SEO KPI'lerinizi ölçümlemek, iyileştirme yapılacak alanları belirlemek ve SEO kampanyanızdan en iyi ROI'yi elde etmek için hayati öneme sahiptir.
Günümüzde, çoğu işletme SEO'ya yatırım yapıyor ve bunun sonucunda, sıralama dalgalanmaları daha yaygın hale geliyor.
Ayrıca, Google algoritmasını güncelliyor günde neredeyse dokuz kez bu da organik sıralama değişikliklerinin başka bir önemli nedenidir, doğrudan organik trafik ve dönüşümleri etkiler.
Yani, SEO stratejinizde doğru ince ayarları ve düzenlemeleri yapmıyor ve en önemli SEO metriklerini ölçümlemiyorsanız, rakipleriniz yarışı kazanacak.
Temel anahtar kelimelerinizi ve diğer önemli site metriklerinizi karşılaştırdığınızda, kampanyanızı daha da optimize etmek için bir sonraki adımları atma konusunda daha iyi bir konumda olursunuz.
Bu makalede, SEO kıyaslamasının önemini tartışacağız, bunu beş kolay adımda nasıl yapacağınızı öğreneceğiz, anlamanız ve karşılaştırmanız gereken en önemli SEO metriklerini belirleyeceğiz ve SEO'nuzu kıyaslamak için kullanabileceğiniz en iyi SEO araçlarından bazılarını tartışacağız.
Öncelikle temel bilgilerle başlayalım.
SEO Benchmarking Nedir?
SEO kıyaslaması, web sitenizin SEO metriklerini endüstrinizdeki önde gelen rakiplerle karşılaştırma sürecidir.
SEO kampanyanıza başladığınızda, işletme web sitenizin şu anda nerede olduğunu ve önümüzdeki altı ay veya öylesine nereye götürmek istediğinizi değerlendirmek için anahtar kelime sıralamaları, alan adı otoritesi, organik trafik, dönüşümler vb. gibi bazı temel SEO metriklerini belirlemelisiniz.
SEO kampanya performansınızı doğru SEO referanslarıyla karşılaştırmak, SEO yatırım getirinizi takip etmenize yardımcı olur.
Resim kaynağı: Mike Khorev
SEO'nuzu Neden Karşılaştırmak Önemlidir?
SEO kıyaslaması, rakip analizi, KPI takibi ve ROI analizinin bir parçasıdır.
SEO kıyaslamasını pazarlama verimliliğinizi ve performansınızı ölçmek için kullanmalısınız.
SEO kıyaslama, kampanya hedefleri belirlemenize, performansı takip etmenize, neyin işe yaradığını ve neyin zarar verici olduğunu analiz etmenize ve olumsuz olanı değiştirmenize veya ortadan kaldırmanıza yardımcı olur.
SEO kıyaslaması kullanarak, en son trendlerle güncel kalabilir ve kampanya hedeflerinize ulaşmak için en iyi performans stratejisini belirleyebilirsiniz.
Bu uygulama, SEO verimliliğinizi ve yatırım getirinizi artırmaya yönelik tutar.
İzleme ve ölçüm sonuçları, SEO'nuzu iyileştirmek için kaçırdığınız fırsatları bulmanıza olanak tanır.
SEO'nuzu Nasıl Karşılaştırmalı Test Edersiniz?
SEO performansınızı ölçmek için aşağıda beş kolay adım bulunmaktadır:
Hangi Metriklerin Karşılaştırılacağını Belirleyin
Her işletmenin farklı hedefleri vardır.
İlk adım, SEO kampanyanızda karşılaştırma yapmak için hedefleri belirlemektir.
İş önceliklerinize göre, toplam organik trafik, ilk 10 sıralamada yer alan toplam anahtar kelimeler, sitenizdeki toplam kayıt olmalar, toplam geri bağlantılar, hemen çıkma oranı, sitede geçirilen süre, toplam hedef tamamlamaları vb. metrikleri SEO başarısını ölçmek için belirleyebilirsiniz.
SEO'nuzu ölçümlemek için hedefiniz konusunda net olmalı ve işletmeniz için hayati olan önemli metrikleri belirlemelisiniz.
İlgili Metriklerin Analizini Yapın
Bir kez karşılaştırma yapılacak metrikleri belirledikten sonra, bir sonraki adım seçilen metriklerin analizini yapmaktır.
SEO temel analiz performansınızı gerçekleştirmek için birçok araç kullanabilirsiniz. SEO temel analizi için en iyi 3 araç SEOptimer, Google Analytics ve Google Search Console'dur.
Sizin ve Rakipleriniz Arasındaki Teknik Farklılıkları Karşılaştırın
Karşılaştırma size geniş kapsamlı bir içgörü sağlar.
Eğer web sitenizin teknik eksiklikleri varsa, organik SERP'de daha yüksek sıralarda yer alması zorlaşır.
