Dijital pazarlama başarısında SEO'nun ne kadar önemli olduğunu hepimiz biliyoruz ve yerel SEO başarılı arama optimizasyon stratejilerinin göz ardı edilen kahramanıdır. Peki yerel SEO nedir, ve işletmenize nasıl yardımcı olabilir?
Yerel SEO (arama motoru optimizasyonu) bir web sitesinin belirli bir coğrafi alana özgü aramalarda sıralama yapmak için optimize edilmesini ifade eder. Google, bazı arama sorgularını otomatik olarak önceliklendirir ve ilk olarak yerel sonuçları gösterir veya müşteriler kendilerine yakın işletmeleri sorgulayabilirler.
Yerel SEO genellikle coğrafi bir kısıtlama taşıyan bir arama terimine atıfta bulunur:
Hizmet + Konum temel formüldür.
İşte bazı yerel arama qSorgular:
- Bana yakın kahve dükkanları
- Atlanta'da hızlı yağ değişimi
- Şimdi açık olan tırnak salonu
- Cleveland'daki bar
Yerel SEO Neden Önemlidir?
Neden yerel SEO bu kadar önemli? Küresel e-ticaret sürekli yükselişteyken, müşteriler dünyanın herhangi bir yerindeki işletmelerden alışveriş yapamaz mı?
Görsel kaynağı: Wix
Yerel arama pazarlamasının işletmenize fayda sağlayabileceği üç ana yol vardır:
Artan Görünürlük
Tüm SEO, işletmenizin SERP'lerde daha yüksek sıralarda yer almasını sağlamakla ilgilidir. Yerel SEO, belirli bir bölgede çok daha az rakibiniz olduğu için daha fazla sayfa görüntülenmesi elde etmek ve Google ile daha yüksek sıralarda yer almak için düşük asılı meyvedir.
Resim kaynağı: Search Engine Journal
Örneğin, dükkanınız şehrinizdeki sadece üç kırtasiye dükkanından biri olabilir. SEO stratejinizin yerel optimizasyonu içerdiğinden emin olarak, yerel arayanların listeleme sonuçlarınızı SERP'nin en üst yakınlarında görmesini garanti edersiniz.
Yerel Halkı Harekete Geçiriyor
99Firms'a göre, yerel mobil aramaların %78'i yüz yüze bir satın alma işlemiyle sonuçlanıyor. Yerel işletmeleri arayan tüketiciler genellikle aktif olarak bir hizmet arayışı içinde olup, harekete geçmeye meyillidirler. Ancak işletmeniz onların arama sonuçlarında çıkmazsa, tüm bu motive olmuş müşterileri kaçırmış olursunuz. İşte burada yerel arama motoru optimizasyonu devreye girer.
Yerel Otoriteyi Güçlendirir
Optimize edilmiş listeler (bunu birazdan nasıl yapacağınızı anlatacağız), arayanlarda işletmenizin kuruluşunun ve güvenilirliğinin olduğuna dair güven uyandırır.
Ama sadece değil hakkında gerçek müşterilerin işletmenizi güvenilir bulmasını sağlamak - SEO hakkında Google bilgi tarayıcılarını ikna etmekişletmenizin iddia ettiğiniz kişi olduğunuzu ve tüm bu yerel arayanlara sunacak ilgili bir şeyiniz olduğunu gösterir.
Peki, nasıl en iyi şekilde faydalanırsınız yerel SEO pazarlaması? Devamını okuyun.
Yerel SEO Sıralama Faktörleri
Bir şeyi yerel SEO olarak sıralamaya sokan nedir? Bileşenler oldukça sezgiseldir, bu yüzden önce onları açıklığa kavuşturalım.
Yakınlık
Görsel kaynağı: Sixth City Marketing
En yakın olan kim? Yerel işletme SEO aramaları, müşterinin aramasına en yakın olan listeleri önceliklendirecektir. Halı temizleyicileri arayan bir müşteriye önce kendi şehrindeki ilgili işletmeler gösterilecek, ardından çevre bölgelerdeki işletmeler.
Popülerlik
Burada geri bağlantılar, yerel arama motoru pazarlaması için hayati önem taşır. Diğer siteler sizin sitenize bağlantı veriyor mu? Bunlar yüksek kaliteli, güvenilir geri bağlantılar mı? Google, sitenizi sıralamak için bu referansları kullanır.
