Birçok işletme sahibi, pazarlamacı ve SEO uzmanının sıkça merak ettiği sorulardan biri, uzun form içerik mi yoksa kısa form içerik mi üzerine odaklanmaları gerektiği ve içerik pazarlama stratejilerinin birine diğerine göre daha fazla eğilip eğilmemesi gerektiğidir.
Bu makale, her birinin gerçek dünya örnekleriyle birlikte uzun form ile kısa form içerik arasında bir karşılaştırma sağlamayı amaçlamaktadır.
Uzun form ve kısa form içeriğin benzersiz avantajlarını vurgulayacağız. Ve ayrıca, ikisi arasında nasıl seçim yapabileceğinize dair birkaç fikir de vereceğiz.
Kısa Form İçerik Nedir?
Kısa form içerik, izleyicileriniz tarafından hızlıca tüketilebilen öz ve kompakt bir içerik parçasıdır. Genellikle 400-1200 kelime içerir ve bilgiyi kısa, sindirilebilir bir formatta sunmak için tasarlanmıştır.
Odak noktası, mümkün olduğunca az kelime kullanarak net bir mesaj iletmek üzerine, bu da hızlı tempolu, bilgi yüklü dijital dünyamız için ideal bir seçim haline getiriyor.
Kısa form içerik birçok türde bulunur:
- Sosyal medya gönderileri
- Kısa blog yazıları
- E-postalar
- İnfografikler
- Haber güncellemeleri
- Ücretli reklamlar
- Web sitesi sayfaları (Hakkımızda, İletişim vb.)
Kısa form içerik, işletmelerin hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olarak içerik pazarlamasında önemli bir rol oynar. Öz ve açıklığı sayesinde daha yüksek etkileşim oranlarına yol açabilir, bu da onu pazarlama cephaneliğinizde güçlü bir araç haline getirir.
Kısa Form İçerik Örneği
Farklı türde kısa içerikler oluşturabilirsiniz. Sosyal medya gönderileri genellikle kısa içerik olarak çok iyi iş çıkarır çünkü sosyal medya sayfalarınızda tüm makaleleri veya blog yazılarını yazmak istemezsiniz.
Amaç, izleyicilerinizin dikkatini çekmek ve ya onları web sitenizdeki bir sayfaya yönlendirmek ya da platform içi takipçilerle etkileşimde bulunmaktır.
Kısa form içerik, markanıza biraz kişilik katmak için biraz mizah eklemek ve daha az resmi bir kelime dağarcığı kullanmak için de harika bir yol olabilir.
Kısa içeriklerin harika bir örneği, Hubspot'un Facebook sayfasında bu gönderisidir.
Gördüğünüz gibi basit bir bilgi grafiği kullanıyorlar ve gönderiye mizah katmak için zeki bir başlık ekliyorlar. Bu gönderinin harika yanı, gerçekten izleyici kitlesiyle etkileşime geçmesi ve muhtemelen sadece 5 dakika içinde oluşturulmuş olmasıdır.
Uzun Form İçerik Nedir?
Uzun form içerik, bir konuya daha derinlemesine dalan ve kapsamlı ve detaylı bilgiler sağlayan daha uzun içerik parçalarını ifade eder.
Genellikle, uzun form içerik 1,200 kelimenin üzerindedir, ancak kesin uzunluk konu ve hedef kitleye bağlı olarak değişebilir.
Uzun form içeriğinin ana amacı sadece hızlı bir cevap veya genel bir bakış sağlamak değil, bir konuyu derinlemesine incelemektir. Bu, arka plan bilgileri sağlamayı, konunun çeşitli yönlerini tartışmayı, farklı görüşleri sunmayı, detaylı araştırma bulgularını sergilemeyi ve uygulanabilir içgörüler sunmayı içerir.
Uzun form içerik oluşturmak, zaman ve kaynaklar açısından önemli bir yatırım gerektirse de, SEO, izleyici etkileşimi ve potansiyel müşteri oluşturma açısından önemli faydalar sağlayabilir.
Bu, sektörlerinde otorite kurmayı ve izleyicileriyle uzun vadeli ilişkiler geliştirmeyi hedefleyen işletmeler için değerli bir araçtır.
Uzun Form İçeriğinin Örneği
Uzun form içerik örnekleri arasında beyaz kitaplar, e-kitaplar, vaka çalışmaları, kapsamlı rehberler, araştırma raporları ve direk yazıları gibi uzun blog makaleleri bulunur.
Bu tür içerikler genellikle düşünce liderliği yapmak, uzmanlık göstermek ve belirli bir alanda güvenilirlik oluşturmak için kullanılır.
Uzun form içeriğinin mükemmel bir örneği, en iyi web site kurucuları hakkında WebsiteBuilderExpert tarafından hazırlanan bu rehberdir.
