,000 arasında arama yapılmaktadır.
Bir anahtar kelime seçerken, hedeflediğiniz amacı belirlemenin de çok önemli olduğunu unutmayın.
Bilgilendirici anahtar kelimeler (örn. “Evde kendi banyo tuzunuzu nasıl yaparsınız”) marka bilinirliği ve satış hunisinin üst kısmı için iyi olabilir, ancak alıcıların dikkatini çekmeyi hedefliyorsanız iyi olmayabilir.
Buna karşılık, “en iyi [ürün] incelemeleri” veya “en iyi [ürün] nasıl seçilir” gibi ticari anahtar kelimeler, muhtemelen çevrimiçi bir satın alma işlemi yapmaktan sadece bir tık uzakta olan kişileri hedefler.
Artan trafik, daha fazla e-posta abonesi ya da daha yüksek dönüşüm oranları olsun, hedefiniz temelde sadece hedefleyeceğiniz anahtar kelimeyi değil, aynı zamanda tüm link oluşturma kampanyanızın yönünü de belirleyecektir.
Kendi anahtar kelime profiliniz de fikirler için bir altın madeni olabilir. Anahtar kelimelerimi takip etmek için SEOptimer kullanıyorum anahtar kelimelerimi takip et ayrıca backlinklerimi de, ve burada verilen veriler anahtar kelime araştırmanıza başlamak için harika bir yerdir.
Git SEOptimer kontrol paneli ve menüden “Anahtar Kelime Takibi” seçeneğine tıklayın. Bu, muhtemelen sıralamada olduğunuzun farkında olmadığınız bazı anahtar kelimeler de dahil olmak üzere bir anahtar kelime listesi gösterecektir.
Anahtar kelimelerin sağ tarafında, “Pozisyon,” “Tahmini Trafik” ve “Toplam Arama Hacmi” hakkında bilgiler bulacaksınız.
Epik bir yazı hazırlayabileceğiniz bir anahtar kelime hedefleyin. İdeal olarak, anahtar kelimenin büyük bir arama hacmi olmalı ve sitenizin şu anda ilk 10 içinde herhangi bir yerde sıralama almadığı bir şey olmalıdır.
Fikir, bu anahtar kelimeyi hedefleyen epik bir yazı yazmak.
Adım 2: Hedefinizi İnceleyin
Bir anahtar kelime seçtikten sonra, mevcut en üst sayfaların zaten ne yaptıklarına bakmaya başlayın.
BuzzSumo, sosyal medyada en çok ilgi gören içeriği bulmak için harika bir araçtır.
Alternatif olarak, Google belirli bir anahtar kelime için hangi sayfaların webi domine ettiği konusunda kolaylıkla ulaşılabilir bilgiler de sağlar.
Yine de, Skyscraper rakipleri geride bırakmakla ilgili.
İçerik 2,000 kelime mi içeriyor? Sizininki 2,500 kelime veya daha uzun olsun.
Estetiği kötü mü? Makalenizi daha okunaklı hale getirerek, biçimlendirmesini iyileştirerek ve fotoğraflar, infografikler, ekran görüntüleri veya videolar gibi çekici unsurlar ekleyerek rekabeti geride bırakın.
Hedef, meydan okuduğunuz sayfadan 2x veya 10x daha iyi olmaktır. İkinci sınıf bir versiyon yapmak sizi hiçbir yere götürmez.
Adım 3: Müttefiklerini Bul
Eğer bir anahtar kelime için derinlemesine bir makale yazmanın zaman alıcı olduğunu düşünüyorsanız, link aramaya başlayana kadar bekleyin.
Ancak Skyscraper Tekniği'ni tek başına kullandığınızda olduğu gibi değil, Skyscraper Tekniği'ni konuk yazı yazma yöntemiyle birlikte kullandığınızda, geri bağlantılar elde etme şansınızı on kat artırır.
Sadece site sahiplerini içeriğinize bağlantı vermeye ikna etmek yerine, onların izleyicilerine uygun mükemmel içerik yazmayı teklif ederek ekstra çaba sarf ediyorsunuz.
Misafir gönderi yapabileceğiniz ilgili web sitelerini bulmak için aşağıdaki arama dizelerine başlayın:
- “bizim için yazın” [niş veya konu]
- “misafir yazı gönderin” [niş veya konu]
- “misafir yazı rehberi” [niş veya konu]
İdeal olarak, katkıda bulunmanıza izin veren ve aynı zamanda makale içerisine dofollow bağlantısı koyan 100 ile 200 arası web sitesi bulun.
