Öğrenciler genellikle liseyi bitirmeden bir yıldan fazla bir süre önce kolejler, kurslar ve üniversiteler hakkında araştırma yapmaya başlarlar.
Web siteniz, potansiyel öğrenciler yükseköğrenimlerini sürdürebilecekleri en iyi üniversiteleri veya kursları aradıklarında görülmelidir.
SEO veya arama motoru optimizasyonu, kolej veya üniversite web sitenizin ilgili organik trafiği kolayca elde etmesini ve bu trafiğin potansiyel müşterilere dönüştürülmesini sağlar.
Bu yükseköğretim için SEO rehberi, üniversite web sitenizin organik sıralamalarını iyileştirmek için bazı en iyi ipuçlarını paylaşır.
Yükseköğretim için SEO Nedir?
Yüksek öğrenim için SEO, ilgili anahtar kelimeler için üniversite web sitenizin organik sıralamalarını iyileştirerek daha fazla potansiyel öğrenci ve kayıt oluşturur.
Eğer kolej veya üniversite web siteniz en iyi SEO uygulamalarına göre optimize edilmişse, potansiyel öğrencilerin kolejinizin sunduğu dersleri araştırdığı ilgili arama sorgularında arama motorlarının ilk sayfasında sıralanabilir.
Daha yüksek sıralamalar, kolayca dönüşen daha alakalı organik trafiğe yol açar. Bu, kabul sürecinizi hızlandırmanıza ve kurs koltuklarını doldurmanıza yardımcı olur.
Yükseköğretim Kurumları için SEO Neden Önemlidir?
Google’ın organik arama sonuçlarındaki ilk sıranın ortalama CTR'si %27.6, ikinci sıranın %15.8, üçüncü sıranın %11.0 ve onuncu sıranın CTR'si %2.4’tür.
İlk sayfa dışındakiler mezarlıktır.
Bu nedenle, SEO, web sitenizin organik arama sonuçlarında ilk üç sıraya ulaşmasına yardımcı olabileceği için yüksek öğretim web siteleri için hayati önem taşır.
Yükseköğretim kurumları için SEO'nun en önemli faydaları şunlardır:
- Organik arama yoluyla daha fazla kayıt getirmeye yardımcı olur.
- Daha fazla öğrencinin çevrimiçi olarak kurslar ve üniversiteler ararken kolejini bulabilmesi sayesinde markalaşmayı geliştirir.
- Bütçeyle SEO'ya başlayabilir ve bu, uzun vadeli bir yatırım getirisi sunmaya devam eder.
- SEO, web sitenizin genel kullanıcı deneyimini iyileştirdiği için, tıklama başına ödeme reklamları yürütürken tıklama başına maliyetinizi azaltırsınız. Bu, ileride daha fazla maliyet tasarrufu sağlar.
- SEO'dan elde ettiğiniz yatırım getirilerini Google Search Console, Google Analytics ve SEOptimer gibi ücretsiz araçlar kullanarak kolayca takip edebilirsiniz.
- Organik arama sonuçları, kullanıcılar tarafından ücretli reklamlara kıyasla daha güvenilir olarak kabul edildiği için güven oluşturur.
Bu nedenle, üniversiteniz için güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak adına arama motoru optimizasyonu pazarlama stratejinizin temel bir parçası olmalıdır.
Yüksek Eğitim Siteleri için SEO İpuçları
Üniversiteler ve kolejler için en iyi SEO ipuçları, daha hızlı kolej kabulleri almanıza yardımcı olmak için:
Web Sitenizin SEO Durumunu Bir Denetimle Değerlendirin
Websitenizin organik performansını sürekli olarak izlemek ve arama motorlarında daha yüksek sıralamak için endüstri en iyi uygulamaları hakkında güncel kalmak kritiktir.
Herhangi bir teknik hata, web sitenizin sıralamasını durdurabilir ve hatta web sitenizin Google tarafından cezalandırılmasına neden olabilir.