Bu 10.600 kelimelik blog makalesi, en popüler web site yapımcılarının incelemeleri, kaçınılması gereken web site yapımcıları, web siteniz için en iyi web site yapımcısını nasıl seçeceğiniz ve konuyla ilgili bir sürü SSS dahil olmak üzere web site yapımcılarıyla ilgili her şeyi detaylı bir şekilde ele alıyor.
Bahsedildiği gibi, özellikle gurur duyabileceğiniz bir şey yaratmak istiyorsanız, uzun form içerik oluşturmak çok daha fazla zaman ve araştırma gerektirir. Ancak, sonuçlar çabanın fazlasıyla değer. Örneğin, WebsiteBuilderExpert'ın en iyi web site kurucuları hakkındaki rehberine bakarsanız, bu sayfanın birçok popüler anahtar kelime için sıralama yaptığını görebilirsiniz.
İşte SEOptimer blogundan uzun form içeriğinin bir başka örneği. SEO Leadleri Elde Etmenin 13 Yolu konusunda derinlemesine bir makale oluşturduk. Bu makale 5,500'den fazla kelime uzunluğunda ve okuyucuyu SEO leadleri nasıl üretebilecekleri konusunda eğitmeyi amaçlıyor.
Size söyleyeyim, bu makaleyi oluşturmak çok zaman, araştırma ve çaba gerektirdi. Sadece oraya bir sürü bilgi eklemekle kalmadık, aynı zamanda birkaç dijital ajans kurucusuyla iletişime geçtik ve ajansları için SEO potansiyel müşterileri nasıl oluşturdukları konusunda bize bazı içgörüler verdiler.
Sonuç mu? Bugün itibarıyla, makalemiz birkaç yüksek hacimli anahtar kelime ve hedef anahtar kelime için Google'ın ilk sayfasında sıralanıyor.
İçerik Uzunluğunun Önemi Var mı?
SEO açısından, içerik uzunluğu gerçekten önemli bir rol oynayabilir. Google gibi arama motorları, kullanıcılarına sorgularına en alakalı ve kapsamlı cevapları sunmayı hedefler. Konuların derinlemesine incelendiği uzun form içerikler, bu hedefle iyi bir şekilde uyum sağlar.
Şunu da belirtmek gerekir ki, içerik uzunluğunun SEO sıralamaları üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur, ayrıca bir sıralama faktörü de değildir.
Araştırmalar, uzun form içeriğin genellikle arama motoru sonuçlarında daha yüksek sıralarda yer aldığını öne sürmektedir.
Backlinko tarafından yapılan bir araştırma, ortalama Google ilk sayfa sonucunun 1,447 kelime içerdiğini buldu. Bu muhtemelen daha uzun içeriğin, anahtar kelime dahil etme, iç bağlantı ve bir konu hakkında kapsamlı bilgi sağlama gibi, Google'ın dikkate aldığı tüm faktörlere daha fazla olanak tanıması nedeniyledir.
Görüntü kaynağı: Backlinko
Yine de, miktar için kaliteden asla ödün verilmemesi önemlidir.
Arama motorları, uzunluğundan bağımsız olarak okuyuculara değer sağlayan içeriklere öncelik verir. Bu yüzden daha uzun yazılar bir avantaja sahip olabilir, ancak iyi yazılmış, bilgilendirici ve etkileyici olan daha kısa yazılar da SERP'lerde iyi performans gösterebilir.
Uzun Form ile Kısa Form İçerik Arasında Nasıl Seçim Yapılır
Uzun form ve kısa form içerik arasında seçim yaparken göz önünde bulundurulması gereken birkaç önemli faktör vardır.
Kararınız sadece kişisel tercihlerinizle değil, aynı zamanda hedef kitlenizin ihtiyaçları, içeriğinizin arkasındaki niyet, sektörünüzdeki rekabet ve konunun doğası tarafından da etkilenmelidir. Bu yönlerin her birine daha derinlemesine dalalım.
1. Hedef Kitlenizi Anlamak
İlk adım, okuyucularınızın kim olduğunu ve neyi tercih ettiklerini anlamaktır. Meşgul profesyoneller hızlı içgörüler mi arıyorlar, yoksa detaylı, derinlemesine analizleri mi tercih ediyorlar?
Anketler yapmayı veya okuyucularınızın okuma alışkanlıkları hakkında bilgi edinmek için web sitenizin analitiklerini incelemeyi düşünün. Unutmayın, asıl amaç okuyucularınızın ihtiyaçlarına ve tercihlerine hitap etmektir.
2. Niyeti Belirleme
İçeriğinizle neyi hedefliyorsunuz? Eğer kısa bir özet ya da hızlı bir güncelleme sağlamak istiyorsanız, kısa form içerik doğru bir yol olabilir.