Alan adı otoritesi de bir web sitesini sıralamada büyük bir rol oynar, bu yüzden yüksek alan adı otoritesine sahip ve düzenli yayın programı olan siteleri seçin.
URL'leri, e-posta adresi, alan otoritesi vb. ile ilgili sütunlarla birlikte bir elektronik tabloya koyun.
Her şey yoluna girdiğinde, konuk yazı fikirlerinizi tanıtmak için e-postalar göndermeye başlayabilirsiniz. Önceki bölümde de belirtildiği gibi, manuel link oluşturma, "insani" ve kişiselleştirilmiş bir yaklaşımla yapıldığı sürece etkili olmaya devam edecektir.
Zaman kazandırmak için, misafir yazı fikirlerinizin kabul edilmesini sağlayacak e-posta iletişimi için en iyi uygulamaları özetledik.
Adım 4: Gönderiyi Yaz
O çok arzu edilen geri bağlantıyı sağlama yolunda zaten yarı yarıyasınız.
Konuk yazı fikriniz kabul edildiğinde, yarım yamalak içerik oluşturarak şansınızı heba etmeyin.
Tipik konuk yazarlık kampanyalarının kabul oranları %5 gibi düşük seviyelerdeyken, kaybetmeyi göze alamazsınız. Ancak, verdiğiniz çabanın seviyesi, konuk yazar olarak yazı gönderdiğiniz web sitesinin değeri ve otoritesine uygun olmalıdır.
Backlinko, web sitelerini iki kategoriye ayırmanızı öneriyor:
- Tier 1 siteler diğer adıyla oyunun kurallarını değiştirenler veya nişinizdeki büyük köpekbalıkları. Kendi sitenizde genellikle yayınladığınız içerikten daha etkileyici içerikleri hak ediyorlar.
- Tier 2 siteler de biraz ilgiyi hak eder ancak bu siteler için oluşturduğunuz misafir yazıları çoğunlukla zamanınızı tüketmemelidir.
Her halükarda, gönderdiğiniz her konuk yazısı, site sahipleri tarafından belirtilen tüm kurallara uymalıdır.
Bunu, sitenize geri işaret eden bağlamsal bir geri bağlantı yerleştirerek tamamlayın. Misafir yazının yayınlanmasını bekleyin.
Adım 5: Takip Et
Eğer bir yanıt alamazsanız, takibi yapmaktan asla çekinmeyin.
Ancak onları bir sürü e-postayla rahatsız etmeyin. Bir yabancının cevap için bu kadar umutsuz olması kadar can sıkıcı bir şey yoktur.
Benimkini genellikle dört haftalık bir süre içinde en az bir veya iki kez gönderirim. İşte başka bir web sitesine geçmeden önce genellikle gönderdiğim bir örnek:
Misafir yazınızı yayınladıysanız, hızlı bir “teşekkür ederim” e-postası gönderin. Makaleyi sosyal medya hesaplarınızda tanıtın.
Ayrıca potansiyel fikirler ve hatta diğer konuk yazı fırsatları elde etmek için zaman zaman yorumları kontrol edebilirsiniz.
2. Hareket Eden Adam Yöntemi
Misafir gönderileri veya başka herhangi bir rüşvet gerektirmeyen geri bağlantılar elde etmek için çaresiz misiniz? “Moving Man” yöntemini deneyin.
Link oluşturma uzmanı Brian Dean tarafından ortaya atılan bu strateji, şirketlerin, web sitelerinin veya hizmetlerin sürekli olarak yeniden markalaştığını veya hizmetlerini tamamen durdurduğu ilkesine dayanır.
Bu, site sahiplerinin orijinal URL'ye bağlantı verdiği halde, URL'lerin bilgileri dışında yönlendirilmesine neden olur.
Bu, çoğumuzun aşina olduğu kırık link oluşturma gibi çalışır. Ancak Moving Man yöntemini farklı kılan şey, linklerin doğasıdır: Teknik olarak kırık veya ölü değiller, sadece yeni bir sayfaya yönlendirilmişlerdir.
Bu gelişmiş link oluşturmadan faydalanmak için, bu üç basit adımı takip edin:
Adım 1: Taşınan Adamı Ara
Şirketler genellikle büyük marka yenilemelerini bir basın bülteni aracılığıyla duyururlar.