Bir SEO denetimi, web sitenizin güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirmenize yardımcı olur.
Tam bir SEO denetimi ile, sitenizin ilgili arama terimleri için arama motorlarında sıralanma yeteneğini olumsuz etkileyen teknik hataları bulacaksınız. Bu raporu kullanarak, yüksek öğretim web sitenizi verimli bir şekilde optimize edebilir ve öğrencilerin kayıt olmaları için onları çekebilirsiniz.
Web sitenizin ücretsiz SEO analizini SEO analiz ve raporlama aracımız kullanarak yapabilirsiniz.
Araç, kapsamlı bir web sitesi denetimi gerçekleştirir ve web sitenizin arama motoru sıralamalarını iyileştirmenize yardımcı olabilecek önceliklendirilmiş bir öneri listesi sağlar.
Hedef Alınacak En İyi Organik Anahtar Kelimeleri Bulun
Audit aşamasını tamamladıktan sonra, anahtar kelime araştırmasına başlayın. Anahtar kelime araştırması yaparken, amacınız her anahtar kelimenin arama niyetini anlamak ve onları seçmeden önce.
Örneğin, öğrenciler ‘en iyi büyük veri üniversite kursları’ anahtar kelimesiyle arama yaparlarsa, muhtemelen takip etmeleri gereken en iyi kursların ve bunları sunan üniversitelerin bir listesini arıyor olabilirler.
Öğrenciler hala en iyi kursları araştırırken, huninin üst kısmında hedeflemek için bu tür anahtar kelimeler mükemmeldir.
SEOptimer'in anahtar kelime araştırma aracını her bir sayfa için hedeflenmesi gereken en iyi anahtar kelimelerin bir listesini hazırlamak için kullanabilirsiniz. Anahtar kelime araştırma aracımız, şu gibi çeşitli önemli veri noktalarını görmenizi sağlar:
- Aylık arama hacmi
- Sıralama zorluğu
- SERP sonuçları
- Her anahtar kelimenin tahmini Tıklama Başı Maliyeti
Kurs Anahtar Kelimelerine Yönelik Sayfalar Oluşturun
Yüksek rekabetli kurs anahtar kelimeleri için sıralamada yükselme şansınızı artırmak adına kursa özel açılış sayfaları oluşturmalısınız.
Örneğin, veri bilimi kursu anahtar kelimesi için şu iki açılış sayfasını oluşturabilirsiniz:
/best-data-analytics-courses
/data-analytics-course
İlk açılış sayfası, takip etmek için en iyi kursları arayan öğrenciler için olmalı, ikinci açılış sayfası ise doğrudan bir veri bilimi kursuna kaydolmak isteyen öğrenciler içindir.
Şimdi, anahtar kelime stratejinize ve SEO bütçenize bağlı olarak, hedeflerinize ulaşmak için gerektiği kadar çok kurs açılış sayfası oluşturabilirsiniz.
Wikipedia Sayfanızı Güncel Tutun
Google, Google College Search Özelliği'nde Wikipedia bilgilerini gösterir. College Searches Knowledge Panel, üniversite genel bakışı, kabul süreci, kayıt maliyetleri ve potansiyel öğrencilerin bilmek isteyebileceği çeşitli diğer gerçekleri sağlar.
Google'ın Harvard Üniversitesi'ne dayanarak döndürdüğü bilgi panelinin bir örneği burada:
Bu özellik nedeniyle, Google'ın aldığı bilgilerin doğru ve güncel kalması için Wikipedia sayfanızı güncel tutmalısınız.
Web Sitenize Bir SSS Bölümü Ekleyin
Web sitenizde bir SSS bölümüne sahip olmak, potansiyel öğrencilerin sahip olabileceği tüm soruları yanıtlamak için önemlidir.
Google'ın, soruya doğrudan cevap sunan web sitelerini sıralamayı tercih ettiği birçok soru tabanlı arama bulunmaktadır.
