Spor dünyasında, sporcular ve takımlar birbirlerini inceleyerek rakiplerinin güçlü ve zayıf yönlerini öğrenirler.
Geçmiş yarışları ve oyunları izleyecekler, kullandıkları stratejileri anlamaya çalışacaklar ve kendi stratejileri için işe yarayabilecek şeylerden faydalanacaklar.
Aynı şey SEO yarışında da olur—çevrimiçi pazarlamanın türlerinden biri olan ve rekabetin diğer alanlara kıyasla tartışmasız çok daha şiddetli olduğu bir alanda.
Burada, rakipleriniz akıllıca hareket ederken çevrimiçi görünürlüğünüzde ilerleme kaydetmek zordur.
Bu gönderi, rakiplerinizin backlink'lerini nasıl takip edip çalacağınızı, böylece onların görüldüğü yerlerde sizin de görünmenizi sağlayacak.
Rakiplerin Backlink'lerini Çalmak Neden Önemli
Rakibinizin geri bağlantılarını “çalmak” isteyebileceğiniz birkaç neden vardır.
1. Endüstri Alıntıları
Diğer iyi markaların bahsedildiği saygın endüstri alıntıları edinin ve tekliflerinizi beğenebilecek kitlelerinin bir kısmına ulaşın.
Ayrıca, sektörünüzde bir marka olarak otorite oluşturma ve tavsiye ve hizmetler için başvurulacak bir web sitesi olma yolunda çalışır.
Örneğin, yerel topluluğunuzda bir diş hekimliği pratiği pazarlıyorsunuz. En büyük rakibinizin geri bağlantı profilini analiz ederek, birçok diş hekimliği dizini ve inceleme sitelerinden bağlantıları olduğunu görebilirsiniz.
Bağlantı oluşturma kampanyanız için bir başlangıç noktası olarak bu listeyi kullanabilirsiniz.
2. Kaliteli Backlink Profili
Ayrıca, nişinizdeki web sitelerinden daha alakalı backlinkler ile backlink profilinizin kalitesini artıracaksınız.
Gerçekten backlink profilinizi küçümsememeli veya ihmal etmemelisiniz. Kaliteli bir profil, sıralamalarınızı iyileştirmenin yanı sıra alan adınızın itibarını artırmanın da yoludur.
3. Görünürlük Arttırıcı
Doğru yerlerde, yani hedef kitlenizin ve pazarınızdaki diğer insanların sizi bulabileceği yerlerde görünürlüğü artırın.
Rakibiniz, backlink aldıkları yerlerden görüntülenmeler ve müşteriler kazanıyor.
Neden yapmamalısınız? Görünürlük için ortak alanlardan faydalanın.
Rakiplerinizi Tanımlama
Rakiplerinizin geri bağlantılarını çalabilmeniz için önce kimlerle rekabet ettiğinizi bilmelisiniz.
Eğer henüz rakiplerinizi belirlemediyseniz, anahtar kelime araştırması yapmakla başlamanız iyi bir fikirdir.
Google'da 1. sayfada sıralanan siteler kesinlikle daha fazla incelemeniz gerekenlerdir. Ancak gerçekten akıllıca hareket etmek istiyorsanız, ister 1. sayfada olun ister 3. sayfada, sıralamada sizden üstte olan hiçbir siteyi ihmal etmeyin.
Örneğin, sitemiz ”title etiketi nedir” anahtar kelimesi için 15. sırada yer alıyor ve benden önce sıralanan rakiplerin hepsini takip etmek benim için ilginç olurdu:
Ana rakiplerinizin kim olduğunu öğrenmenin bir diğer yolu, niş alanınızda hakimiyet kuran en iyi blogları AllTop.com üzerinden kontrol etmektir.
Burada gösterilen siteler endüstrinin büyük oyuncularıdır, dolayısıyla eğer siz de büyük ölçekte rekabet etmiyorsanız, onlar biraz erişilmesi zor olabilir.
Ancak yapabileceğiniz şey, onların backlink profillerine bakmaktır.
Kesinlikle, endüstrinizdeki birçok küçük web sitesinin onlara bağlantı verdiği, bu da backlink profillerinin diğer rakipleri bulmak için harika bir yer olduğu anlamına gelir.
Rakiplerin Backlink'lerini Çalmanın 4 Yolu
Rakiplerinizden birkaç tane harika backlink "kapmak" için karmaşık stratejiler geliştirmenize gerek yok.
İhtiyacınız olan sadece aşağıdaki dört yöntemdir:
- Rakibinizin aldığı backlink'i alın
- Farklı bir sayfadan backlink alın
- Rakibinizin sahip olmadığı yeni bir backlink alın
- Editöryel bir backlink alın
Ve söz verdiğim gibi bunu pratik yapmak için, bu bağlantıları pratikte nasıl alabileceğimizi görelim.
