İnsanlar sürekli olarak "sözde" sıralamalarını ve SERP hakimiyetini korumak için SEO sırlarını saklamaya çalışıyorlar.
Hepimiz Google sonuçlarının ilk sayfasına çıkmak ve oraya nasıl geldiğimizi insanlara söylemek istemiyoruz. Özellikle rakiplerimize, değil mi?
Ama rakibinizin SEO stratejisini öğrenebileceğinizi biliyor muydunuz?
Ve en iyi kısmı mı? Bu tamamen yasal ve yapması ücretsiz. Bu yazıda, rakip sitelerin backlinklerini tam olarak nasıl bulacağınızı öğreneceksiniz.
Rakip backlink'lerini kontrol etmenin inceliklerine dalmadan önce, bunu neden yapmak isteyebileceğimizi anlamak için bir anlığına durup düşünelim.
Rakipleri sevmesek de, özellikle SEO söz konusu olduğunda bize yardımcı olurlar.
Bu, rakiplerinizin sıralama pozisyonlarını iyileştirmek için bir strateji kullanıyor olabileceği ve aranan ilk sırayı ve organik tıklamaların çoğunu alıyor olabileceği anlamına gelir.
SEO stratejilerinin arkasındaki sahnelere geçebilir ve onların oraya nasıl ulaştığını çözebilirsiniz, böylece siz de aynı şeyi yapabilirsiniz.
Belki de rakipleriniz kimse tarafından konuşulmayan yeni bir strateji bulmuş olabilirler veya sıralamalarını süper şarj etmek için saygın bir web sitesi ile ortaklık kuruyor olabilirler.
Ancak, rakip backlink analizi yapmadan, onların ne yaptıklarını veya nasıl zirveye ulaştıklarını bilemezsiniz.
Onların kazanma stratejisini çözmek için yapmanız gerekenler şunlar:
1. Rakibinizin Sitesinde Benzer Bir Sayfa Arayın
Burada Kaptan Açık Sözlü gibi gelme riskini alacağım, ama rakip analizi yapmak için rakiplere ihtiyacınız olacak.
Bunu söylüyorum çünkü pek çok işletme rakiplerini nasıl arayacağını bilmiyor ve sadece yerel alanlarındaki benzer işletmelerin dikkat edilmesi gereken tek markalar olduğunu düşünüyorlar.
Bu doğru olabilir. Ancak, SEO rakipleri söz konusu olduğunda, rekabet ettiğiniz işletmeler, şu anda anahtar kelimeleriniz için sıralama yapanlar olacaktır.
Örnek kullanalım.
Eğer bir SEO ajansı işletseydim ve en büyük rakiplerimi bulmak isteseydim, Google'da "SEO ajansı" diye aratırdım. Bu benim anahtar kelime'm—ve sıralamada üst sıralarda yer almak istediğim.
İlk sonuç sayfasında çıkan siteler benim rakiplerim olurdu:
Neden?
Cevap gerçekten basit.
İlk 10 sitede listelenen burada bazı kanıtlanmış sıralama gücüne sahiptir. Bir anahtar kelime için en iyi (ve en alakalı) siteler olarak sıralanırlar, aylık binlerce arama ile.
Bu oldukça etkileyici.
Yine de, bu süreç sadece ana sayfalar için işe yarar.
Rakip analizi yapıyor ve belirli sayfalara yönelik backlink stratejinizi geliştirmek istiyorsanız, biraz fazladan çaba sarf etmeniz gerekecek.
Ama endişelenmeyin, bu o kadar da zor değil!
Yapmanız gereken tek şey, yukarıda listelenen sitelerde benzer bir sayfa bulmak için site araması yapmaktır.
Öyleyse, SEO ajansı sitemde PPC hizmetleri sunduğum bir sayfam olduğunu varsayalım.
Rakibimin web sitesinde doğrudan rekabet eden sayfayı Google'a şunu yazarak bulabilirdim:
[site:Impression.co.uk + "PPC"]
URL'yi listenizden başka bir rakiple değiştirebilir ve sitelerindeki sizinkine en benzer sayfalarla karşılanabilirsiniz.
Rakip piyangosunu vurma kolay yoludur!
2. Veri Toplamak için Bir Geri Bağlantı Araştırma Aracı Kullanın
Rakip listemizi bulduğumuza göre, teknik detaylara geçme zamanı.
Excel'de profesyonel değilseniz endişelenmeyin. Çok teknik görünen ama aslında sadece birkaç tıklama yapmanızı gerektiren pratik bir küçük hilem var.
İşte benim gizli silahım: SEOptimer'ın Backlink Araştırma Aracı.