Olacak öğrencilerinizin kurs veya üniversiteler ararken sorabilecekleri soruların bir listesini hazırlayabilirsiniz.
Bir kere bittiğinde, ilgili hedef iniş sayfası için bir SSS bölümü hazırlamalı ve yeni öğrencilerin kurs veya kolej hakkında sahip olabileceği tüm soruları eklemelisin.
Bunu yapmak, web sitenizin bir dizi soru tabanlı aramada sıralanmasına yardımcı olacak ve daha alakalı organik trafik çekecektir.
Web Sitenizdeki Görsellere İlgili Alt Etiketleri Ekleyin
Alt etiketleri, aynı zamanda alt metin olarak da bilinir, resimlerin yerine görünür. Bir resim kullanıcının ekranında yüklenemediğinde, alt metin belirir.
Görme engelli okuyucular web sitenizin içeriğini ziyaret ederse, alt metin ekran okuma araçlarının onlara resimleri tanımlamasına yardımcı olur. Ayrıca, arama motoru botları da alt metin yardımıyla resmin içeriğini anlayabilir.
Hedef anahtar kelimeler için sayfanın alaka düzeyini artırmak amacıyla, hedef açılış sayfalarınızdaki her resimde ilgili alt etiketler kullanmalısınız.
Web Sitenizin Hızlı Yüklendiğinden Emin Olun
Google'ın temel sıralama faktörlerinden biri sayfa yükleme hızıdır.
Web siteniz yüklenmek için 3 saniyeden fazla zaman alırsa, öğrenciler Google arama sonuçlarına geri dönebilir ve rakibinizin web sitesini ziyaret edebilir. Bu, yüksek bir hemen çıkma oranına yol açacak, kullanıcı deneyimi ve dönüşümlerde azalmaya neden olacaktır.
Bu nedenle ve Google'ın web sitesi hızı hakkındaki görüşü doğrultusunda, web sitenizin yeterince hızlı yüklendiğinden emin olmalısınız.
Yükleme hızını bozan bazı yaygın nedenler şunlardır:
- Eklentiler
- Size dosya
- Hotlinking
- Kod yoğunluğu
- Fazla sayıda reklam
- CDN'nin Olmaması
- Büyük resim boyutu
- Yönlendirmelerin Sayısı
- Zayıf sunucu performansı
- HTTP isteklerinin sayısı
Eğer bu şeyleri optimize edebilirseniz, web sitenizin yükleme süresini hızlandırabilirsiniz.
Web sitenizin mevcut yükleme süresini kontrol etmek için Google'ın PageSpeed Insights aracını kullanabilirsiniz. Araç, web sayfalarınızın tüm cihazlarda daha hızlı yüklenmesi için öneriler de sunar.
SEOptimer'ın web sitesi denetim raporu, web sitenizin yükleme hızı, genel web sayfası boyutu ve web sitenizin yükleme hızına katkıda bulunan diğer ana faktörler hakkında da faydalı bilgiler içerir.
Web Sitenizi Mobil Cihazlar için Optimize Edin
Google, sıralama ve indeksleme için web sayfasının mobil versiyonunu kullanır. Bu nedenle, web sitenizdeki tüm sayfaların mobil dostu olduğunu kontrol etmek çok önemlidir.
Google ayrıca ziyaretçilerin sayfanızı mobil cihazda ne kadar kolay kullanabileceğini test etmek için ücretsiz bir mobil-test aracı sunar. Sayfanızın nasıl bir skor aldığını görmek için sadece bir sayfa URL'si girin.
Webmaster'ların, kullanıcıların hangi cihazı kullandıklarından bağımsız olarak en iyi gezinme deneyimini sunması için tüm sayfaların mobil dostu olmasını sağlamaları gerekir.
GMB Profilinizi Optimize Edin
İnsanlar kolej veya üniversite ararken konum tabanlı aramalar yaparlar. Ve sonuç olarak, yerel sıralamada önemli olan GMB profilinizi optimize etmek esastır.