1. Rakibinizin Aldığı Aynı Geri Bağlantıyı Edinin
Rakibiniz güçlü ve alakalı bir sayfadan harika bir geri bağlantı aldı mı?
Web yöneticisi, ilgilerini karşılarsanız, değer sağlarsanız ve içeriklerinin geri kalanıyla iyi uyum sağlarsanız, aynı sayfadan size bağlantı vermek konusunda muhtemelen anlaşacaktır.
Örneğin, bir rakiple aynı sektör kaynak sayfasında veya uzman derlemesinde listelenmek isteyebilirsiniz, bu da webmaster'ın içeriğine fiilen değer katmaktadır.
Diyelim ki rakibiniz SEO öğrenmek için bu nihai kaynak rehberi.
Eğer insanların SEO öğrenmek için kullanabilecekleri kaliteli bir kaynak, örneğin bir e-kitap veya beyaz kağıt geliştirebilirseniz, bunu sayfada yer alması için teklif edebilirsiniz.
Ama onu nasıl sunarsınız?
Bu listedeki ve diğer tüm yöntemlerde tanıtım adımı çok önemlidir.
E-posta istemcinizi bile açmadan önce, başarılı bir tanıtım kampanyası hazırlamak için yapılması gereken iki basit ama kritik şey vardır:
- Webmaster'ın marka mesajını ve içeriğini anlayın. Onlara fayda sağlayacak içerikler sunmak istiyorsunuz, sadece size değil. Eğer onlara fayda sağlamıyorsa, isteğinizin reddedilme ihtimali çok yüksektir.
- Backlink almak istediğiniz webmaster'ın sayfasını ve ilgiliyse içerik yönergelerini dikkatlice inceleyin. Eklemenizin sayfada mükemmel bir uyum içinde olmasını istiyorsunuz.
Erişim mesajınızı, mevcut sayfaya getirebileceğiniz ek değer hakkında yapın. Rakibinizden bahsetmenize gerek yok, sadece içeriğinizin neden harika bir ek olacağını açıklayın.
Karşılığında bir şeyler de teklif edin—örneğin, sayfaya sosyal medya paylaşımlarıyla görünürlük kazandırın veya bülteninize dahil edin.
İşte rakibinizin aldığı aynı geri bağlantı için kullanabileceğiniz bir örnek şablon:
“Merhaba, [Name]!
Ben [Adınız] ve X aydır pazarlama içeriğinizi takip ediyorum. Özellikle içerik planlayıcı kaynak sayfanızdan çok etkilendim ve orada yardımcı olabileceğimi düşündüm.
Aslında, okuyucularımın bloglarını daha iyi yönetebilmeleri için kendi içerik planlayıcımı yakın zamanda güncelledim.
İçerik planlayıcılarınız listesinde kendi yerini bulabileceğini düşünüyor musunuz? Okuyucularınızın aradığı çözümlerden biri olabileceğini hissediyorum.
Sosyal kanallarımda sayfanıza destek olmaktan çok mutlu olurum!
Sadece bana haber ver.
En iyi dileklerimle,
"[Adınız]"
2. Farklı Bir Sayfadan Backlink Alın
Bazen bağlantı veren alan adı harikadır, ancak rakibinize bağlantı veren sayfa benzersiz markanız için uygun olmayabilir ve site üzerinde farklı bir sayfa daha uygun olabilir.
Örneğin, işletmenizin verimlilik araçları sattığını düşünelim. Ve rakiplerinizden biri pazarlama yazılımı satıyor ve nişinizdeki bir web sitesinden harika bir bağlantıya sahip.
Bağlantıları, Venture Harbour'dan bu makaledeki gibi en iyi e-posta pazarlama yazılımı otomasyon araçları hakkında bir makalede yer alıyor:
Makale, tüm yazılımları gözden geçirir ve onlara bir referans bağlantısı ile geri bağlantı yapar.
Pazarlama planlayıcıları satıyor ve yazılım satmıyorsanız, site üzerinde biraz araştırma yapabilir ve en iyi zaman yönetimi ve üretkenlik uygulamaları hakkında bu makale gibi daha alakalı bir makale bulabilirsiniz.
Bu sayfa, web sitenize bir geri bağlantı için daha uygun bir yerdir, bu yüzden yapmanız gereken tek şey, birinci yöntemde anlatılan aynı tanıtım sürecini izlemek, ancak daha alakalı sayfayı hedef alarak.