Örneğin, ürün özellik güncellemeleri, okuyucuya bir şey öğretmeye çalışmadığınız için kısa form blog makaleleri, sosyal gönderiler ve e-posta bültenleri için idealdir; sadece yeni özelliklerin kısa bir özetini paylaşmak istiyorsunuz.
İşte Intercom'dan harika bir ürün duyurusu örneği.
Bu 900 kelimelik blog yazısı, Intercom'un en yeni özelliklerinden biri olan Workflows'u özetliyor. Bunun arkasındaki açık niyet, okuyucuya özelliğin ne hakkında olduğu ve onlara nasıl yardımcı olacağı konusunda açıklık kazandırmaktır.
Yine de, amacınız seyircinizi karmaşık bir konu hakkında eğitmek veya düşünce liderliği oluşturmaksa, uzun form içerik sizin için daha iyi olabilir.
Intercom örneğinden yola çıkarak, arama niyetinin uzun form mu yoksa kısa form içerik kullanmanız gerekip gerekmediğini nasıl belirlediğine bir bakalım.
Söz konusu sayfa, tabii ki, birisi Google'da bunu aradığında, müşteri edinme maliyetlerinin ne olduğu, neden önemli olduğu ve bu maliyetlerin nasıl hesaplanacağı hakkında bilgi arıyor olabileceği "müşteri edinme maliyetleri" hakkındaki blog yazılarıdır.
Böyle bir makale, müşteri kazanım maliyetlerinin farklı alanlarına ilişkin ayrıntılı bir ayrıştırmayı gerektirdiğinden muhtemelen uzun form içeriği kategorisine girecektir.
3. Rekabeti Analiz Etmek
Rakiplerinizin ne yaptığına bir göz atın. Onlar kısa blog yazılarına mı yoksa kapsamlı rehberlere mi odaklanıyorlar?
İçerik stratejilerini analiz etmek, değerli içgörüler sağlayabilir ve kendi içeriğinizle doldurabileceğiniz boşlukları belirlemenize yardımcı olabilir.
4. Konunun veya Sayfanın Doğasını Göz Önünde Bulundurmak
Bazı konular doğal olarak uzun form içeriğine uygunken, diğerleri kısa bir yazıda etkili bir şekilde ele alınabilir.
Örneğin, teknik bir öğretici veya sektör raporu detaylı, uzun form bir yaklaşım gerektirir.
Öte yandan, bir şirket duyurusu veya bir ürün güncellemesi, öz ve kısa formatta sunulmak için en uygun olabilir.
Örneğin, bir web sitesi lansman duyurusu oluşturuyorsanız, okuyuculara ve abonelere yeni tasarlanmış sitenizin en son özelliklerini anlatmak için uzun bir yazı yazmanıza gerek yoktur.
Uzun form ve kısa form içerik arasında seçim yapmak, hangisinin genel olarak daha iyi olduğuna karar vermek değil — hangisinin belirli durumunuz için en uygun olduğunu belirlemekle ilgilidir.
Auditoriumunuzu, niyetinizi, rekabeti ve konunun doğasını göz önünde bulundurarak, içeriğinizin okuyucularınızla rezonans kurmasına ve iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak bilinçli bir karar verebilirsiniz.
Kısa Form İçeriğinin Avantajları
Kısa form içerik, özlü olmasına rağmen, içerik pazarlama stratejinize büyük faydalar sağlayabilecek bir dizi avantaj taşır. İşte bazı ana faydalar:
Verimlilik
Birincil faydalarından biri verimliliğidir. Kısa form içerik, mesajınızı hızlı ve öz bir şekilde ileterek direk konuya girer. Bu, hızlı, kolay anlaşılır okumaları tercih eden meşgul izleyiciler için idealdir.
Çok Yönlülük
Kısa form içerik oldukça çok yönlüdür. Sosyal medya gönderileri, e-posta bültenleri ve daha fazlası için mükemmeldir. Uyarlanabilirliği, içeriği çok fazla değiştirmenize gerek kalmadan çeşitli platformlarda etkili bir şekilde hedef kitlenize ulaşmanızı sağlar.
Uzun form içeriğe kıyasla, kısa form içeriği diğer platformlarda veya içerik formatlarında yeniden kullanmak için çok daha kolaydır.
Nişanlanma
Kısa form içerik sıklıkla yüksek etkileşim oranları oluşturur. Çarpıcı bir başlık veya etkileyici bir tweet, izleyicilerinizin dikkatini çekebilir ve hemen bir tepki almanıza neden olabilir, ister bir beğeni, paylaşım veya yorum olsun.
