Alan Adı Yerelleştirmesi SEO'ya Yardımcı Olur mu?
Son birkaç yılda, yerel SEO'nun yükselişine tanık olduk. İşte Social Media Today tarafından özetlenen yerel SEO istatistikleri:
- Google'daki aramaların %46'sı yerel
- %97 kullanıcı, yerel bir işletme bulmak için çevrimiçi arama yapar
- %86 kullanıcı, yerel bir işletme bulmak için internete güvenir ve bu kullanıcıların %23'ü en az haftada bir kez arama yapar
- Mobil cihazlardaki aramaların %30'u konumla ilgilidir
Bu istatistikler, işletmenizin veya web sitenizin yerel SEO'ya daha fazla odaklanmaktan fayda sağlayıp sağlayamayacağını ve SEO stratejinizde yerelleştirilmiş alan adlarının kullanımını düşünüp düşünmemeniz gerektiğini değerlendirmeniz için harika bir başlangıç noktasıdır.
Yerelleştirilmiş Bir Alan Adı Nedir?
Yerelleştirilmiş bir alan adı belirli bir ülke veya bölge ile ilişkilendirilmiştir. Örneğin, https://www.coca-cola.co.uk/, https://www.coca-cola-france.fr/ ve https://www.coca-cola.com.au/. Aynı marka, bu durumda, farklı ülkeler için tamamen farklı URL'lere sahipti. Ayrıca formatın da farklı olduğunu fark edebilirsiniz. Yerelleştirilmiş bir alan adı özünde, ülke kodlu üst düzey alan adı (ccTLD) olarak adlandırılan şeydir.
ccTLD'lerdeki içerik genellikle bu Adidas örneğinde gösterildiği gibi farklıdır (ABD, İngiltere, FR)
https://www.adidas.com/us
https://www.adidas.co.uk/
https://www.adidas.fr/
Genellikle yerelleştirilmiş bir alan adında sunulan içerik, o ülkenin para birimleri, tarihler, saat, adresler, ölçü birimleri ve telefon numaralarına da yerelleştirilir.
Yerelleştirilmiş alan adları ile genel alan adlarını ayırt etmek de önemlidir. Genel bir alan adı, belirli bir ülke veya dile özgü değildir. Aynı zamanda genel üst düzey alan adı (gTLD) olarak da bilinir. Örnekler arasında .com, .info veya .org bulunur.
Coca-cola örneğinde bahsettiğimiz gibi, yerelleştirilmiş alan adlarının farklı formatları olabilir. Bunlar, example.de gibi kesin ccTLD'ler, de.example.com gibi alt alan adlarına sahip gTLD'ler veya example.com/de/ gibi alt alan adlarına sahip gTLD'ler olabilir. Google'dan bu yerelleştirilmiş alan adları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu makalede ise ‘yerelleştirilmiş alan adları’ dediğimizde, sadece ccTLD'leri kastedeceğiz.
Alan Adınızı Neden Yerelleştirmelisiniz?
Alan adınızı yerelleştirmek, keşfedilmeye değer bir SEO stratejisidir. İşte nedeni:
İlgili ve Kullanışlı Sonuçlar
Tomek Rudzki, müşterilerin bir markanın yerelleştirilmiş bir alan adına sahip olmadığı durumda yerelleştirilmiş bir alan adı içeren bir reklamı tercih edip etmeyeceklerini öğrenmek için Twitter'da basit bir anket yaptı. Ayrıca üçüncü bir seçenek de sundu - yerelleştirilmiş alan adını bulmak için daha fazla kaydırmak. İşte Tweet:
Anket sonuçlarından görebileceğiniz gibi, çoğu kullanıcı, kendileri için en yararlı ve alakalı sonuçları elde etmek için biraz daha fazla çaba sarf etmeyi tercih etti.
Bu örnek, kullanıcıların aslında yerelleştirilmiş alan adlarını tercih ettiğini ve hatta yerelleştirilmiş sürümü olan bir reklamın bile yeterli olmayacağını göstermektedir.
Ek olarak, Google'ın ana hedefi, kullanıcıların arama niyetini karşılayan alakalı ve yararlı sonuçlar sunmaktır. Amaç, kullanıcının aradığını mümkün olan en kısa sürede ve kullanıcının çok fazla çaba sarf etmeden bulmasını sağlamaktır. ccTLD'ler, içeriğinizin belirli bir ülke veya bölgeye yönelik olduğunu ve bu nedenle son derece alakalı olduğunu arama motorlarına söylemek için güçlü bir sinyaldir.