Müşteri Yorumları
Resim kaynağı: Backlinko
Yerel arama yerel işletmeleri ve müşterileri sonuçlandırır ve müşteriler, kendileri gibi insanların işletmeden memnun olup olmadığını bilmek isterler. Bir anket gösteriyor ki müşterilerin %63.3'ü bir işletmeyi ziyaret etmeden önce genellikle Google'da yorumları kontrol ettiklerini söylüyor.
İlgi
Son olarak, Google her zaman arayanların ne aradığını göstermeye çalışacak ve bu kısmen sorgunun özgüllüğü tarafından belirlenir. Eğer bir dondurma dükkanı işletiyorsanız, muhtemelen "Memphis'teki pizza yerleri" için çıkmayacaktır ama "Memphis'te çocuklarla yapılacak şeyler" için SERP'te görünebilir.
Arama yapan kişilere ilanınızı ne kadar alakalı hale getirebilirseniz, Google ilanınızı o kadar yüksek önceliklendirir.
Yerel SEO'yu Nasıl Geliştirebilirsiniz
Artık yerel işletme SEO'su nin size nasıl yardımcı olabileceğini bildiğinize göre, onu nasıl daha iyi yapabileceğinizi öğrenme zamanı.
Bazıları yerel aramayı geliştirmek için yapabileceğiniz en önemli şeyler:
- Google My Business Listelemenizi Optimize Edin
- On-page SEO'nuzu yerel arama için özelleştirin
- Sitenizin mobil dostu olduğundan emin olun
- Tutarlı isim, adres ve telefon numarası (NAP)
- Diğer (Google olmayan) listeleri optimize edin
Her birini detaylı bir şekilde ele alacağız ve neden yerel SEO için önemli olduklarını açıklayacağız.
Adım 1: Google My Business
Eğer sadece kendiniz için bir şey yapacaksanız yerel SEO pazarlaması, sizden rica ediyoruz - lütfen Google My Business Sayfanızı talep edin.
Google My Business Nedir?
GMB, saatler, hizmetler, iletişim bilgileri, web sitesi bağlantıları ve kısa bir açıklama içeren ücretsiz bir internet dizinidir - ve bu doğrudan Google Maps'e entegre edilmiştir. Bunu, çok daha fazla bilgi içeren günümüz telefon rehberi olarak düşünün.
Bugün, GMB genellikle ilk ziyaret edilen yerdir yerel bir işletme veya hizmet ararken.
İşletme sahipleri, işletme listelerindeki tüm bilgilerin doğru ve eksiksiz olduğundan emin olarak işletmelerini SERP'lerde çok daha yükseğe fırlatabilirler.
GMB listesini nasıl düzenlersiniz? Önce onu “talep etmelisiniz”.
Tahminler değişiklik gösterse de, raporlara göre yaklaşık yarısıGoogle My Business listelerinin tümü sahiplenilmemiş durumda. Bu, bu işletmelerin en önemli işletme detaylarını yerel arayanlarla paylaşma şanslarının olmadığı anlamına gelir.
Bu yapması basit bir işlemdir. İşletmenizin Google'da mevcut bir listesi varsa, sadece listelemede bulunan “Bu işletme sizin mi?” seçeneğine tıklayın. Daha sonra, sahibi olduğunuzu doğrulamak için bilgi göndermeniz istenecektir.
Google'da mevcut bir listeleme yoksa, Google My Business yönetici sayfası üzerinden bir tane oluşturabilirsiniz buradan.
İşte yerel SEO için GMB listesini optimize etmemiş bir işletmenin örneği: local SEO:
İşletmeyi talep etme seçeneğinin hala kullanılabilir olduğunu görebilirsiniz.
Bu ilk adımı tamamladıktan sonra, Google My Business listelemenizi optimize etmek için ek adımlar şunlardır:
Tutarlı Bilgi
Bu, sıkça göz ardı edilen açık bir noktadır. Temel bilgilerinizin - hizmetler, iletişim bilgileri, çalışma saatleri ve konum -- tüm pazarlama kanallarınızda güncellendiğinden ve tutarlı olduğundan emin olmak için tekrar kontrol edin.
Bunu yapmak sadece birkaç dakika sürer ama müşterilerinizle güven oluşturmada büyük yol kat eder. Çelişkili bilgiler güveni zedeler.
İş Kategorileri
GMB size işletmeniz için bir kategori seçin. Bunu mümkün olduğunca spesifik yapın - yani, sadece "restoran" yerine "fırın."
