SEO ve SEM, dijital pazarlama stratejinizin hayati bileşenleridir. Her ikisi de arama motorlarını kullanarak müşterileri sitenize çekmekle ilgili olsa da, her biri farklı bileşenlere odaklanır.
Biz SEO ile SEM arasındaki farkları açıklayacağız ve pazarlama stratejinizi ilerletmek için her birini nasıl kullanabileceğinizi anlatacağız.
Görsel kaynağı: MBE For You
SEM Nedir?
SEM ne anlama gelir, zaten? SEM, Arama Motoru Pazarlaması anlamına gelir. SEM, sitenize trafik çekmek için var olan dijital pazarlama stratejileri topluluğuna işaret eder. Bu, esas olarak ödenen reklamların optimizasyonu yoluyla gerçekleştirilir.
Bu biraz kafa karıştırıcı çünkü birçok pazarlamacı SEM kısaltmasını arama stratejisiyle ilgili her şeyi ifade etmek için kullanır. Genel olarak, SEM'in stratejinizin ücretli arama kısımlarına atıfta bulunduğuna güvenebilirsiniz.
SEM Nasıl Çalışır?
Tipik bir SEM stratejisi genellikle baştan sona şöyle bir şey gibi görünür:
- Anahtar kelime araştırması ve analizi
- Anahtar kelimeleri faydalı kategorilere gruplama
- Hedef arama terimlerine dayalı reklam tasarlama
- Google reklamlarında arama terimlerini ayarlama - geniş arama, dar arama, rafine geniş arama
- Konum, günün saati vb. bazında hedefleme ekleme.
- Kampanya için bütçe sınırlamaları belirleme
- Google Ads üzerinden reklam tekliflerine katılma
- Kampanya sonrası KPI'ları değerlendirme
SEO Nedir?
SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. Bu, sitenize organik olarak trafik çekmeye odaklanan dijital pazarlama stratejinizin bir parçasıdır.
Bu, tüm web ve sosyal içeriğin anahtar arama terimleriyle eşleşecek şekilde optimize edilmesiyle yapılır. SEO genellikle sitenizde zaten olacak içeriği - bloglar ve temel içerik gibi - ve ücretli reklamlar değil, optimize etmek.
SEO Örneği
Tipik bir SEO kampanyası aşağıdaki adımları içerir
- Anahtar kelime araştırması ve analizi yapın
- Mevcut web içeriğinin anahtar kelime analizini yapın
- Web içeriğini arama terimlerine göre optimize edin
- Google Ads'de daha iyi Kalite Skoru elde etmek için web sitesinin kullanıcı deneyimini optimize edin
SEO ve SEM Arasındaki Farklar Nelerdir?
The ana fark SEO ile SEM arasında SEO'nun organik (ücretsiz) trafiğe odaklanması, SEM'in ise ödemeli aramayı önceliklendirmesidir. SEO SEM ve diğer pazarlama stratejilerinin hepsinin bir rolü vardır.
İşte temel bir SEO stratejisinin bir örneği - meta açıklamalarını optimize etmek:
Her web sayfasının meta açıklama bölümüne anahtar kelime zengini açıklamalar eklemek, organik arama sonuçlarında görünme olasılığını artırır.
Google'a ilgili içerik yayınladığınızı gösteren zeki bir şekilde, zaten sahip olduğunuz içeriği kullanmanın iyi bir örneğidir.
Buna karşın, işte temel bir SEM stratejisinin bir örneği - bir reklam kampanyasının demografik hedeflemesi.
Görsel kaynağı: Ads PPC Management
Demografik hedefleme, hem arama hem de gösterim reklamları için kullanılabilir ve izleyicinizi yaş ve hanehalkı geliri gibi belirli kriterlere göre filtrelemenize olanak tanır.
SEO En İyi Ne İçin Uygundur?
Arama motoru optimizasyonu, organik trafik için en iyisidir, bu da ziyaretçilerin arama terimleri ile içeriğiniz arasındaki mükemmel uyum sayesinde web sitenizi doğal olarak bulacakları anlamına gelir.
Eğer ülkedeki en iyi kovboy botlarını satıyorsanız, örneğin, en iyi kovboy botlarını arayan sorguların sitenize yönlendirilmesi gerekir, değil mi?