Rakibinizin sayfasının URL'sini girmeniz yeterli. Ardından, ona işaret eden her backlink'in bir listesi ile karşılanacaksınız. Dizinlerden misafir yazılara kadar, hepsi burada ve sizin göz atmanız için hazır.
Eğer rakibiniz olarak SEOptimer kullanıyorsanız, aracı kullanırken şunları göreceksiniz:
Backlink araştırma aracı, backlinkin URL'sini detaylandırır, böylece tıklayarak sayfadaki konumunu görebilirsiniz.
SEO için önemli metrikleri de içerir ve bunlar, iyi veya kötü bir backlink olup olmadığına karar vermenize yardımcı olacak, şunları içerir:
- Alan Gücü
- Sayfa Gücü
- Çapa Metni
- Takip Et/Takip Etme
Backlink araştırma aracı, rakiplerinizin backlink'leri üzerinde raporlar çalıştırmak için harika bir araçtır.
3. Her Sitenin Geri Bağlantı Profilini Analiz Edin
Harika iş! Rakip listenizi daralttınız ve onların SEO stratejilerini çözümlemek için ihtiyacınız olan tüm araştırmaları tamamladınız.
Şimdi her sitenin backlink profilini analiz etme aşamasına, yani zorlu (ve sıkıcı) aşamaya geçme zamanı.
Bu süreç boyunca düşünmeniz gerekenler:
Geri Bağlantıların Sayısı
Yüksek hacimdeki geri bağlantılar, bir sitenin SERP'lerde neden bu kadar iyi performans gösterdiğini açıklayabilir.
Backlinko'nun bir milyon Google arama sonucunu analiz ettiğinde bulduğu bu verilere bir göz atın:
SERP'lerde öne çıkan sitelerin 35,000 geri bağlantısı bulunmaktadır.
İkinci sıradaki siteler için keskin bir düşüşle ~13,000'e iniyor ve site başına backlink hacmi oradan itibaren düşmeye devam ediyor.
Bize ne anlatıyor?
İyi, analiz ettiğiniz rakip sitelerin her birine binlerce backlink işaret ediyorsa, bu, ulaşmak için çok çaba sarf ettiğiniz Google sıralamalarını onların almasının sebebi olabilir.
Ancak, bu bir uyarı ile birlikte gelir.
Backlink hacmi her zaman iyi optimize edilmiş bir siteyi işaret etmez. Kalite, miktarın üzerindedir, bu yüzden güçlü backlinkler oluşturmaya odaklanın—ve ilişkilendirilmek istemediğiniz sitelerden gelenleri kaçının!
Geri Bağlantıların Alan Gücü
Bir başka SEO metriğini göz önünde bulundurmanız gereken şey, rakibinizin backlink profilini analiz ederken, backlinklerin yüzdesinin her Domain Gücü kategorisine ne kadar dağıldığıdır.
Bu, bir sitenin arama motorlarında ne kadar iyi sıralanacağını gösteren bir puanıdır.
Domain Strength skoru üzerinden hesaplanır, bu skor backlinklerinizin geldiği sitelerin Domain Strength skorudur. Bu, eğer rakipleriniz SEO güç merkezleriyle sanal olarak takılıyorlarsa, kendilerinin de birer güç merkezi olma olasılıkları daha yüksektir—ve kendi DA skorlarını artırırlar.
Her bağlantıdan geçin ve kaç tanesinin bu kategoriler içinde olduğunu toplayın:
- Alan Gücü 0-29
- Alan Gücü 30-49
- Alan Gücü 50-69
- Alan Gücü 70+
Rakibinizin backlink profilinin %90'ı 70+ aralığında yüksek Alan Gücü backlinklerinden oluşuyorsa, bunların onların en üst sıralara ulaşmasına yardımcı olduğunu varsaymak oldukça güvenlidir.
Sayfa Güç Oranı
Alan Gücüne benzer şekilde, rakibinizin geri bağlantı profilindeki girişlerin Sayfa Gücüne de bakmalısınız.
Bu, backlink'in türetildiği sayfanın otoritesini, tüm alan adının otoritesinden ziyade size söyler.
Bir alan adının otoritesi gibi, bir sayfanın otoritesi de sizin sitenize bağlantı veren sitelerin Sayfa Gücü tarafından belirlenir.
Neden buna bakmalıyız?
İyi, bu skor aynı zamanda bir sitenin SERP'lerde ne kadar iyi performans göstereceğine dair bir işaret de verebilir.
Kayıt için kullandığımız Domain Gücü ile aynı kategorilere parantezlerinizi ayırın ve rakip sitenin geri bağlantılarını işaret eden ortalama Sayfa Gücünü bulun.