Görsel kaynağı: RandomByte
Ayrıca, birden fazla departmanı olan işletmeler için alt kategoriler de oluşturabilirsiniz. Örneğin, bir fotoğrafçılık işletmesi yürütüyorsanız, “düğün fotoğrafçılığı” ve “mezuniyet fotoğrafçılığı” için alt kategoriler oluşturabilirsiniz. Bu, daha spesifik hizmetler için sıralamada yükselmenize yardımcı olur.
Ürünler Hizmetler Ekle
Temel bilgilerden bir diğer parça - ne satıyorsunuz? GMB, müşterilerin GMB listeleme sayfanızdan doğrudan alışveriş yapmalarına olanak tanır.
Tüm envanterinizi listelemeyin - sadece ana ürünlerinizi öne çıkarın. Anahtar ürünlerinizin isimlerini, fiyatlarını, fotoğraflarını ve satın alma sayfasına bir bağlantı ekleyebilir, müşterileri hemen harekete geçmeye teşvik edebilirsiniz.
Medya Ekle
GMB listelemenize fotoğraf ve videolar ekleyebileceğinizi biliyor muydunuz? İş yerinizin dış görünüşünün bir fotoğrafını eklemek standarttır, ancak popüler ürünleri veya çalışan fotoğraflarını öne çıkarmayı düşünün.
Yukarıdaki örnekte, bu fırınlar arayanlara mevcut lezzetli pastaların türünü göstermek için fotoğraflar kullanıyorlar.
Uzman ipucu - kısa bir tanıtım videosu işletmenizi ücretsiz tanıtmanıza olanak tanır.
Olumlu Müşteri Yorumları Alın
Bir anket, %72'sinin insanların inandığını gösterdi Google'daki olumlu yorumların bir işletmeyi daha güvenilir kıldığını. Ayrıca, Google'a sizin güvenilir bir işletme olduğunuzu göstererek yerel arama optimizasyonu stratejinize de hizmet ederler.
Daha fazla olumlu yorum almanın bazı yolları şunlardır:
- Müşterilere özel inceleme bağlantısı gönderme
- Makbuzda olumlu inceleme isteme
- GMB sayfanızda yayınlanan tüm incelemelere yanıt verme
Adım 2: Sayfa İçi SEO
On-page veya on-site SEO, organik trafik çekmek için kendi sitenizin her bir sayfasında yapılan optimizasyondur. Bu, link oluşturma veya ücretli promosyonları içermez, bunlar off-site SEO olarak kabul edilir.
Kolayca yerel SEO alakanızı, arama sorgularına olan alakanızı belirlemenize yardımcı olacak sayfa içi SEO stratejileri ile artırabilirsiniz.
Yerel İçerik
Temel SEO yerel arama formülünü hatırlıyor musunuz? Hizmet + konum. Umarım zaten sitenizi ve içeriğinizi ürününüz veya hizmetiniz için optimize etmişsinizdir. İçerik oluşturmak ki aynı zamanda sizin yerel arama terimlerinizi de içerir, SERP konumunuzu hemen yükseltecektir.
Bu, sütun içeriğinizin, bloglarınızın ve sosyal medya gönderilerinizin bir parçası olabilir. Örneğin, "Hakkımızda" sayfanız, kasabanıza nasıl hizmet verdiğinizi bahsedebilir ("örneğin, Covington'daki tek Honda bayisi olarak") VE "Kuzeybatı Montana'da Honda'da En İyi Fırsatlar" gibi blog gönderileri içerebilir.
Şehrinizin Adını Kullanın
Etiketler ve meta açıklamaları optimizasyon için altın madenleridir. Yayınladığınız her şeyde işletmenizin coğrafi bölgesini belirtmek için değerli anahtar kelimelerinizden bazılarını kullandığınızdan emin olun. Bu, en kolay şekilde şehrinizin adını şunlarda dahil ederek yapılır:
- Meta açıklaması
- Başlık
- Başlık etiketleri
- Resim Etiketleri
Google’ın otomatik tamamlama işlevini veya şehrinizin adıyla eşleşen sık kullanılan arama terimlerini araştırmak için iyi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın. Müşteri referansları veya yerel etkinlikler hakkında haber niteliğindeki hikayeler (özellikle işletmeniz katıldıysa!) yerel SEO terimlerini hedeflemek için harika bir yoldur.