Elbette, işler tam olarak bu kadar basit değil. Google Canlı İstatistikler'e göre, Google üzerinden yılda yaklaşık 1.2 Trilyon arama yapılıyor - ve bu sayı muhtemelen bir eksik tahmindir.
Bu, içeriğinizin dikkat için yarışması gerektiği anlamına gelir ve bu, tüm web içeriğinizi en iyi şekilde optimize etmeniz gerektiği anlamına gelir. Bu, sorguların doğal olarak sitenize yönlendirilmesini daha olası kılar ve reklam bütçenizi en üst düzeye çıkarır.
Sonuç olarak:
SEO, " için en iyisidirweb içeriğini optimize ederek organik, ücretsiz trafik sağlamak için web sitenize. Ucuzdur ancak zaman alıcıdır ve genellikle ölçülebilir sonuçları görmek uzun zaman alır.
SEM En İyi Ne İçin Uygundur?
SEM pazarlaması reklam kullanımı için stratejik olarak tasarlanmıştır. Pazarlama hedefleriniz ne kadar spesifik olursa, SEM sizin için o kadar iyi çalışır.
- Belirli demografik gruplara yönelme
- Reklamlarınızı en karlı arama zamanına göre zamanlama
- Tıklamaları ve dönüşümleri takip etme
- İçeriğinizi SERP'lerin ilk sayfasına taşıma.
Kitle hedefleme, SEO ile SEM karşılaştırıldığında SEM'in öne çıktığı yerdir. SEO stratejinizi, maksimum sayıda arayanı yakalayan geniş bir ağ olarak düşünebilirken, SEM stratejinizi daha az sayıda ancak daha yakından eşleşen potansiyel müşterileri hedeflediğiniz bir balık avı seferi olarak düşünebilirsiniz.
Sonuç olarak:
SEM anlamı, reklam bütçenizi akıllıca tahsis ederek kampanyanızda reklamlarınızı zirve zamanlarında ana demografik gruplara gösterme yeteneğinden kaynaklanır. Bu para harcamanızı gerektirse de, sitenize daha yüksek kaliteli trafik çekilmesi sonucunu doğurur - yani, ürününüzü isteyebilecek ve satın alabilecek tarayıcılar.
SEO ve SEM'den Sonuçları Görmek Ne Kadar Sürer?
Dijital pazarlama stratejisiyle ilgili olarak açıkça tanımlanmış hedeflerin ve ölçütlerin olması önemlidir. Herhangi bir ekstra trafik doğru yönde bir ilerleme olsa da, gerçekçi hedeflere sahip olmak önemlidir. Siteniz birkaç haftalık çaba sonrasında SERP'lerde #1 sıraya yerleşmiş olması muhtemel değildir.
Görsel kaynağı: Medium
Gerçekçi olmak gerekirse, SEO ve SEM stratejilerinizin tam potansiyeline ulaşması birkaç aydan iki yıla kadar sürebilir - ancak bu süre zarfında ölçülebilir bir büyüme olmalıdır.
SEO
Arama motoru optimizasyonu bir uzun vadeli strateji. Çoğu pazarlama uzmanı, SERP sıralamanızda ve dönüşümlerinizde biraz ilerleme görmeye başlamanız gerektiği konusunda hemfikirdir 6-12 aykaliteli bir SEO stratejisi uygulamanın önemi.
Bu kesin bir kural değildir. Yeni alan adları sıralamada yükselmek için daha uzun süre alırken, önceden ceza almış veya SEO ihlalleri bulunan siteler, yeni bir stratejinin işe yarayabilmesi için önceki sorunları çözmek zorundadır.
Yüksek rekabetli anahtar kelimeler de sıralamalarda yukarı çıkmak için daha uzun süre mücadele eder. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha hızlı kazanımlar gösterir çünkü niş aramalar için rekabet daha azdır.
SEO'nun getirilerini göstermesi biraz zaman alsa da, gerçek şu ki, bunun olmadan SERP sıralamanızı iyileştirmeniz neredeyse imkansızdır.
SEM
Arama motoru pazarlaması SEO'dan daha hızlı sonuçlar verir. Bazı durumlarda, iyi planlanmış bir reklam kampanyası kurmak hemen bazı sonuçlar üretebilir.
Genel olarak, kaliteli bir SEM stratejisinin yaklaşık 3 ay süresince artan trafik görmeyi bekleyebilirsiniz. Eğer hedeflerinizle uyumlu KPI'lar görmüyorsanız, anahtar kelime araştırmanızı ve reklam gruplandırmanızı gözden geçirmelisiniz.