Google News'ta “rebrands as” yazarak, birkaç potansiyel olarak faydalı sonuç görebilirsiniz:
Ancak, yeniden markalaşma her zaman bir alan adını değiştirmek veya yeni bir web sitesi başlatmak anlamına gelmez. Ayrıca, sıradan niş site sahiplerinin yönlendirilmiş bir bağlantı bulmasının güvenilmez bir yolu da olabilir.
Sonuçları iyileştirmek için aşağıdaki arama dizelerini kullanabilirsiniz:
- anahtar kelime/niş + "sayfa artık mevcut değil"
- anahtar kelime/niş + “bu web sitesi artık güncellenmiyor”
- anahtar kelime/niş + “bu sayfa artık güncellenmiyor”
- anahtar kelime/niş + “website kapandı”
- anahtar kelime/niş + “hizmet artık mevcut değil”
- anahtar kelime/niş + “hizmet mevcut değil”
- anahtar kelime/niş + "artık mevcut değil"
Adım 2: Taşınan Adam'a Bağlantı Veren Siteleri Bul
Belirli bir URL için (sadece tüm alan adı değil) geri bağlantıları çıkartabilen herhangi bir araçta güncelliğini yitirmiş sayfa/kaynağın URL'sini girin.
Bu backlink'leri bulmak için SEOptimer'ın backlink araştırma aracını kullanmanızı öneririm. Hesabınıza giriş yapın ve "Backlink Araştırma"ya tıklayın, ardından analiz ettiğiniz sayfanın URL'sini ekleyin.
Adım 3: Site Sahiplerini Yiyecek İçin Taşınan Adamı Kovmaya İkna Et
Başka bir deyişle, URL'ye bağlantı veren kişilerle iletişime geçin, onlara bağlantının artık güncelliğini yitirdiğini ikna edin ve yerine kendi sitenize bir bağlantı koymalarını önerin.
Süreç oldukça basit ama yanlış bir e-posta şablonu ile hala hata yapabilirsiniz.
Yine de, manuel link oluşturmanın geleceği her zaman değer sağlayan ve insan gibi gelen e-posta iletişimine işaret etmiştir.
İşte bu prensipleri özetleyen bir e-posta betiği:
3. Link Yeniden Kazanımı
Hepimiz doğal bağlantıları severiz.
Biliyorsunuz, içeriğimizi harika veya alakalı buldukları için çabamız olmadan bize bağlantı veren siteler.
Bizi seviyorlar. Bizim için tezahürat yapıyorlar. Ancak nedense, her zaman bize bağlantı vermiyorlar.
Örneğin, makalelerinde sadece markalardan veya isimlerden bahseden ancak gerçekten onlara link vermeyen bloglar bulunmaktadır.
Bu altın bir fırsat—web siteniz/markanız zaten bahsedilmiş olduğundan yanıt almayı neredeyse garanti eden ve gerçek bir bağlantı sadece bir e-posta iletişimi uzaklıkta.
Bunu doğru yapmanın yolu işte burada.
Adım 1: Bağlantısız Bahsedilenleri Ara
BuzzSumo'yu kullanmanızı, atıfta bulunulmamış linkleri keşfetmek ve hatta sizin veya markanız hakkında çevrimiçi olarak bir şey yazıldığında sizi bilgilendirecek uyarılar oluşturmak için tavsiye ederim.
Bağlantı geri kazanımı infografikler için de işe yarar. Aslında bunun bir adı var: Ters görsel arama.
Ayrıca, infografiğinizi sitelerine yerleştirmiş ancak size geri link vermeyi unutmuş web sitelerinden bağlantısız bahsedilmeleri de arıyorsunuz.
Örnek olarak oluşturduğum bu ayak bakımı infografiğini kullanalım.
Google Görseller'e gidin ve arama kutusunun sağ köşesindeki kamera simgesine tıklayın.
Resmin dosya adını yapıştırın ve “Resme göre ara”ya tıklayın.
Yukarıdaki adımları takip edip, atıf bağlantısı içermeyen bir veya iki bahsi bulursanız, bir sonraki adıma geçin.
Adım 2: Bağlantınızı Geri Alın
Sana geri bağlantı vermeyi unutan site sahiplerine ulaş ve hatayı saygılı bir şekilde belirt. İşte geri kazanmaya çalıştığın bağlantı türüne bağlı olarak değiştirebileceğin bir e-posta şablonu:
Ayrıca, bahsedildiği anda bağlantılarınızı geri almak için de proaktif olabilirsiniz.