Sitenize Google Haritalar Ekleyin
Web sitenize, kesin konumunuzu ve yol tariflerinizi detaylandıran bir Google Haritası yerleştirmek kolaydır. Bir Google Haritalar konumunu görüntülerken, basitçe “paylaş” simgesine tıklayın ve “haritayı yerleştir” seçeneğini seçin.
Harita yerleştirmenin birkaç faydası vardır:
- Müşterilerin sizi bulmasını daha kolay hale getirir
- Google için ek doğru alıntılar sağlar
- Yakındaki park yerlerini, yemek yerlerini, otelleri vb. göstererek yeni müşterilerin ziyaretini teşvik eder
Bir uyarı: Google, içlerinde farklı Google Haritalar gömülü olan aşırı sayıda sayfa oluşturan siteler üzerinde önlem almıştır.
Bu, haritalar özelliğini dürüstçe kullanan - yani, gerçek coğrafi konumunuzu gösteren herkesi etkilememeli. İşletmeniz için sadece görünürlüğünüzü artırmak amacıyla aklınıza gelebilecek her şehirde ayrı bir liste oluşturmaya çalışmayın. yerel SEO, ancak - Google bu tür davranışları fark etmeye başladı.
Adım 3: Mobil İçin Optimize Et
Araştırmalar, yerel SEO'nun mobil için optimize edildiğinde en karlı olduğunu gösteriyor. %76'sı tüketiciler yerel bir işletmeyi aradıktan sonra bir gün içinde iş yerini ziyaret ediyor.
Dahası, %86'sı insanlar Google Haritalar kullanıyor tyerel işletmeleri bulmak için.
Bu mantıklı: mobil aramalar genellikle kullanıcının hareket halinde olduğu için daha çok eylem odaklı olma eğilimindedir, sadece rastgele gezinmiyor. Eğer siteniz mobil için optimize edilmemişse, bu harika ve eyleme geçirilebilir zaman çizelgesi kaybolur.
Mobil optimizasyon, bu günlerde yeni web siteleri oluşturan ajanslar için bir gereklilik olsa da, eğer siteniz bir süredir varsa mobil için optimize edilmiş olmayabilir.
Mevcut bir web sitesini optimize etmek bazen tamamen yeniden tasarım gerektirebilir, ancak bazen birkaç düzeltme işi görebilir. Yerel arama motoru optimizasyonu VE mobil optimizasyon için tasarlarken akılda tutulması gereken ana şey şudur: içerik hızlı yüklenmeli, tıklanması kolay olmalı ve sinir bozucu unsurlardan arındırılmış olmalıdır.
Genellikle, tüketiciler mobil bir web sitesinde gezinirken bu özellikleri ararlar:
- Hızlı yükleme süreleri
- Popup yok
- Kolay kaydırma
- Uygun boyutlu düğmeler.
Eğer web sitenizin mobil için optimize edilip edilmediğinden emin değilseniz, Google'ın mobil dostu testini kullanın.
Mobil uyumlu testten alınan bir rapor örneği:
Adım 4: NAP (Hayır, Ara Vermek Değil!)
İnternet genelinde sayfalar işletmenizden bahsediyor. Haber makaleleri, blog yazıları, sosyal medya sayfaları ve web dizinleri, yerel işletmeler hakkında üç temel bilgiyi sunar:
- İsim
- Adres
- Telefon Numarası
Tartışmasız, web sitesi bu üç kadar önemli hale geliyor, ancak NAP işletmenizin en önemli tanımlayıcı bilgileri için kullanılan genel terimdir.
Bunlar her zaman tutarlı ve doğru olmalıdır. Bunun iki temel nedeni vardır:
Numara 1: Müşteriler güvenilir ve tutarlı bilgi bulamadıklarında hayal kırıklığına uğrarlar
Numara 2: Google, tutarsız NAP bilgilerini güvenilmezlik işareti olarak yorumlar
Google My Business listesindeki telefon numarasını aradığımızda, numaranın devre dışı bırakıldığını veya tamamen farklı bir yere bağlandığını hepimiz deneyimlemişizdir.
O işletme olmayın. Güvenilir iletişim bilgileri sağlayın.
Google, tüm alıntılarda tutarlı bilgiler için işletmenize önemli puanlar verir, bu yüzden yanlış veya eksik alıntıları nasıl düzelteceğinizi anlamanız zamanınıza değer. Yönettiğiniz sayfalarda - GMB listeleme ve sosyal sayfalar gibi - alıntıları düzeltmek dakikalar alır.
Diğer sitelerdeki eksik alıntıları tespit etmek ve düzeltmek daha uzun sürebilir.