SEO ve SEM: Maliyet Farkları
SEO genellikle “ücretsiz” seçenek olarak tanıtılırken, SEM daha geleneksel ücretli reklam kampanyalarıyla ilişkilendirilir.
Genel hatlarıyla bu doğru, ancak gerçeklik daha karmaşık.
Görsel kaynağı: Backlinko
SEO uygulamak zaman alıcı olabilir ve sürdürülmesi gerekmektedir. Birkaç optimize edilmiş blog yazısı yayınlamak ve sonra onu kendi haline bırakmak, uzun vadede iyi sonuçlar vermez.
Bir tahmin, bir SEO kampanyasının maliyetini ayda 400 ile 10.000 dolar arasında olarak belirtiyor.
Bu oldukça geniş bir aralık. SEO fiyatlandırma dökümü genellikle yerel kampanyaların daha az maliyetli olduğunu, e-ticaret sitelerinin optimize edilmesinin ise daha pahalı olduğunu gösterir.
SEM, ücretli bir reklam sistemidir, bu yüzden bir bakıma, maliyet kampanyanın agresifliğine bağlıdır. SEM stratejileri genellikle tahmin edilir arasında bir maliyeti olmak $2,000- $5,000/ay, yerel kampanyaların daha az maliyetli olmasıyla.
Görsel kaynağı: Spiralytics
SEO'nun SEM'in bir alt kategorisi olarak kabul edilmesi ve genellikle birlikte fiyatlandırılmaları, farkı belirlemeyi daha da karmaşık hale getirir.
SEM stratejileri için çoklu ödeme yapıları mevcuttur. Birçokları sabit aylık bütçelere dayanırken, bazı reklam ajansları gelirin veya reklam harcamalarının bir yüzdesini talep eder. Büyük SEO projeleri için (kötü SEO'nun düzeltilmesi gibi) sabit proje ücretleri de mevcuttur.
Alt Çizgi: SEM genellikle SEO'dan daha pahalıdır; her ikisi için de iyi hedef belirleme ve referans oluşturma çok önemlidir.
SEO'ya mı Yoksa SEM'ye mi Odaklanmalısınız?
SEO ve SEM farklılıkları, pazarlama stratejinizde farklı roller oynadıkları anlamına gelir. Birçok pazarlama departmanının sınırlı bir bütçesi vardır ve hangisine odaklanacaklarına karar vermek zorundadırlar: SEO mu yoksa SEM mi.
Bahsettiğimiz gibi, SEO ve SEM birlikte çalıştıklarında en iyi sonucu verirler. Dolayısıyla asıl sorunuz şu olmalı: önce hangisine odaklanmalısınız?
Görsel kaynağı: Seotopia
Önerimiz, sağlam bir SEO temeli ile başlayıp daha sonra bu sağlam temel üzerine SEM stratejinizi geliştirmenizdir.
Bu, SEO'nun tamamen web sitenizin SERP'lerdeki yerleşimi ve içeriğinizin arama terimleriyle uyumlu olmasını sağlamakla ilgili olmasından dolayı işe yarar. Google algoritması sık sık değişiklikler yaptığı için, SEO'nun da sitenizi ilgili tutmak için adapte olması ve değişmesi gerekmektedir. Ve tabii ki, düzenli, güvenilir içerik üretmeye devam etmeniz gerekmektedir.
Eğer SEO stratejiniz güncel değilse, mevcut değilse veya tamamen zarar vericiyse (kötü geri bağlantı stratejileri kullanmak veya alakasız anahtar kelime etiketleri gibi), SEM stratejiniz olabileceği kadar etkili olmayacaktır.
SEO'nuz makul seviyede sağlıklı olduğunda, SEM kampanyalarını test etmeye başlayabilirsiniz. Eşleştirilmiş bir SEO ve SEM stratejisi için tahmini bir iş akışı şöyle görünebilir:
- SEO kontrolleri ve analizi yapın
- Araştırma ve anahtar kelimeleri analiz et
- Web sitesi SEO'sunu iyileştir
- Sosyal SEO'yu Geliştirin
- Kaliteli bağlantı oluşturma
- Reddit gibi siteleri trafik üretmek için kullanın
- SEO stratejisini bakım moduna al
- Aktif SEM fazına başla
- Kitle ve anahtar kelime araştırması yapın
- PPC reklamcılığını artırmak için hedeflenmiş kampanyalar başlatın
- Farklı teklif miktarlarını test edin
- Sosyal reklamlar yayınla
Alt Çizgi: Eğer tüm çabanızı aynı anda SEO ve SEM üzerine atacak kaynaklara sahip değilseniz, SEO stratejinizi sürdürülebilir bir bakım aşamasına getirmek ve ardından SEM'ye odaklanmak en iyisidir.