Eğer bu 40'ın üzerindeyse, bunu gurur duyduğunuz şeyler listesine ekleyin—ve Sayfa Gücü'nün iyileştirilmesini SEO stratejinizde yapılacaklar listesine ekleyin.
Çapa Metni Oranı
Bir geri bağlantının çapa metni, onun altında kullanılan metin parçasıdır.
Bir örnek ister misiniz? Yukarıdaki cümlede, "anchor text of a backlink" demir metnidir.
Çeşitli çapa metni formları bulunmaktadır ve her birinin kendi teknik terimleri vardır:
- Markalı - Marka adınız! Bizim için bu "SEOptimer"
- Kesin eşleşme - Sayfanızın birincil anahtar kelimesi, yani "SEO denetim aracı"
- İfade - Tam eşleşme anahtar kelimenizi genişletme, örneğin "küçük işletmeler için bu geri bağlantı yazılımını deneyin"
Neden bu önemli, diye sorduğunuzu duyar gibiyim?
Çünkü size doğal bir "anchor text" oranı gösterebilir.
Cezalar, sitenizi aşırı optimize etmekten dolayı verilebilir. Bu, tam eşleşme çapa metninin, geri bağlantı profilinizin büyük bir kısmını oluşturması durumunda gerçekleşebilir.
Öte yandan, ifade çapa metinlerinin, markalı veya tam eşleşme kadar güçlü bir sıralama gücü yoktur.
Bu nedenle, backlink'leriniz için her tür içerik arasında bir denge bulmanız gerekecek. Rakipleriniz tarafından kullanılan çapa metni oranını analiz ederek bunu bulabilirsiniz.
4. Ne İşe Yarar?
Şimdi rakiplerinizin topladığı backlink türlerine genel bir bakış attığımıza göre, bir adım daha ileri gidelim.
(Bana güvenin, bu ayak işi yeni stratejinizi beslemek için verileri kullandığınızda kesinlikle işe yarayacak. Bu tamamen zaman kaybı değil ve kesinlikle zaman yatırımına değer!)
Rakiplerinizin tüm sitelerinde ortak olan istatistikleri aramaya başlayın.
Hepsi Birinci Sayfa'da sıralanıyor. Benzer özellikler neden olabilir.
Onlar:
Hepsi Yüksek PR Bağlantılara mı Sahip?
Eğer her rakibin backlink profilinin büyük bir kısmının 40 veya üzeri bir PageRank (PR) içerdiğini görürseniz, bu faydasız bir model değildir.
Bunu bir tesadüf olarak görmezden gelmek yerine, kendi sitenizde benzer SERP başarısını nasıl tekrarlayabileceğinizi düşünün.
En basit yolu, kendiniz için yüksek PR sitelerini backlink almak için hedeflemektir. Çünkü PR, kendi sitenizden daha yüksek puan alan diğer sitelerden backlink alarak iyileştirilir.
Yüksek puan alan sitelere ulaşın, bir misafir yazısı teklif edin veya iş birliği fırsatları isteyin.
Yüksek PR bağlantılarına sahip profilinizin miktarını artırmak, gerçek bir rakip olmanıza ve gerçekten dikkat edilmesi gereken bir site haline gelmenize yardımcı olacaktır!
Niş Web Sitelerinden mi Yoksa Büyük Yayınlardan mı Geliyor?
Genellikle çeşitli bir backlink profiline sahip olmak iyidir. Bu, sitenizin black hat SEO teknikleri kullanmadığını gösterir ve güvenilirlik hissi verir.
Rakiplerinize başvurarak bunu kontrol edin.
Backlink'leri nereden geliyor? Çoğunluğu niş web sitelerinden mi, yoksa büyük yayınlardan mı? Ya da her ikisinden mi?
Niş web siteleri, belirli endüstrilere odaklanan veya yalnızca bir konuyu tartışan sitelerdir. Eğer SEOptimer için niş bir web sitesinde bir geri bağlantı oluşturmak isteseydik, hedef olarak Search Engine Watch'ı seçebilirdik.
Büyük siteler kendi sitenizde tartıştığınız konuyla gevşek bir şekilde ilişkilidir. Monitor Backlinks için bu Forbes olabilir.
Ortalama olarak, her backlink profilinin 50/50 bölünmüş olduğunu görebilirsiniz.
Bu, işinizi nispeten kolaylaştırır. Her niş web sitesinde oluşturduğunuz bağlantı için, daha büyük bir yayında başka bir bağlantı oluşturun ve tersi de geçerli!
Dizin Bağlantılarınız Çok mu?
Oh, bir dizin bağlantısının güzelliği.
SEO için değerleri yıllardır tartışılsa da, e-ticaret siteleri için değerli olabilecekleri konusunda şüphe yoktur.