Mobil Dostu
Mobil cihazların artan kullanımı ile kısa form içerik daha da değerli hale geldi. Daha küçük ekranlarda okuması kolaydır, mobil kullanıcılara daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunar.
Not: Uzun form içeriğin mobil cihazlarda kullanıcı dostu olamayacağını söylemiyorum. Ancak, kullanıcıları sayfanızda tutmak için, uzun form içeriğini başlıklar, resimler veya videolar kullanarak bölümlere ayırmanız gerekecek. Kısa form içeriği ise mobil cihazlarda daha kolay tüketilebilir.
Aksiyon Odaklı
Eğer hemen bir eylem gerçekleştirmek istiyorsanız, örneğin bir ürün satın almak veya bir bülten aboneliği için kaydolmak, kısa form içerik çağrıda bulunmanızı güçlü ve ikna edici bir şekilde sağlayabilir.
Zaman ve Maliyet Açısından Verimli
Kısa form içerik genellikle, uzun form içeriğe kıyasla oluşturulması için daha az zaman ve kaynak gerektirir. Bu da onu, özellikle sınırlı kaynaklara veya sıkı bütçelere sahip işletmeler için maliyet etkin bir seçenek haline getirir.
Uzun Form İçeriğinin Avantajları
Uzun form içerik, hem yaratıcıdan hem de okuyucudan daha fazla zaman ve çaba gerektirse de, masaya birçok fayda getirir. İşte herhangi bir sağlam içerik stratejisinin vazgeçilmez bir parçası olmasının nedenleri:
Potansiyel Müşteri Oluşturma
Yüksek değerli uzun form içerikleri, örneğin e-kitaplar ve web seminerleri, gelen müşteri adayı üretimi için mükemmel bir araç olabilir.
Değerli içerikleri iletişim detayları karşılığında sunmak, kayıt olmaları ve dönüşümleri teşvik edebilir.
Kapsamlı Kapsama
Uzun form içerik, karmaşık konulara derinlemesine dalmanıza olanak tanır ve okuyucularınıza tam ve kapsamlı bir anlayış sunar. Bu kapsamlı kapsam, içeriğinizi sektörünüzde bir başvuru kaynağı haline getirebilir.
Otorite Oluşturma
Detaylı, iyi araştırılmış içerik, markanızı bir endüstri lideri olarak konumlandırmanıza yardımcı olabilir. Uzmanlığınızı ve bilginizi sergileyerek, sadece hedef kitlenizi eğitmekle kalmaz, aynı zamanda güvenilirlik de oluşturursunuz.
SEO Faydaları
Uzun form içerik, genellikle bir konu hakkında kapsamlı bilgi sağlama potansiyeli nedeniyle arama motorları tarafından tercih edilir. Bu, arama sıralamalarınızı iyileştirmenize ve içeriğinizi daha keşfedilebilir hale getirmenize yardımcı olabilir.
Güven Oluşturma
İçgörülü ve değerli uzun form içerikler sunarak, izleyicilerinizle güçlü bir ilişki kurabilir, güven ve sadakat geliştirebilirsiniz.
Örneğin, Neil Patel web sitesinde SEO ve dijital pazarlama hakkında uzun blog makaleleri yayınlıyor. Yıllar içinde, her bir blog makalesinde sunduğu değer sayesinde kendisini önde gelen bir düşünce lideri olarak konumlandırmayı başardı.
Artan Katılım
Uzun form içerik, okuyucuların yorum yapmaları, paylaşımlar, düşük çıkma oranları veya sadece sayfada geçirilen zaman yoluyla etkileşimde bulunmaları için bol fırsatlar sunar. Bu artan etkileşim, çevrimiçi varlığınızı ve SEO metriklerinizi geliştirebilir.
Sonuç
Her iki kısa form ve uzun form içeriklerinin kendine has değerleri ve avantajları vardır.
Kısa form içerik, hızlı ve kolayca sindirilebilir bilgiler sunma yeteneğiyle parlar, bu da onu sürekli hareket halinde olan meşgul okuyucular için ideal kılar.
Öte yandan, uzun form içerik, kapsamlı kapsamı ve derinliği ile öne çıkar ve konu hakkında sadece eğiten değil aynı zamanda markanızı alandaki bir otorite olarak konumlandıran detaylı bir keşif sunar.
Yine de, herkese uyan tek bir çözümün olmadığını hatırlamak çok önemlidir.
Kısa form ve uzun form içerik arasındaki seçim, belirli hedefleriniz, izleyici tercihleriniz ve ele alınan konunun doğası tarafından yönlendirilmelidir. Hem kısa hem de uzun form içeriği etkili bir şekilde kullanan dengeli bir içerik stratejisi, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza, çeşitli okuyucu ihtiyaçlarına hitap etmenize ve sonuçta işletmeniz için daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir.
