Tatil SEO'su: Tatil Sezonunu Değerlendirmek için 7 Sürekli Adım

Eğer Noel sabahını çocuklar kadar sabırsızlıkla bekleyen birileri varsa, o da pazarlamacılardır.

Tatilleri neden bu kadar çok seviyoruz?

Basitçe, birçok tüketici kutlama havasında olup, bu özel günü işaretlemek için hediyeler satın almak istiyorlar.

Bu satın alma alışkanlıkları, satışların kolay olması gerektiği anlamına gelir.

Bu, tatil SEO kampanyanız için iyi haber.

Maalesef, rakipleriniz de muhtemelen tatilleri fark ediyor ve kendi web sitelerine daha fazla mevsimsel trafik çekmek için kendi çabalarını gösteriyorlar.

Bu son derece rekabetçi ortamda, en dibe doğru yarışmak ve ucuz numaralar kullanmak isteyebilirsiniz.

Ana sayfanızı tatil temalı grafikler ve müzikle kaplamak mı?

Bu, öne çıkmak istiyorsan yeterli değil.

Tatil SEO: Tatil Sezonunu Kullanmanın 7 Kalıcı Adımı

Bu adım adım planı, SEO stratejinizde tatil sezonundan yararlanmak için kullanın.

1) İlgili Tatillerin Bir Listesini Yapın

Tatil SEO'su söz konusu olduğunda, odaklanacağınız tatillerin sayısını az tutarsanız şansınız daha yüksek olur.

Perakendeciler için Noel en popüler tatil—ama aynı zamanda en kalabalık olanıdır. Haydi daha iyisini yapalım!

• Resmi tatillerle başlayın. Resmi tatiller derken, Noel Günü ve Yılbaşı Günü gibi "ücretli izin günleri" olarak belirlenen günleri kastediyorum. Bu günleri belirlemek için Statutory Holidays ve Dünya Çapında Tatiller ve Gözlemler kullanın.

Eğer birden fazla ülkede iş yapıyorsanız, müşteri tabanınızın çoğunluğuna sahip olan ülkeyle başlayın.

• İkincil tatilleri ekleyin. Resmi veya yasal tatillerin yanı sıra, Sevgililer Günü, Anneler Günü ve Babalar Günü gibi belirlenmiş ücretli izin günleri olmayan ikincil tatilleri de göz önünde bulundurmalısınız.

Daha fazla fikir için Eğlenceli Tatiller sayfasına göz atabilirsiniz.

• Uluslararası tatilleri göz önünde bulundurun. Tek bir ülkedeki tatillere odaklandıktan sonra, önemli sayıda müşterinizin bulunduğu diğer ülkelerdeki resmi ve ikincil tatillere de bakabilirsiniz.

Örneğin, Birleşik Krallık'a satış yapıyorsanız, listeye Aziz Andrews Günü'nü (30 Kasım) eklemek isteyebilirsiniz. Avustralya'ya satış yapıyorsanız, muhtemelen Avustralya Günü'nü (26 Ocak) eklemek isteyeceksiniz.

Artık hedef alabileceğiniz ilgili tatillerin bir listesine sahip olduğunuza göre, tatil SEO kampanyanızı planlayalım.

2) Tatil SEO Kampanyanızı Planlayın

Eğer bu rehberi Noel'den birkaç gün önce okuyorsanız, o tatil fırsatını değerlendirmek için çok geç kalmışsınız demektir. Bir tatil SEO kampanyası uygulamak için en azından iki haftaya ihtiyacınız var, ve daha fazla zaman her zaman daha iyidir.

Kampanyanızı planlamak hem iç hem de dış faktörlere bağlıdır.

Proje üzerinde çalışmak için içsel olarak hangi kaynaklara sahipsiniz (örn. içerik oluşturma, bağlantı kurma, grafik tasarım)?

Dışarıdan ne düzeyde rekabetle karşılaşıyorsunuz? Noel gibi en popüler hediye verme tatilleri en yüksek düzeyde rekabeti beraberinde getirecektir.