Bakın, dizinler sadece marka bilinirliği ile yardımcı olmaz (bunu da harika yaparlar, ayrıca).
Arama motoru örümceklerine web sitenizin saygın olduğunu ve internetin başka yerlerinde de tavsiye edildiğini söylerler.
Şimdi, rakiplerimize geri dönelim.
Rehber backlink'leri var mı? Eğer varsa, hangi rehberlerden geliyorlar?
Buradaki işiniz basit: Rakiplerinizin listelendiği her dizine kendi listelemenizi gönderin.
Çünkü zaten sizinle benzer bir sektörde oldukları için, rehberlerin zamanınıza değeceğini biliyorsunuz.
Gerçekten bu kadar kolay!
Hepsi Tek Bir Web Sitesinden mi Geliyor?
Her backlink profilini analiz ederken, sık sık karşınıza çıkan herhangi bir site oldu mu?
Sık sık, büyük yayınlar işletmelere sponsorluk veya misafir gönderi fırsatları sunar. Eğer birçok rakibinizin tek bir siteden geri bağlantıları olduğunu fark ederseniz, büyük ihtimalle bir fırsat keşfetmiş olabilirsiniz.
Ancak burada başka bir uyarı daha var: Önce sitenin SEO metriklerini kontrol edin.
Eğer yüksek Alan Gücü ve Sayfa Gücüne sahipse ve makul site trafiği varsa, hedefler listene ekleyin.
Rakiplerinizin çalıştığı bir siteden geri bağlantı almak, onların SERP sıralamaları için kesin bir yoludur.
Çok Misafir Gönderisi Yapıyor musunuz?
"Misafir yazı gönderimi" dediğimde ne düşündüğünüzü biliyorum.
Ama çizmelerinizde titremenize gerek yok!
Artık link ödemek için blog ağlarında günler geride kaldı. Misafir blog yazarlığı yeni, daha değerli bir hal aldı.
Artık marka bilinirliğinizi artırmak, sitenize trafik çekmek ve daha da önemlisi SEO'nuzu iyileştirmek için güvenilir bir yol olarak konuk blog yazarlığını kullanabilirsiniz.
Bu, SEO güç merkezi sitelerde konuk blog yazarlığı fırsatlarının bulunması ve kendi katkınızı sunarak bu aksiyondan bir pay alabilmeniz nedeniyledir!
Rakibinizin geri bağlantı profillerine tekrar bakarken, misafir yazarlık yoluyla oluşturulmuş herhangi bir açık giriş görebiliyor musunuz? Yazar biyografisindeki bağlantıları kontrol edin ve bağlantı veren sitede bir "bizim için yazın" sayfasını ortaya çıkarıp çıkaramayacağınızı görün.
Eğer yapabilirseniz, şanslı olabilirsiniz.... Özellikle endüstriye özgülerse, iyi SEO metriklerine sahiplerse ve rakiplerinizden benzer içerikler yayınlamışlarsa!
5. Yeni Stratejinizi Oluşturun
Tebrikler! Rakibinizin SEO aktivitesinin ardındaki stratejileri şimdi keşfettiniz, bu da kendi SEO'nuzu geliştirme zamanının geldiği anlamına geliyor.
Bu süreç boyunca gördüğünüz ve henüz kullanmadığınız herhangi bir tekniği eklemeye başlayın.
İster yüksek Alan Gücüne sahip sitelerde konuk yazılar yayınlamak olsun, ister dizin bağlantıları oluşturmak olsun ya da çapa metni kullanımınızı çeşitlendirmek olsun, deneyin ve sonuçlarınızı kaydedin.
Biz sonuçlar dediğimizde, bu genellikle anahtar kelime sıralama pozisyonları anlamına gelir.
Seçtiğiniz anahtar kelime için sitenizin sıralamada yükselmesini istiyorsunuz.
Eğer SEOptimer kullanıyorsanız, stratejinizin ne kadar iyi gittiğini görmek için kolayca bu anahtar kelime sıralamalarını takip edebilirsiniz.
"Anahtar Kelime Takibi" sekmesi altında, anahtar kelimelerinizin şu anda nasıl performans gösterdiğini görebilir ve yeni stratejinizle nasıl geliştiklerini takip edebilirsiniz.
Haftalık anahtar kelime raporlarını doğrudan gelen kutunuza bile alabilirsiniz, böylece her hareketi takip edebilirsiniz.
SEO'nun uzun vadeli bir oyun olduğunu ve birkaç ay boyunca herhangi bir dikkate değer iyileşme görmeyebileceğinizi unutmayın.
Sabırlı olun. İşe yaradığı kanıtlanmış bağlantılar kuruyorsanız, başarı gelecektir!