Jason Acidre, Moz üzerinden, bir blogun adınızı veya web sitenizin içeriğini her bahsettiğinde e-posta ile bilgilendirilmek için Google Alerts kullanmayı öneriyor.
Ayrıca, uyarıları ne sıklıkta alacağınızı seçme seçeneği de bulunmaktadır.
4. Eğitimsel Backlinkler
Neredeyse herkesin aynı bağlantı kurma stratejisini uyguladığını biliyor musun? Bu bir şekilde parıltısını yitirmeye başlıyor.
İşte tam olarak burs link inşası'na olan bu.
Bin dolar kadar az bir parayla bile standart siteler, çok arzu edilen .edu backlinklerini kazanmak için ter dökmeden uygulayabilecekleri bir strateji olarak burslara bakıyorlar.
Yapmaları gereken tek şey, web sitelerinde özel bir burs sayfası oluşturmak, bunu .edu sitelerine sunmak, geri bağlantı istemek ve girişlerin gelmesini bekleyip sonunda bir kazanan seçmektir.
Bu stratejinin problemi, paranız olduğu sürece giriş engeli olmamasıdır.
Bu olduğunda, istismar gerçekleşir. .edu sitelerinin bu tür burslara şüpheyle yaklaşması ve onları tamamen yasaklaması uzun sürmez.
Unutmayalım ki, Google da aptal değil.
Eğer hak edilerek kazanılmayan backlinklerle siteleri cezalandırıyorsa, şüpheli burs linki oluşturma taktiklerine başvuran sitelerin de aynı kaderi beklediğinden oldukça eminim.
.edu backlinklerinin değeri olmadığını söylemiyorum.
Aslında tam tersi bir durum söz konusu: Eğitimsel backlinkler, algılanan değerleri nedeniyle en çok arananlardır. Ancak onları kolay yoldan edinirseniz, kendinizi kalabalıktan nasıl ayırabilirsiniz?
Şanslıyız ki, bu bağlantıları edinmenin üç meşru yolu var.
1. İndirimler
Öğrencilere veya üniversite profesörlerine yönelik bir yazılıma sahipseniz, indirim sunmak onların ürününüzü denemelerini sağlamanın ve üstüne bir backlink kazanmanın kanıtlanmış bir yoludur—.
Örneğin, tıp öğrencilerine derslerinde yardımcı olan bir yazılımınız varsa veya öğretmenlere ders planlamasında yardımcı oluyorsa, büyük bir indirim ilk birkaç hayranınızı bulmanıza yardımcı olacaktır.
Sırayla, okul web sitesini yöneten kişiye yaklaşmalarını ve adınızın veya ürününüzün (sitenize bir geri bağlantı ile) bahsedilmesini isteyebilirsiniz.
Bu strateji, ürünler eğitim ortamında değerli olduğu sürece diğer e-ticaret siteleri için de iyi işler.
2. Ego Yemi
Sizin ve .edu backlinklerinin kapı bekçisi arasında ne var? Üniversite profesörleri.
Bir hikaye veya röportajda öne çıkan bir üniversite personelini öne çıkaracak bir açı bulun.
Alternatif olarak, web sitenizin zaten kurulmuş bir itibarı varsa, bir fakülte üyesini konuk yazı yazmaya davet edebilirsiniz.
Bir kişinin egosunu, onları veya başarılarını konu alan bir hikayeden daha fazla okşayan bir şey yoktur.
Pazarlamacılar buna ego tuzağı diyorlar.
Hızlı bir Google araması, “site:.edu profesör tarafından röportaj yapıldı” ifadesinin işe yaradığını gösteriyor. İşte bir örnek:
Çabalarınızdan bir backlink almanızı sağlamak için, konunuzdan hikayenin üniversite web sitesinde yer alması için talepte bulunmasını isteyin.
Çabalarınızdan bir geri bağlantı almak için, konunuzdan hikayenin kolej/üniversite web sitesinde yer alması için talepte bulunmasını isteyin.
3. Eğitimsel Link Oltası
Evet, .edu backlinkleri linkbait yoluyla da kazanılabilir.
Ama hedefinize ulaşmak için tartışmalı bir şey yayınlamanız gerekmez.
Öncelikle, ürününüzün, hizmetlerinizin veya web sitenizin konusunun “öğretilebilir yönünü” belirleyin. Bazı nişlerde bu görevi kolayca halledebilirsiniz. Ancak diğerleri, kutunun dışında biraz düşünmeyi gerektirir.