Kampanyanızı basit tutmak için ya hızlı kampanya ya da detaylı kampanya ile devam edebilirsiniz. Her seçeneğin avantaj ve dezavantajlarını not alın.

Çarpışma Kampanyası (2 Hafta)

Tatil birkaç hafta uzakta ve sen de bu moda atlamak istiyorsun.

Açık ve yaklaşan bir son tarih ile harekete geçmek için oldukça motive olacaksınız. Bu yaklaşımın ana dezavantajı, içerik tanıtımı ve bağlantı kurma için sınırlı zaman olmasıdır. Sonuç olarak, trafik, dönüşümler ve satışlar için beklentilerinizi düşürmelisiniz.

• 1. Hafta: İçerik oluştur.

• 2. Hafta: İçeriği tanıtın. Sınırlı zamanınız olduğunda, mevcut ağınıza ve zaten iyi bir ilişkiniz olan kişilere odaklanmak isteyeceksiniz.

Detaylı Kampanya (3 Ay)

Eğer tatil için 2-3 aylık bir hazırlık süreniz varsa, derinlemesine bir SEO kampanyası yürütebilirsiniz.

İçerik oluşturmaya zamanın yarısından fazla ayırmamanızı ve geri kalan zamanı tanıtıma ayırmanızı öneririm. Bu yaklaşım, sürekli güncel bir varlık oluşturma şansınızı artırır, ancak bunu gerçekleştirmek önemli kaynaklar ve planlama gerektirecektir.

• 1-6. Haftalar: İçerik oluştur.

• 6-9. Haftalar: İçeriğinizi mevcut ağınıza ve zaten iyi bir ilişkiniz olan kişilere tanıtın.

• 9-12. Haftalar: İçeriği soğuk kontaklara, etkileyicilere ve medyaya tanıtın.

Tatil SEO kampanyanız için net bir zaman çizelgesine sahip olduğunuza göre, bunu gerçekleştirmenin zamanı geldi!

3) Anahtar Kelime Stratejinizi Yenileyin

Sonraki adım, mevcut anahtar kelimelerinizi gözden geçirmek ve aşağıdaki kategorilerin her birinde birkaç anahtar kelimeyi hedeflediğinizden emin olmaktır:

• Markalı anahtar kelimeler. Şirketiniz ve ürünleriniz için belirgin bir marka adınız varsa, bunları anahtar kelime araştırmanıza dahil etmek isteyeceksiniz. Örneğin, Apple "iPhone" ve "iPod" ile ilgili anahtar kelimeler için sıralamada yer almak isteyecektir çünkü bunlar popüler ürünlerdir.

• Alıcı niyeti anahtar kelimeleri. Bunlar, kullanıcının doğru ürünü bulabilirlerse satın alma niyetinde olduğunu öneren anahtar kelimelerdir. Örneğin, “araba incelemeleri” veya “2018'in en iyi SUV'ları” alıcı niyeti olan anahtar kelimelerin iki örneğidir.

• Bilgilendirici ve diğer uzun kuyruklu anahtar kelimeler. Bu kategori, anahtar kelime araştırma becerilerinizi parlatma fırsatı sunan bir alan! İnsanların sorularını yanıtlama yollarını arayın ve ürününüz veya hizmetinizle ilgili yararlı bilgiler sağlayın.

Ardından, özel tatil anahtar kelimelerine geçin.

Örneğin, Noel anahtar kelimeleri "en iyi çorap dolguları," "anne için noel hediyeleri," "son dakika noel hediyeleri," gibi şeyleri içerebilir.

Sevgililer Günü gibi tatiller söz konusu olduğunda, anahtar kelimelerinizi "kadınlar için sevgililer günü hediyeleri," "erkekler için sevgililer günü hediyeleri" ve "veganlar için sevgililer günü hediyeleri" gibi kitlelere göre segmente etmeyi düşünebilirsiniz.