Bir istisna: Web varlığınız yepyeni ise, sitenizin Google'da yüksek otoriteye sahip bir site olarak sıralanması için çok uzun bir süre alabilir. Kapıdan dışarıya doğru yapılan biraz proaktif SEM pazarlaması, sitenize biraz trafik çekebilir ve sayfa sıralamalarınızın işlerini kolaylaştırabilir. Tabii ki, sıfırdan başlıyorsanız SEO'nuzu sağlıklı tutmak da en iyisidir.
SEO ve SEM'i Birlikte Kullanmak
Artık SEO ve SEM'in ödenen ve ödenmeyen arama stratejilerini önceliklendirmek için entegre bir strateji olarak birlikte kullanılmasını önerdiğimizi biliyorsunuz.
Sıkça alıntılanan bir Nielsen çalışması, hem ücretli hem de organik arama stratejilerinde yer alan markaların %92 tıklama aldığını sonuçlandırdı.
Bu, markanızın birden fazla yerde görünmesini sağlamaktan daha fazlasıdır. SEM stratejinizi analiz etmek, SEO yönteminiz için değerli içgörüler sağlayabilir.
Örneğin, SEM kampanyaları, pazarlama stratejinizde tam olarak neyin başarılı olduğunu gösteren detaylı ölçümler sağlar. Bu anahtar kelimeleri SEO çabalarınızı güçlendirmek için kullanabilirsiniz.
Benzer şekilde, organik olarak oldukça iyi performans gösteren içerik, daha da iyi bir performans sergileyebilir promosyon ile. Hangi içeriğin daha yüksek performans gösterdiğini SEO analitikleriniz gösterecektir, çünkü bu analitikler hangi içeriğin doğal olarak paylaşıldığını, beğenildiğini ve üzerine yorum yapıldığını gösterecektir.
SEO ve SEM'i Dijital Pazarlama Stratejinize Nasıl Entegre Edersiniz
Bildiğiniz üzere SEO ve SEM birbirine bağımlıdır, pazarlama stratejinize bunları nasıl entegre etmeye başlarsınız?
Eğer SEO SEM konularında yeniysek ve başlamak istiyorsanız izleyebileceğiniz bazı adımlar:
SEO İlk Adımlar:
- Site denetimi yap
- Site içi SEO ile başla
- Başlık
- Etiketler
- Meta Açıklaması
- Resim isimleri ve alt metin
- Site Dışı SEO
- Link Oluşturma
- Dizinlere Gönderme
- Misafir Yazılar
SEM İlk Adımlar:
- Google Ads ile Kayıt Ol
- Kampanyanızın amacına karar verin - tıklamalar, satışlar, abonelikler
- Hangi ürün/hizmeti tanıtacağınıza karar verin
- Hedef kitlenizi tanımlayın
- Bir reklam başlat ve çalıştır
- Başarıyı ölç
Dijital pazarlama stratejilerinde olduğu gibi, metrikler çok önemlidir. Eğer çalışmalarınızın sonuçlarını ölçmüyorsanız, stratejinizin işleyip işlemediğini veya yaklaşımınızı değiştirmeniz gerekip gerekmediğini anlamanın hiçbir yolu yoktur.
Arama Optimizasyonu: Sizin İçin Nasıl Çalışır Hale Getirilir
İşletmenizin başarılı olması için, Google'ı etkilemeniz gerekiyor. Dünya genelinde, Google, masaüstü arama trafiğinin %76'sını ve mobil aramada inanılmaz bir %86'sını alıyor.
Organik ve ücretli arama trafiğinizi optimize etmeyi çok kolaylaştırır. Rakipleriniz, SEO ve SEM'den gelen trafiği ve satışları en üst düzeye çıkarıyor, bu yüzden sizin de aynısını yapmanız önemlidir.