%97 kullanıcı yerel bir işletme bulmak için çevrimiçi arama yapar. Bu nedenle yerelleştirilmiş alan adları, Google'ın kullanıcılarının çoğunun aradığı yerel sonuçları sunmasına yardımcı olmak için harika bir yoldur.
Alan adınızı yerelleştirmek, Google'ın kullanıcının arama niyetini daha sezgisel bir şekilde karşılayan sonuçları sunmasını kolaylaştırır.
Yerel Sonuçlarda Daha Yüksek Sıralama
Google’ın sıralama faktörlerine göre, ccTLD'ler o ülke içindeki arama sonuçlarında yüksek sıralanacak. Bu, daha yüksek tıklama oranlarına çevirir. Yerelleştirilmiş alan adınızın sıralanmasını sağlamak için bu tek başına yeterli olmadığını belirtmek önemlidir. Ayrıca, son derece alakalı ve yararlı içeriğe de sahip olmanız gerekmektedir. Aksi takdirde, siteniz yüksek oranda hemen çıkma oranlarına sahip olacak ve bu da Google için kötü bir sinyaldir.
Kesin Google Yerel Arama Reklamları
Alan adlarınız yerelleştirildiğinde, kullanıcıları aradıkları belirli konuma yönlendiren kesin yerel arama reklamlarını çalıştırabilirsiniz. Google'da yerel arama reklamlarının nasıl ayarlanacağı hakkında daha fazla bilgi edinin Google'da yerel arama reklamlarını nasıl ayarlayacağınızı okuyun.
Bu şekilde, çeşitli yerlerdeki mağaza ziyaretlerini artırabilir, müşteriler doğru yerlerle iletişime geçebilir ve her konum hakkında doğru bilgiler alabilirler, örneğin, iş saatleri veya her konuma özgü olabilecek ürünlerdeki teklifler.
Yerel Aramalarda Artan Görünürlük ve Güven
Bir kullanıcı, uluslararası olan bir kaynak veya siteye kıyasla, kendi konumundaki bir kaynağa veya siteye güvenme eğilimindedir. Örneğin, kendi ülkesindeki geleneksel bir yemek yapmak için baharat satın almak isteyen bir kullanıcı düşünün. Kullanıcı, inceliği anlamayabilecek bir ülkeden ziyade kendi ülkesinden gelen sonuçlara güvenme eğiliminde olacaktır.
Daha Geniş Yerel Kitlelere Ulaşın
Alan adı yerelleştirmesi, daha geniş yerel kitlelere ulaşmanıza yardımcı olur. Şirketinizin ana dilini anlamayabilir olan kişiler, markanıza kendi anladıkları bir dilde erişebilirler. Bu aynı zamanda artan dönüşümlere ve gelirlere de yol açar.
Yerelleştirilmiş Alan Adlarının Her Zaman En Güvenli Seçenek Olmadığı Nedenleri
Farklı dünya bölgelerinden trafik elde etmenize ve hatta yeni müşteriler kazanmanıza ve gelir elde etmenize yardımcı olabilecek alan adlarını yerelleştirmenin göz önünde bulundurulması gereken bazı dezavantajları vardır:
Site Mimarisi Değişikliği
Sıkça web siteleri yalnızca tek bir genel alan adından içerik sunacak şekilde tasarlanır. Eğer içeriği birkaç yerel alan adı üzerinden sunmayı düşünüyorsanız, öncelikle web sitenizin bunu destekleyip desteklemediğini veya her bir ülke için web sitenizin birden fazla versiyonunu çoğaltmaya ve sürdürmeye istekli olup olmadığınızı düşünmelisiniz. Bu, sitenizi yeniden yapılandırmak ve ardından gelecekte birden fazla siteyi sürdürmek için önemli çaba ve maliyet ekleyebilir.
Wordpress çoklu-site gibi araçlar birden fazla web sitesi sürümünü desteklemeye yardımcı olabilir.
Gider
ccTLD'ler bazen pahalı olabilir, çünkü bazı tekrarlamalar, ekstra işler, ekstra altyapılar vb. nedeniyle. Sadece bireysel yerel alan adları genellikle genel alan adlarından daha fazla maliyetli olmakla kalmaz, açıkçası birden fazlası için ödeme yapmanız gerekebilir. Ayrıca, web sitesi altyapısında tekrarlanan işler ve potansiyel olarak birden fazla dil veya para birimi sürdürmek, bakım maliyetlerini önemli ölçüde artırabilir.