4) Rakiplerinizden İçerik Fikirleri Edinin

Artık hangi anahtar kelimeleri hedeflediğinizi bildiğinize göre, onları nasıl hedefleyeceğinizi bulmanız gerekiyor. Ne tür içerik oluşturmalısınız?

Sıfırdan fikir üretmek, özellikle zamanınız kısıtlıyken oldukça zordur. Daha hızlı ilerlemenize yardımcı olmak için, rakiplerinizin ne yaptığına bakmanızı ve ardından daha iyisini yapmaya çalışmanızı öneririm.

Bunu yapmak için, sıralama almak istediğiniz tatil özel anahtar kelimeler için Google'da bir arama yaparak başlayın.

"anneler günü hediye fikirleri" örneğiyle devam edelim.

Daha sonra, en üst sıralamadaki sonuçları değerlendirin—bunlar rakiplerinizdir. Her sayfayı ziyaret edin ve şunların notunu alın:

• Sosyal paylaşımlar. SharedCount gibi bir araç kullanın.

• Backlinkler. Bunun için SEO Review Tools kullanabilirsiniz.

• Sayfa tasarımı, yapısı ve içeriği. Potansiyel bir alıcı yerine kendinizi koyun. Sayfada en çok neyi beğendiniz? Ne tıklamak ya da satın almak için ilham aldınız?

Bu faktörler, makalenin ne kadar popüler olduğu ve nasıl geliştirilebileceği konusunda size bir fikir verecektir.

Örnek olarak, Esquire makalesine daha yakından bakalım; "Anneler Günü İçin Annenize Alabileceğiniz 20 Benzersiz Hediye." Facebook'ta makul sayıda paylaşımı (134) ve geri bağlantısı (21) var, bu da onun kitleleri arasında popüler olduğunu gösteriyor. İçerik ve düzen oldukça basit.

Daha iyi ne yapabilirdin?

Daha kullanıcı dostu bir tasarım sunmayı düşünebilirim—galeri yerine tek sayfa, bir tür bölümlendirme ile. Ayrıca, daha geniş bir ürün yelpazesi sunarak ve her biri hakkında daha fazla bilgi vererek daha derinlemesine gidebilirsiniz.

5-10 rakip makaleyi değerlendirdikten sonra, pazarınızda hangi tür içeriğin iyi performans gösterdiği hakkında iyi bir fikre sahip olmalısınız.

O zaman içerik oluşturmanızı hızlandırmak için bu üç faktörü kullanın:

• Yapı ve format. Hedef pazarınızla zaten rezonansa girmiş olan nedir?

• Uzunluk ve derinlik. Pazarınız ayrıntılı rehberleri mi seviyor yoksa slayt gösterileri gibi daha çok görsel ağırlıklı bir yaklaşımı mı? Ya da bunların arasında bir şey mi?

• Grafik tasarım. Eğer bir grafik tasarımcı ile çalışıyorsanız, işlerini kolaylaştırmak için bazı başarılı tatil ile ilgili örnekleri gösterin.

Oradan, içerik oluşturma işinizi yönlendirecek bir taslak veya özet oluşturabilirsiniz, bu da sadece boş bir sayfayla başlamaktan çok daha kolay olacaktır.

5) İlgili, Bağlantı Değerinde Varlıklar Geliştirin

Artık içerik oluşturma zamanı! Geri bağlantılar ve trafik kazanmak için, ihtiyacınız olduğunu unutmayıninsanların bağlantı vermek isteyeceği bir şey oluşturunLütfen çevirmemi istediğiniz metni sağlayın, böylece size yardımcı olabilirim.

Farklı tatiller için birkaç favori örneğim şunlardır:

• New York Magazine - Her Türlü Babaya Uygun En İyi Babalar Günü Hediyeleri
• The Pioneer Woman- 4 Temmuz Partisi İçin En İyi 25 Fikir

Bu makale, 28.000'den fazla sosyal paylaşımla kendi pazarında yankı uyandırdı. Bir düzineden fazla yüksek kaliteli fotoğrafla ayrıntılı ve iyi anlatılmış—görsel SEO'nun da tatil kampanyanız için kritik olduğunu hatırlatan iyi bir örnek.