Örneğin, Smart Pay, elektronik ödeme şirketi, çevreyi koruma konusundaki temel mesajlarına kağıtsız işlemler yaparak odaklandı.
Sonuç mu? Öğrencilere kağıt tasarrufunun değerini ve etkisini öğreten bağlantı kurulabilir bir kaynak.
5. Rakip Geri Bağlantılarını Tersine Mühendislik Yapma
Bazen, link oluşturma, spagettiyi duvara atıp neyin yapışacağını görmek gibi hissettirir.
Ama rakipleriniz zaten neyin işe yaradığını gösterebiliyorken neden saçınızı başınızı yolarsınız?
Anahtar kelime veya backlink analiz araçlarının yardımıyla, rakiplerinizin stratejilerini inceleyebilir, taklit edebileceğiniz stratejilere odaklanabilir ve Google arama sonuçlarında onları geride bırakabilirsiniz.
İşte böyle.
Adım 1: Rakiplerinizi Bulun
Büyük bir markanın dev reklam bütçesiyle kendi sitenizi karşılaştırmanın tuzağına düşmek çok kolaydır. Ancak bu, rakiplerinizin birçok açıdan sizden ışık yılları ötede olduğu için sadece hayal kırıklığına yol açacaktır.
Daha iyi bir strateji, gerçekçi olarak yenebileceğiniz rakiplere odaklanmaktır.
Adım 2: Rakiplerinizin Backlink'lerini İnceleyin
Rakibinizin bağlantı profilini SEOptimer backlink araştırma aracını kullanarak çekin.
Verileri aşağıdaki soruları yanıtlamak için kullanın:
- Çoğunlukla backlink'lerini nereden alıyor?
- En popüler içeriği bağlantı değerinde kılan nedir?
- İçeriği ve geri bağlantılarını nasıl çoğaltabilirsiniz?
Derinlemesine analiz yoluyla, rakibinizin backlink profilini kullanarak şunları da bulabilirsiniz:
- Misafir blog yazarlığı fırsatları
- Röportaj yapabileceğiniz veya bağlantı derlemesinde özellik verebileceğiniz etkileyiciler
- Blog yorumları yoluyla etkileşime geçebileceğiniz site sahipleri ve uzun vadeli ortaklıklar kurabileceğiniz kişiler
Hepsinin nasıl toplandığını görüyor musun?
Yani, bir sonraki sefer rakibinizin backlink'leri sizi korkutuyorsa, zihinsel düğmenizi çevirin ve bu backlink'lerin sizin için çalışmasını sağlayacak bir yol bulun.
6. Guestographics
Bu, bağlantı kurma otoritesi olan Brian Dean tarafından uydurulmuş başka bir havalı isimdir.
Bunu daha önceki bir makalede kısaca tartışmıştım ama ne kadar etkili olduğu dolayısıyla tekrar tekrar bahsetmeye değer.
Geleneksel konuk yazarlık ile benzerdir fakat hoş bir küçük değişiklikle: İnfografik kullanımı.
İşte temel formül:
Harika İçerik + Hedeflenmiş Erişim + Eklenen Değer = Bağlantılar
Misafir gönderi kampanyalarının çoğu ilk iki ilkeyi uygular ve orada durur. Misafir grafikler söz konusu olduğunda, "eklenen değer" bir infografik şeklinde gelir.
Ancak bu, sadece site sahiplerini infografiği yayınlamaya ikna etmek değil. Bu stratejiyi iki kat etkili yapan şey, site sahibinin işinizi yayınlamasını engelleyebilecek tüm olası engelleri ortadan kaldırmanızdır.
Bana mı inanmıyorsun?
İşte misafir grafiklerin sitenize daha fazla geri bağlantı sağlama örneğinden sadece bir tanesi—ve organik arama trafiğinde %175.59'luk bir artışla!
İşte bunun nasıl işlediğine dair bir özet.
Adım 1: İnfografiğinizi Oluşturun ve Yayınlayın
Hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olabilecek bir anahtar kelime veya ilgili bir konu düşünün.
Örneğin, sukulent yetiştirmeyle ilgili her şeyi konuşan niş bir sitemiz olduğunu hayal edelim. Hangi infografiği oluşturacağımız konusunda bir fikir edinmek için, ideal izleyicimiz için ilgili olabilecek birkaç konu üzerinde beyin fırtınası yapmalıyız.
Eğer insanların ilgilendiği konuların bir listesine sahip olduğunuzu düşünüyorsanız, bu konularla ilgili anahtar kelimeler için gerçek arama hacminin olduğunu doğrulayın.