Bu nedenle, web sitenizin performansını artırmak için en iyi SEO eylemlerini belirlemek adına teknik farklılıkları sizin ve en yakın üç rakibinizle karşılaştırmak hayati önem taşımaktadır.
Teknik SEO sorunlarının ölçülmesi ve karşılaştırılması gereken bazıları şunlardır:
- Sitenizin URL yapısı ile rakip sitelerin URL yapısı. Daha kısa ve anlaşılır URL'ler en iyisidir.
- Site hızı. Site hızını ölçmek için SEOptimer web sitesi yükleme hızı performans testini kullanabilirsiniz. Daha hızlı yüklenen siteler en iyi kullanıcı deneyimini sunar.
- Temel web canlılık puanı. SEO raporu aracımız, sitenizin temel web canlılık puanını rakip sitelerle karşılaştırmanıza olanak tanır. Hedeflemeniz gereken şey, 90'ın üzerinde bir temel web canlılık puanına sahip olmaktır.
- İçerik yapısı. Rakiplerinizin açılış sayfalarında kullandıkları anahtar kelimeleri, bu anahtar kelimeleri kaç kez kullandıklarını ve temel anahtar kelime ile ilgili ekledikleri LSI varyantlarının türünü karşılaştırmalısınız.
- Meta etiketleri. Başlık, açıklama ve H1 etiketlerindeki birincil anahtar kelimelerin konumunu ve kullanımını karşılaştırmalısınız. İdeal olarak, başlık, meta açıklaması ve H1 etiketleri birincil anahtar kelime ile başlamalı ve ayrıca bazı ikincil anahtar kelimeleri de içermelidir.
- Backlinkler. Rakiplerinizin sahip olduğu link sayısı ile sitenizin sahip olduğu link sayısının karşılaştırılması, ideal link oluşturma stratejinizi belirlemek için hayati öneme sahiptir.
Bunların dışında, HTTPS kullanımı, yinelenen içerik, kelime sayısı, tarama hataları, kırık linkler, dışa bağlantılar, mobil uyumluluk vb. gibi diğer faktörler de vardır ki bunları kontrol etmeli ve karşılaştırmalısınız.
Ne kadar çok faktörü karşılaştırırsanız, siteniz o kadar iyi optimize edilir, bu da daha yüksek sıralamalara ve trafiğe yol açar.
Hangi Alanlarda Gelişmeniz Gerektiğini Belirleyin
SEO metriklerine ve teknik SEO faktörleri kontrol listesine sahip olduğunuza göre, iyileştirilmesi gereken SEO alanlarını belirlemelisiniz.
Rakiplerinizin gerisinde kaldığınız metrikleri işaretleyin ve onları iyileştirmek için bir SEO planı oluşturun.
Örneğin, rakibinizin 50 farklı alandan bağlantıları varsa ve sitenizin 30 farklı alandan bağlantıları varsa, rakiplerinizi yenmek için her ay yeni ve ilgili alanlardan yaklaşık 10-15 bağlantı elde etmeyi hedeflemelisiniz.
Üzerinde iyileştirme yapılacak alanları belirlemek ve hedeflerinize ulaşmak için bir strateji geliştirmek, SEO stratejisi başarısı için hayati önem taşır.
Düzenli Olarak İzleyin
Yukarıdaki dört adımı tamamladıktan sonra, performansınızı düzenli olarak izlemeye ve takip etmeye başlayın.
Örneğin, SEO çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını belirlemek için anahtar kelime sıralamalarını zaman içinde takip etmek istediğinizi garanti altına almak istersiniz.
Attığınız her adımın bir etkisi olduğundan emin olun.
Eğer pazarlama tekniğiniz işe yarıyorsa, neden ve nasıl işe yaradığını analiz edin. Eğer herhangi bir pazarlama tekniği etki yaratmazsa, bunun arkasındaki sebebi bulun.
Sonuçlara dayanarak, istediğiniz kampanya hedeflerine ulaşmak için SEO stratejinizi buna göre ayarlayın.
Anlamak için Karşılaştırmanız Gereken SEO Metrikleri
İşte anlamanız ve karşılaştırmanız gereken en önemli SEO metrikleri:
Organik Trafik
Organik trafik, herhangi bir SEO kampanyası için hayati öneme sahip göstergelerden biridir.
Toplam organik trafiğinizi ve rakiplerinizin organik trafiğini belirleyin. Rakibinizin sitesine ve kendi sitenize trafik sağlayan anahtar kelimelerin bir listesini hazırlayarak trafikteki farkı karşılaştırın.
SEO kampanyanızda en yakın rakiplerinizi yenmek için hedeflemeniz gereken kesin anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır.
Arama Sayfası Dönüşümleri
SEO çalışmasına başlamadan önce mevcut açılış sayfası dönüşümlerini not alın.