3. Rakibinizin Sahip Olmadığı Yeni Bir Geri Bağlantı Edinin
Bağlantı veren alanın güçlü olduğunu söyleyin, ancak yararlanabileceğiniz mevcut içerik yok, bulduğunuz rakip geri bağlantı bile değil.
Belki de rakip, Brick Marketing’in bir müşteri ile yaptığı vaka çalışmasında olduğu gibi, onların hizmetini kullanıyor ve onlar için bir tavsiye yazısı yazmıştır.
Bunun yerine, sadece biraz yaratıcı düşünmelisiniz.
Akıllıca bir fikir, rakibinizin kendileri için aldığı bağlantıdan farklı tamamen yeni bir bağlantı edinmektir.
Örneğin, web sitesinde misafir yazar olarak bir yazı yazabilirsiniz veya bu yazıdaki gibi röportaj temelli bir yazının baş kahramanı olabilirsiniz:
Webmasterlara konuk yazılar ve röportajlar için teklifte bulunduğunuzda, web sitelerine kattığınız değeri çok açık bir şekilde ifade etmek önemlidir.
Web sitelerine ve izleyicilerine daha önce kimse getirmediği neyi getirebilirsiniz?
Günlük olarak gelen kutularını spam isteklerle dolduğunda, sıyrılıp öne çıkmanız gerekiyor.
Özellikle konuk yazarlık için, blogu inceledikten sonra fikrinizi webmaster'a sunmak daha iyidir, böylece okuyucularına nasıl yardımcı olacağınızı daha iyi vurgulayabilirsiniz.
Ve teklif e-postanıza kimlik bilgilerinizi eklemeyi unutmayın—uzmanlığınızı, otoritenizi ve güvenilirliğinizi kanıtlamak, 2018 Medic güncellemesinden sonra daha da kritik hale geldi.
4. Editöryel Backlink Alın
Bu geri bağlantılar tamamen web yöneticisinin inisiyatifindedir.
Örneğin, belki de rakibiniz bazı verilerin kaynağı olarak organik, bağlamsal geri bağlantı ile anılmıştır. Onlar şanslı, tam isabet!
Ancak web sitesi sahiplerinden geri bağlantı istemek kolay değildir—birçokları web sitelerinde bu tür bağlantı kurma pratiğini kabul etmediklerini belirtecektir (bu olur).
Burada yapabileceğiniz şey, webmaster'lara oluşturduğunuz ve ilgilenebilecekleri harika bir kaynak hakkında bilgi vermek ve her türlü bağlantı kararını onlara bırakmaktır. Aslında, geri bağlantıdan bile bahsetmeyin.
Reklamını yapmak için en iyi kaynak türleri arasında infografikler, beyaz kitaplar, e-kitaplar veya elde ettiğiniz bazı benzersiz araştırmalar veya veriler bulunur.
Webmaster'lar orijinal, detaylı ve güncel içeriğe bağlantı verme olasılıkları daha yüksektir.
Yani, içeriğinizin tüm bu kutuları işaretlediğinden ve çekici ve ikna edici bir şekilde sunulduğundan emin olun. Web sitesi sahibinin içeriğinize aşık olmasını ve ona bağlantı vermek için kendini zorunlu hissetmesini istersiniz.
Ulaşım mesajınızı hazırlarken, web sitelerini neden bu kadar çekici ve kendi web siteniz ve markanızla uyumlu bulduğunuzu belirtin ve birlikte çalışarak okuyucularına daha fazla fayda ve değer sunabileceğinizi ifade edin.
İşte bir örnek satış konuşması:
"Merhaba, [Name]!
Blogunuzun yakın zamanda bir okuyucusu oldum ve [konu] hakkındaki güncellemelerinizi büyük bir ilgiyle takip ediyorum.
Çünkü makalelerinizde çok fazla veri kullandığınızı görüyor ve takdir ediyorum, size ve ekibimin [konu] üzerine yaptığı yeni anket tabanlı araştırma makalesini yayınladığımızı bildirmek istedim, bu sizin için faydalı olabilir.
Tabii ki, sizin tarafınızdan herhangi bir geri bildirim takdir edilir! Okuduğunuz için teşekkürler. :)
En iyi dileklerimle,
"[Adınız]"
Rakiplerin Backlink'lerini Çalmak Üzerine Son Düşünceler
Gördüğünüz gibi, rakiplerin backlink'lerini çalmak ve daha geniş bir kitle tarafından görülmek için birçok yol var.
Akıllıca hareket ettikçe, pazarınızda daha fazla görünürlük kazanırsınız.
Ve rakipler sizi çokça etrafta görünce, bazı ilginç ortaklıklar veya iş birlikleri bile doğabilir.