Bunu favori anahtar kelime araştırma aracınızı kullanarak yapabilirsiniz.
Anahtar kelimenin makul bir aylık arama hacmine sahip olduğunu doğruladıktan sonra, aynı anahtar kelime için en üst sıralarda yer alan sayfalara bakın. Mevcut rekabet, neyi geliştireceğiniz ve rehberin hepsinin en kapsamlısı olmasını nasıl sağlayacağınız konusunda size içgörüler sağlayacaktır.
Şimdi, ilgili bir konu hakkında derinlemesine bir rehber yazmayı bitirdiğinizde, infografiği oluşturmak için makaleden elde edilen verileri kullanın. Infografiği oluşturmak için Canva gibi ücretsiz bir tasarım aracı kullanabilirsiniz. Sanatsal yetenekleriniz zayıfsa, bunu sizin için bir tasarımcıya da yaptırabilirsiniz.
Adım 2: İlgili Web Sitelerinden Geri Bağlantılar Edinin
Sadece sağduyu gereği, link araştırmamı sizinle aynı niş veya endüstride olan web siteleriyle sınırlıyorum.
Örneğin, koşu ekipmanları hakkında yorumlar yapan bir web siteniz varsa, koşu, antrenman tüyoları, beslenme vb. konularda içerik sunan sitelere ulaşmak isteyeceksiniz.
Bu örnekte, yüksek kaliteli web sitelerinin küratörlüğünü yapılmış bir listesini bulmak için “en iyi koşu blogları” anahtar kelimesini kullanabiliriz.
Örneğin, düzenli olarak güncellenen ve en az 25 alan otoritesine sahip koşu bloglarını dahil ettim. URL'leri bir elektronik tabloya yerleştirdim ve her birine kişiselleştirilmiş bir e-posta gönderdim.
Kendinizi tanıtmak ve temelde onların kim olduğunu öğrenmek için zaman ayırdığınız izlenimini vermek için bir “hissiyat” e-postası ile başlayın.
E-postanın sonunda, çok acele etmeden oluşturduğunuz infografiği kısaca bahsedin. Henüz infografiği göstermeyin; yalnızca ilgi gösterirlerse ve bu ilk e-postaya yanıt verirlerse gönderin.
Eğer bu e-postaya yanıt verirlerse, onlara infografiğe bir link gönderin ve bunun hakkında mini bir misafir yazısı yazmayı teklif edin. Tüm işi onlar için yaparak, direnci önemli ölçüde azaltırsınız.
Ve makaleyi yazmayı teklif ederek, sitenize işaret eden bağlamsal bir geri bağlantı eklemek için şans elde edersiniz ve onun konumunu ve çapa metnini seçebilirsiniz.
Sonuç
Gelecek tahmin edilemez ve web sitenizin backlink'leri de öyle.
Arama motoru pazarlama çağının başka bir aşamasına girerken, kullanıcı deneyimine odaklanmanın önemi daha da netleşemez.
Google, her kullanıcının hızlı ve doğru sonuçlar almasını sağlamak için bir güncellemeden sonra diğerini yayınlamaya devam ediyor.
Ancak bu değişiklikler sadece müşteri/okuyucu kazanımında "insani" bir yaklaşım gerektirmekle kalmaz—aynı zamanda bağlantı kurma stratejilerinizi bir üst seviyeye taşıma fırsatı da sunar.
Google'ın olumlu kullanıcı deneyimine daha fazla önem vermesi gibi, bizler de etkileyiciler ve diğer site sahipleriyle gerçek ilişkiler kurarak backlink oluşturmalıyız.
Spam link oluşturmaya elveda deyin. İlişkiler yeni backlinklerdir.
Tabii ki, bağlantılar yüksek kaliteli, daima güncel içerik olmadan hiçbir şey ifade etmezler.
Zamanın testinden geçen içerik, yıllar geçtikçe kümülatif olarak geri bağlantılar çekme eğiliminde olduğu için harika bir pazarlama aracıdır.
Son olarak, ileri düzey bağlantı oluşturma stratejileri, iyi bağlantılar her zaman olumsuz SEO tarafından getirilen kötü, spam bağlantılar tarafından sayıca geride bırakılıyorsa istediğiniz sonuçları almayacaktır.
Backlinklerinizi korumak, dolayısıyla, onları ileri tekniklerle oluşturmak kadar vazgeçilmezdir.
Bunları aklınızda tutun ve web sitenizin geleceği daha da parlak olacak.