Hedef açılış sayfası dönüşümlerini karşılaştırdığınızda, SEO kampanyanız başladıktan sonra dönüşümlerdeki artış yüzdesini kolayca belirleyebilirsiniz.
Arama sayfası dönüşümleri doğrudan SEO getirisine bağlıdır, bu yüzden onları ölçümlemeyi unutmamalısınız.
Geri Bağlantılar
Backlinkler, SEO için hayati faktörlerden biridir.
Bir web sitesinin, kaliteli ve alakalı alanlardan en fazla sayıda bağlantıya sahip olması, arama sonuçlarında en üst sırada yer alma şansını en yüksek seviyeye çıkarır.
Web sitenize işaret eden bağlantıların ve toplam referans veren alan adlarının sayısını karşılaştırın.
Gelecekteki SEO kampanyanızın ilerleyişini göstermek için güven akışını ve alıntı akışını da not alabilirsiniz.
SEOptimer'ın backlink kontrol aracı bu metrikleri takip etmenize yardımcı olabilir.
Ziyaretçi Kaçma Oranı
"Bounce rate", insanların SERP'ten web sitenize geldikten sonra bir eylemde bulunup bulunmadıklarını anlamak için hayati öneme sahiptir.
Zıplama oranı sıklıkla ortalama oturum süresi ile ilişkilendirilir. Sonucu belirlemek için her ikisini birleştirmeniz gerekir.
Ortalama oturum süresi düşükse, sitenizin hemen çıkma oranı yüksek olacaktır.
Fakat, ortalama oturum süresi daha yüksekse, sitenizin hemen çıkma oranı daha düşük olur.
Zıplama oranı analizi, web sayfanızın içeriğinin ilgi çekici olup olmadığını, alakalı anahtar kelimeler içerip içermediğini ve iyi bir kullanıcı deneyimi sunup sunmadığını belirlemenize olanak tanır.
SEO kampanyanız, daha düşük bir hemen çıkma oranının insanların hizmetlerinize ve ürünlerinize ilgi duyduğunu gösterdiği ve bu da daha fazla dönüşüme yol açtığı için hemen çıkma oranını düşürmeye odaklanmalıdır.
SEO çalışmalarına başlamadan önce ve sonra ziyaretçi çıkma oranını karşılaştırmak, SEO çalışmalarının müşterilere sağladığı değeri gösterecektir.
Konaklama Süresi
Oyalanma süresi, bir kişinin SERP sonucundan web sitenize tıkladıktan sonra arama sonuçlarına geri dönmeden önce web sitenizde geçirdiği sürenin uzunluğudur.
Daha yüksek bir oturma süresi, sayfanın ziyaretçiler için alakalı olduğunu ve ziyaretçilerin sayfadaki içeriğin çoğunu tükettiklerini gösterir.
Hedef iniş sayfalarınız için konaklama süresini ölçüt olarak belirlediğinizde, SEO çalışmanızın değerini müşterilerinize göstermek için başka bir önemli metrik sunar.
SEO Karşılaştırma Araçları
SEO metriklerinizi tanımlamanıza, karşılaştırmanıza ve ölçmenize yardımcı olacak en iyi üç SEO referans aracı şunlardır:
SEOptimer
SEOptimer, SERP performansınızı takip etmenizi sağlayan mükemmel bir SEO karşılaştırma aracıdır.
SEO aracımız, performanstaki değişiklikleri ölçmek için genel SEO puanı, bağlantı puanı, kullanılabilirlik puanı, performans puanı, sosyal puan vb. gibi tüm temel site metriklerini karşılaştıracaktır.
Google Analytics
Google Analytics, web sitenizin performansını gerçek zamanlı olarak izlemenize ve takip etmenize olanak tanıyan harika bir analiz aracıdır.
Üstelik, Google Analytics ve Google Search Console'u eşleştirmek, web sitenizin SEO'sunu tek bir yerde verimli bir şekilde yönetmenize yardımcı olur.
Google Analytics, organik trafik, oturma süresi, hemen çıkma oranı ve açılış sayfası dönüşümlerini belirlemenize yardımcı olur.
Google Arama Konsolu
Search Console, sitenize işaret eden geri bağlantıların sayısını size bildiren Google tarafından sunulan başka bir ücretsiz araçtır.
Ayrıca web sayfalarınızın arama sonuçlarından elde ettiği gösterim ve tıklama sayısını da gösterir.
Sonuç
SEO, işletmeniz için uzun vadede kar elde etmek için en etkili pazarlama tekniklerinden biridir.
Web siteniz, rekabetinizle her yönüyle üstün olmak için mükemmel olmalıdır.
SEO'nuzu karşılaştırma yapmak, hedefinize doğru doğru yolda kalmanıza yardımcı olur.
Bu makalede tartışılan SEO kıyaslama adımlarını takip ederek, önemli SEO metriklerini karşılaştırın ve pazarlama hedeflerinize ulaşmak için onları kıyaslayın.