Buna rağmen, yerelleştirilmiş alan adları SEO uzmanları arasında hala tercih edilmekte ve Google’ın Webmaster Yardım Merkezi, çok bölgeli bir siteniz varsa her sayfanın farklı sürümleri için farklı URL'ler kullanmanızı önermektedir.
Link Otoritesi ccTLD'ler Arasında Aktarılmaz
Daha önce de belirttiğimiz gibi, her ccTLD arama motorları tarafından ayrı bir URL olarak işlenir. Bu, ccTLD'ler arasında bağlantı değerinin, onlara sahip olsanız bile aktarılmadığı anlamına gelir. Örneğin, www.abc.de ve www.abc.uk adreslerine sahipseniz, bağlantı değeri Alman ve Fransız sürümleri arasında aktarılamaz. Her ccTLD'nin bağlantı otoritesini ayrı ayrı oluşturmanız ve aralarında bağlantı otoritesi aktarmak için karmaşık stratejiler uygulamanız gerekmektedir.
Bazı ccTLD'lerin Kısıtlamaları Vardır
Bazı ccTLD'leri kaydettirmek için kısıtlamalar bulunmaktadır. Örneğin, Avustralya ccTLD'sini kaydettirmek için bir Avustralya işletmesine veya şirketine sahip olmanız ve bu işletme numarasını kayıt sırasında sağlamanız gerekmektedir. Bu, ccTLD'lerin maliyetini ve yönetim çabasını da önemli ölçüde artırabilir. ccTLD kısıtlamaları hakkında daha fazla bilgi için bu makaleye bakın. ccTLD'ler altında 'notlar' bölümüne dikkat edin.
Ne Zaman Yerelleştirmelisiniz?
Yerelleştirme hiç de kolay bir süreç değildir, ancak markanız için büyük faydalar sağlayabilir. Alan adınızı yerelleştirmenin iyi bir zaman olduğunu anlamanıza yardımcı olacak birkaç faktörü inceleyelim:
Belirli Bir Ülke veya Bölgeden Önemli Sayıda Ziyaretçiniz Olduğunda
Eğer şu anda sitenizde önemli miktarda ziyaretçiniz varsa, mevcut analitiklerinizi inceleyebilirsiniz. Google Analytics (GA) ile, sitenizin ziyaretçilerinin nereden geldiği hakkında faydalı bilgiler içerir. Sitenizin ziyaretçileri hakkında içgörülere erişmek için:
- GA hesabınıza giriş yapın
- ‘Kitleler’ bölümüne gidin
- Sonra ‘Coğrafi’
- Sonra ‘konum’
Alternatif olarak,
- GA hesabınıza giriş yapın
- ‘Kazanım’ bölümüne gidin
- Sonra ‘Arama Konsolu’
- Sonra ‘Ülkeler’
Belirli bir ülke veya bölgeden gelen kullanıcı sayısını, yeni kullanıcı sayısını, oturumlar hakkında bilgileri ve hatta hemen çıkma oranlarını görebilmeniz gerekiyor. Daha sonra daha fazla pazar araştırması yapabilir ve bir ccTLD'nin gerekli olup olmadığını belirleyebilirsiniz.
Bu makaleden site ziyaretleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Arama Terimlerinizin Önemli Bir Kısmı Belirli Yerlerle İlgiliyse
GA'dan arama terimlerinizin analizini de yapabilirsiniz. Eğer arama terimlerinizin önemli bir kısmı belirli lokasyonlarla ilgiliyse, o zaman belirli bir bölge veya ülke için yerelleştirme düşünebilirsiniz.
- GA hesabınıza giriş yapın
- ‘Kazanım’ bölümüne gidin
- Sonra ‘Arama Konsolu’
- Sonra ‘Açılış Sayfaları’
- Arama terimlerini görmek için belirli bir URL'ye tıklayın
- İçinde yer adları olan arama terimlerini arayın
Bu resim, arama terimlerinizin bilgilerini nerede bulacağınızı tam olarak gösterir:
Bu iki nokta, yerelleştirme hakkında düşünmeye başlamak için harika bir yol. Bunlar kesinlikle kapsamlı değil. Kesinlikle daha fazla analiz yapılması gerekecek ve pazar araştırması da.
Sonuç olarak
Yerelleştirme, farklı ülkelerde veya bölgelerde işletmeleriniz varsa veya belirli bir coğrafyadaki kullanıcıları daha iyi hedefleme fırsatını görüyorsanız, işinizin bir parçası haline getirmeniz gereken bir şeydir. Ancak, yerelleştirmeye karar vermek pahalı ve kaynak yoğun bir iş olabilir. Sonuç olarak, doğru pazar araştırması ile desteklenmesi gerekmektedir.