Yüksek kaliteli bir tatil SEO varlığı, yıl boyunca sitenize sürekli trafik çekebilen daimi içeriktir. Varlıklarınızı her yıl yenileyin ve güncelleyin ki onlardan daha fazla trafik almaya devam edin.

6) Geri Bağlantılar ve Trafik için Erişim Başlatma

Bayramla ilgili içeriğinizi yayınladıktan sonra, bağlantı aramaya zamanı gelmiştir. Süreç basittir:

Websiteler ve muhtemelen size geri bağlantı sağlayacak kişilerin bir listesini oluşturun. Daha sonra, onlara ulaşın ve içeriğinizden bahsedin.

Özellikle, bağlantılar için sorabileceğiniz üç tür insan vardır:

1. Ağınız. Bunlar zaten tanıdığınız ve iyi bir ilişkiniz olan kişilerdir. Başlamak için en iyi yer, fikirler için 1^inci derece LinkedIn bağlantılarınızı araştırmaktır.

Eğer öncelikle ağınızdan 2-5 tane geri bağlantı elde edebilirseniz, soğuk potansiyel müşterileri de size bağlantı vermeye ikna etmek daha kolay olacaktır.

2. Soğuk adaylar. Bunlar sizin hakkınızda hiçbir şey duymamış kişilerdir. Niş alanınız için Google aramaları yaparak onları bulun ve sunduğunuz şeyleri ele alan bloglar, rehberler ve inceleme sitelerine dikkat edin.

3. Medya ve etkileyiciler. Keskin PR becerilerine sahipseniz, medya ve etkileyicilerle bağlantı kurmak ve bahsettirmek için çalışabilirsiniz.

Medya genellikle zaten bir dereceye kadar “kanıtlanmış” olan şirketlere atıfta bulunmayı tercih eder. Dolayısıyla eğer zaten diğer yüksek kaliteli sitelerden bir düzine backlink almışsanız, bir muhabirin dikkatini çekme olasılığınız daha yüksektir.

Link oluşturma çabalarınızı yürütürken, hemen link elde etmek istemenizin yanı sıra, asıl hedefin uzun vadede bir ilişki kurmak olduğunu unutmayın.

İlişki geliştirme ipuçlarını aklınızda bulundurun:

• Doğru araştırma yapmak için zaman ayırın. Her bir iletişim için ayrı ayrı araştırma yaparak, rakiplerinizden sıyrılmak için hiper kişiselleştirilmiş bir e-posta hazırlayabilirsiniz. En temelde, her web sitesi için belirli bir iletişim kişisi arayın.

• Önce vermek için bir yol arayın. Önce web sitesi sahibine bir tür destek verebilir misiniz? Örneğin, sitelerini sosyal medyada paylaşırsanız veya ürünlerinden biri için olumlu bir yorum yazarsanız, geri bağlantı talebinize daha olumlu yanıt vermeleri muhtemeldir.

• Yanıt alamazsanız takibi unutmayın. 3-5 iş günü içinde bir yanıt alamazsanız, takip ettiğinizden emin olun. Dostça davranın, ısrarcı olmayın.

• Tüm dışa açılmanızı takip edin. Kiminle iletişim kurduğunuzu ve onların yanıtlarını takip etmek için basit bir elektronik tablo kullanabilirsiniz.

7) Sonuçlarınızı Değerlendirin

Tatili atlattıktan sonra, kampanyanızı değerlendirme zamanıdır. Bu adımı atlamayın.

Temelde, iki soruya cevap vermeye çalışıyorsunuz. İlk olarak, kampanya zaman ve kaynaklarınızı yatırdığınıza değer bir katkı sağladı mı? İkinci olarak, gelecekteki çalışmalarınızı bilgilendirmek için kampanyadan hangi içgörüleri alabilirsiniz?