Üniversitenizin tam ve doğrulanmış bir Google My Business profiline sahip olması gerekiyor çünkü bu, yeni site ziyaretçilerini çekmeye yardımcı olacaktır.
GMB profiliniz, öğrenciler kasabanızı ve üniversitenizi aradığında okulunuzun ilk olarak gösterilip gösterilmeyeceğini belirler. GMB profilinizi optimize etmek için, tutarlı NAP (Numara, Adres ve Telefon Numarası) detaylarına sahip birçok çevrimiçi alıntı edinmelisiniz.
Ayrıca, Google'ın yerel arama sonuçları sıralama faktörü olarak değerlendirmeleri kullandığı için yüksek sayıda olumlu yorum ve puanınızın olması gerekmektedir.
Eğer birden fazla yerde üniversiteleriniz veya kolejleriniz varsa, her konum için ayrı GMB profilleri oluşturun ve bunları yerel anahtar kelimeler ve ilgili NAP detayları ile optimize edin.
Yüksek Eğitim için SEO Kontrol Listesi
İşte yükseköğretim kurumlarının web sitelerini daha iyi performans için optimize etmek için tam bir SEO kontrol listesi:
- SEO yatırımınızı ölçmek için hedefler belirleyin ve ana performans göstergelerini ayarlayın.
- Sitenizin organik performansını etkileyen sorunları bulmak için bir SEO denetimi yapın.
- Keyword araştırması yapın ve potansiyel öğrencilerinizin üniversitenizi çevrimiçi olarak bulmak için arayacağı ilgili ve nişe özgü anahtar kelimeleri toplayın.
- Ders odaklı anahtar kelimeleri hedefleyen açılış sayfaları oluşturun.
- Her hedef açılış sayfasına, web sitenizin Google'da öne çıkan snippet'ler bölümünde yer almasına yardımcı olacak ilgili SSS bölümleri ekleyin.
- Hedef açılış sayfalarınızda kullanılan tüm görsellerde ilgili alt etiketler ekleyin. Alt etiketler, arama motorlarının görsellerin içeriğini anlamasına yardımcı olur.
- Web sitenizin yükleme hızının üç saniyenin altında olduğundan emin olun.
- Web sitenizi mobil dostu yapın çünkü günümüzde çoğu insan aramalarını mobil telefonlar kullanarak yapmaktadır.
- GMB'nizi ve yerel alıntılarınızı optimize edin.
- Web sitenizi Google Search Console ve Google Analytics'e ekleyin ve web sitenizi etkileyen herhangi bir SEO sorununu bulup düzeltin.
- Hedef açılış sayfalarınıza alakalı ve yüksek otoriteye sahip geri bağlantılar edinin çünkü bağlantılar, organik sıralama faktörlerinin en önemlilerinden biridir.
- Üniversite Wikipedia sayfasını güncel tutun çünkü adaylar üniversite hakkında daha fazla bilgi ve sunduğu kurslar hakkında bilgi bulmak için Wikipedia sayfanızı ziyaret edebilirler.
- ROI'nizi ölçün ve daha fazla dönüşüm elde etmek için web sitenizi optimize etmeye devam edin.
Sonuç
Yüksek öğrenim web sitenizin hedeflenen arama sorgularında arama motorlarında yüksek sıralarda yer alması çok önemlidir.
Bir öğrenci, bir kurs veya üniversite seçerken finansal maliyetler, kariyer fırsatları ve öğretim üyesi gücü gibi farklı faktörleri göz önünde bulundurur. Bu nedenle, satın alma hunisinin her aşamasında potansiyel müşterilerinize ulaşmak için web sitenizi optimize etmeli ve içerik oluşturmalısınız.
Yukarıda belirtilen yükseköğretim SEO stratejileri ile web sitenizi daha iyi performans ve arama motorlarında gelişmiş sıralama için kolayca optimize edebilirsiniz.