Adım 5: Google Dışı Listeler
Google, aramaların %90'dan fazlası dünya çapında, diğer dizin listelerini optimize etmek de hala önemlidir. Tüketiciler için ilk temas noktası olmasalar bile, hala işletmenizin başarısını etkileyebilecek dizin alıntıları sağlarlar yerel arama strateji.
Yelp
Yelp, en çok restoran ve eğlence mekanı yorumlarıyla tanınan ünlü bir kalabalık kaynaklı inceleme sitesidir. Yaklaşık 73 milyon kişi aylık olarak Yelp kullanmaktadır, bu yüzden işletmenizi Yelp ile radarına almak iyi bir fikirdir.
Görsel kaynağı: Search Engine Journal
Google My Business gibi, Yelp de özelleştirilebilir işletme profillerine sahip. Profilinizin tam ve doğru olduğundan emin olun ve sayfanızda bırakılan sorulara veya yorumlara hızlı bir şekilde yanıt verin.
Yelp yorumları aynı zamanda Google sonuçlarınızı artırır çünkü Google, Yelp'i yüksek otoriteye sahip bir kaynak olarak görür, bu da sayfanıza güvenilirlik kazandırır.
Sarı Sayfalar
Çoğu hane artık mutfak çekmecelerinde kocaman bir telefon rehberi bulundurmuyor. Yellow pages şimdi işletmelerin çevrimiçi bir dizinini yürütüyor ve listelemenizi talep etmek ve onu optimize etmek ücretsiz.
Çoğu alıcı yolculuğuna Sarı Sayfalar'da arama yaparak başlamasa da, Google tarafından dizine eklenen saygın bir işletme listesi sağlar. İşletmenizi Sarı Sayfalar sitesinde burada arayabilirsiniz.
Bing
Microsoft tarafından sahip olunan ve işletilen bir arama motoru olan Bing, Google ile karşılaştırıldığında ikinci en popüler arama motorudur. Uzak bir ikinci sırada olmasına rağmen, Bing ayda yaklaşık 1 milyar kullanıcıya ulaşmaktadır.
Aşağıdaki grafik masaüstü aramalar için küresel pazar payını göstermektedir.
Her ne kadar tüm yumurtalarınızı Google’ın sepetine koymak cazip gelebilir ise de, Bing hızla ve agresif bir şekilde büyümektedir. Ayrıca, rakipleriniz muhtemelen Bing'i optimize etmeye hiç dikkat etmiyor olabilir, bu da size arama sonuçlarında bir avantaj sağlayabilir.
HotFrog
Hotfrog bir dizindir küçük işletme sahipleri için özel olarak tasarlanmıştır. İşletmeniz hakkında bilgi yüklemenize, kuponlar, fotoğraflar ve referanslar sunmanıza izin verir - Google My Business gibi.
Ücretsizdir ve otoritenizi artırmak için kullanışlı bir web alıntısı olarak kullanmanızı öneririz. HotFrog listelemenizi ayarlarken, özellikle uzun kuyruklu anahtar kelimeler için yerel SEO arama terimlerini optimize ettiğinizden emin olun, böylece maksimum trafik yakalayabilirsiniz.
Sonuç: Bugün Yerel SEO Kontrolü Yapın
Google My Business, yerel SEO stratejinizin en önemli unsurlarından biridir. Bu nedenle, iyi optimize edilmiş bir GMB listesi üzerinde güçlü bir vurgu yapmanız, olumlu ve olumsuz yorumlara yanıt vermeniz ve düzenli olarak Google Gönderileri oluşturmanız gerekmektedir.
Local Ranking, tüm bunları sizin için halledebilecek yerel bir SEO aracıdır. Bu yerel SEO ve Google My Business yönetim aracı, yerel sıralamaları takip etmek, Google yorumlarını yönetmek, gönderileri planlamak ve GMB denetimleri yapmak için kullanılabilir.
Eğer zaten SEO en iyi uygulamaları ile tanıdıksanız, bu yerel SEO iyileştirme stratejilerinin birçoğu sizin için oldukça sezgisel görünecektir.
Aklınızda bulundurun ki tüm Google aramalarının %46'sı yereldir ve bu aramaları yapanlar kısa bir zaman dilimi içinde gerçek dünya alışverişleri yapmaya oldukça isteklidirler. Bu, yerel SEO stratejisi oluşturmanın ve sürdürmenin değerini hatırlamanıza yardımcı olacaktır.