Kampanyanızın sonuçlarını şu şekilde değerlendirebilirsiniz:

• Satış hacmi. Kaç satış yaptınız? Geçmiş müşterilerden gelen siparişleri yeni müşterilerden gelenlerden ayırın.

• Ortalama sipariş değeri. Bu metrik, artırma satışları ve promosyonlar gibi diğer pazarlama süreçlerinin işlem değerini artırıp artırmadığını ölçmenize yardımcı olur.

• Potansiyel müşteri oluşturma. Yüksek fiyatlı ürünler (1.000 dolar üzeri) için, satışları değil, oluşturulan potansiyel müşterileri ölçmek isteyeceksiniz. Potansiyel müşteriler, e-posta kayıtları ve webinar kayıtlarını içerir.

• Web sitesi ziyaretleri. Google Analytics kullanarak, tatil ile ilgili içeriğinizi kaç kişinin ziyaret ettiğini kontrol edin.

• Geri Bağlantılar. Yukarıdaki anlık metriklere kıyasla, geri bağlantılarınızın kalitesi ve miktarı, gelecekteki SEO sonuçlarının önemli bir göstergesidir. Eğer bu yıl önemli miktarda geri bağlantı oluşturursanız, tatil dönemi tekrar geldiğinde gelecekte tekrar trafik kazanma olasılığınız yüksektir.

Backlinklerinize daha yakından bakmak için SEOptimer kullanmanızı öneririm.

Bu araç, sitenize işaret eden geri bağlantıları otomatik olarak takip edecek, böylece sahip olduğunuz geri bağlantı sayısını ve bunların sitenizi nasıl etkilediğini tam olarak görebilirsiniz. Bir göz atın:

Backlink Araştırma sekmesinden, alan adınıza işaret eden tüm backlinklerin bir listesini görebilirsiniz, sol sütundaki tarih size ne zaman eklendiklerini gösterir. Backlinkleriniz otomatik olarak en yeniye göre sıralanır.

Tatil SEO kampanyanızı değerlendirmek için yapmanız gereken tek şey SEOptimer'ı açmak ve bazı anahtar bilgileri aramak.

• Tatil içeriğinize gelen backlink sayısı. Bu, içeriğinizin hedef kitlenizle ne kadar başarılı olduğunu gösterir.

"Hedef Sayfa" sütunu, sitenizdeki bağlantıyı alan URL'yi size söyler.

• Toplamda yeni backlink sayısı. Bu önemlidir çünkü marka otoritenizin büyüyüp büyümediğini size söyler.

Bu sefer, belirli bir tarihten (örneğin, tatil içeriğinizi yayınladığınız tarih) sonra aldığınız tüm geri bağlantıları bulmak için "İlk Görüldü" sütununu kullanın.

• Backlink kalitesi. İlk backlink kalite değerlendirmesi yapmak için Domain Strength metriğini kullanmayı severim. Bu metrikler ne kadar yüksekse, backlinkler o kadar kaliteli olur.

Bu metriği SEOptimer'ın Backlink Araştırma aracında da görebilirsiniz:

• İlişki geliştirme. Not almanız gereken son şey, backlink oluşturma sürecinde etkileyiciler, medya veya diğer kişilerle geliştirdiğiniz yeni ilişkilerdir.

Bu yeni ilişkiler, kampanyanızı uzun vadeli bir başarıya dönüştürür çünkü onlar, ister tatil ile ilgili olsun ister olmasın, gelecekteki kampanyalarınızda da size backlink kazanmanıza yardımcı olacaklardır.

Tatil SEO Özeti

Holiday SEO, işletmenizi popüler ve karlı tatillerle bağlayan sürekli güncel bir stratejidir.

Yüksek kaliteli ve bağlantı değeri taşıyan tatil varlıklarıyla, yıllar boyunca geri bağlantılar, ziyaretçiler ve satışlar sağlayabilirsiniz.

Dahası, bu web sitesi ziyaretçileri zaten satın alma düşüncesi içinde oldukları için müşteriye dönüştürmeleri daha kolay olabilir.

Mutlu bayramlar!